2018年前5月河北網購排入全國前十

　　前5月河北網購排入全國前十

　　生鮮消費金額增幅較大，達到了2017年同期的4倍

　　進入6月，城市中心大螢幕、車站前的廣告牌上……但凡人流攢動的地方，各大電商的“618”廣告隨處可見，這也意味著，作為電商年中大促節點的“618”購物節又來了。而經幾年購物狂歡節，用戶在消費行為、理念、品類、渠道等方面有何變化，京東通過對2018年1-5月份的消費及用戶行為的大數據研究表明，16-25歲年輕人群體的消費佔比持續提升，而且，生鮮等品類商品的消費金額增幅較大，達到了2017年同期的4倍。

　　16-25歲年輕人群體的消費佔比持續提升

　　“微波爐不錯”“隔墻信號好”“送貨快”“音質不錯”……這些看似毫無關聯的詞其實是許多消費者在購買電商産品時的熱門評價關鍵詞。

　　在京東通過對2018年1-5月份的消費及用戶行為的大數據分析中，這些關鍵詞出現頻率最高，而從評價關鍵詞的特點來看，消費者偏好評價3C和小家電類相關的商品。

　　那麼，在電商消費日益普及的當下，消費者最愛在線上購買什麼産品呢？數據分析顯示，年齡不同，消費者喜愛購買的産品也各有特點。

　　其中，16-25歲年輕人群體的消費佔比持續提升，他們偏好購買手機、教育培訓、美粧護膚等品類商品；26-35歲群體偏愛購買服飾鞋履、母嬰等品類商品；36-45歲消費者則偏愛購買箱包配飾、居家生活等品類商品。

　　總體來看，手機、華為、電視、女裝、男鞋等成為消費者的熱門搜索關鍵詞。首次購用戶更愛購買服飾內衣、手機、食品飲料、家用電器、運動戶外等品類商品。

　　生鮮的消費金額增幅達2017年同期4倍

　　在線上的消費金額方面，河北省消費者逐年上升。數據顯示，2018年1-5月份，河北省的消費金額進入了全國前十。

　　其中，從整體消費金額來看，家用電器、手機、電腦辦公、食品飲料、服飾內衣等品類深受消費者喜愛，而醫療器械、生鮮等品類商品的消費金額增幅較大，都達到了2017年同期的4倍。

　　從單品消費金額來看，Apple iPhone 8 Plus、Apple iPhone X、美的正1.5匹變頻智弧冷暖智慧壁挂式空調等商品更受消費者喜愛；從品牌消費金額來看，華為和榮耀、Apple、小米、美的、奧克斯等品牌更受消費者喜愛。

　　線下數據方面，京東家電專賣店中家用電器的消費金額同比達到2017年同期的5倍，增幅很快。

　　從扶貧特産館的消費金額數據來看，消費者偏愛購買的特産館商品是休閒零食、蛋類、米、調味品、熟食臘味，而蔥薑蒜椒、葉菜類、咖啡/奶茶、茄果瓜類等商品增幅較大。（記者 李春煒）