正確的價值觀才是網絡綜藝的核心競爭力

2018-07-20 09:47:16  來源:河北新聞網  責編:董健雄

  日前,國家廣播電視總局發佈《關於做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》(以下簡稱《通知》),以年輕觀眾為主要收視群體的網絡視聽節目受到特別關注,《通知》特別對偶像養成和選秀類節目提出導向正確、內容健康向上的要求,堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向,努力為青少年營造一個健康清朗的暑期網絡視聽環境(7月16日《光明日報》)。

  近年來,各大視頻網站自製的網絡綜藝以年輕化的語言形式和鮮明的青春元素受到年輕人的關注和追捧。據統計,2017年,主流視頻網站共上線159部網絡綜藝,投資規模達43億元,同比增長43%,播放量超500億。如今,網絡綜藝的市場表現已經能與電視綜藝比肩且影響力越來越大。

  相比傳統電視綜藝,網絡綜藝有其自身優勢,一方面,網絡綜藝擺脫了傳統電視綜藝“明星+遊戲”的單一敘事方式,打開了一扇扇通往奇妙世界的窗口。網絡綜藝試錯成本低,不用按照黃金檔電視綜藝節目拼資本、拼明星、拼大眾的方式去生産,由於其網絡播放平臺的特點和觀眾觀看的碎片化、觸屏拉動、吐槽互動等特徵,它可以極大地規避電視綜藝所面臨的時空限制和制播模式的限制;另一方面,網絡綜藝實現了依靠豐富、多樣的內容來吸引用戶注意力,克服了電視綜藝發展中由於明星資源的稀缺性和行業壟斷性所帶來的結構性困境問題。

  雖然網絡綜藝市場的發展潛力很大,一些日益凸顯的問題也引起了從業者的注意,網絡綜藝繁榮的背後危機重重。首先,大量模倣、複製已成功的節目模式,創意不足,跟風嚴重問題明顯。其次,大量網絡綜藝走的仍然是明星消費的路子。正如業界人士所説,惟有引進模式冷下去,文化類節目熱起來,公益元素多起來,才能真正通過網絡綜藝更好地服務觀眾。

  網絡綜藝的轉型只有從兩個方面進行突破,才有可能從生存和發展的困境中突圍。一方面,要在內容生産上滿足不同觀眾視聽市場的需求,從而在一個電視綜藝資本為王的“大片時代”中,彌補綜藝內容多樣化的缺失,並以低廉的製作成本、精準的受眾細分實現盈利和口碑的雙贏,突破內容創意的困局。另一方面要努力改變一些網綜節目打著搞笑的旗號,靠幾張“明星臉”加相互惡作劇、嘲弄互娛等所謂的“遊戲”取悅觀眾,博取網絡瀏覽量,忽視價值觀引領的現狀。如專家所言,有娛樂、缺文化是目前網絡綜藝面臨的突出問題。尤其是當前對於互聯網視頻內容的政策、管理都相對寬鬆的情況下,有些節目通過打擦邊球、大尺度、無下限的方式來吸引用戶的現象格外值得注意。由於網絡視頻用戶基數大、年齡低、交互性強,所造成的負面影響更是不容忽視。從長遠發展來看,價值觀才是網絡綜藝的核心競爭力,只有正確的價值導向才能確保其長久的生命力。(吳學安)

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