馬拉松賽為啥這麼“火”——關注河北省馬拉松賽事熱

　　10月14日，2018石家莊(正定)國際馬拉松賽開賽，兩萬餘名選手參賽。石家莊(正定)國際馬拉松賽是中國田徑協會認證的A級體育賽事，也是石家莊市體育局“全城熱練”品牌十大推薦賽事。 記者耿輝攝

　　馬拉松賽事有多“火”？來自中國田徑協會的數據：2017年，我國共舉辦馬拉松及相關運動賽事（800人以上規模）1100場，參賽人次近500萬。另據報道，僅2018年4月15日，國內就有40多場馬拉松賽事舉行。

　　2018秦皇島“魅力金秋”半程馬拉松賽、中國峰峰·企業家馬拉松賽、雄安馬拉松賽、承德草原馬拉松賽、衡水湖國際馬拉松賽、唐山國際馬拉松賽、河北省美麗鄉村馬拉松賽……在我省，舉辦馬拉松及相關運動賽事的熱潮也正在蓬勃興起。

　　馬拉松比賽緣何如此受青睞？

　　跑者喜愛

　　“我第一次參加馬拉松比賽是在2015年，一個朋友給報的名。3小時40分鐘跑完全程，我激動得想哭。”“跑馬”愛好者、石家莊萬拓健身總經理張昌回憶。

　　眼前的張昌，不僅身材保持很好，還充滿了年輕人特有的激情和活力。“‘跑馬’是既時尚又健康的健身方式，彰顯著積極向上的人生態度。”他深有感觸地説。

　　張昌不僅參加了家門口的2018石家莊（正定）國際馬拉松賽（簡稱“石馬”），還參加過世界六大馬拉松大滿貫賽事之一的芝加哥馬拉松賽。“看到很多不同膚色、不同語言的人和我做著同樣的事情，有著同樣的愛好，覺得很有成就感。”張昌説，如今，他的愛人、孩子還有母親也都加入“跑馬”的行列了。

　　喜歡跑步，愛收集完賽獎牌，也是很多人“打卡”各個馬拉松賽事的動因之一。“很多獎牌的設計蘊含了當地文化特色，很有藝術價值。比如，2017成都國際馬拉松賽的獎牌融合了大熊貓、太陽神鳥和川劇臉譜等元素。”今年40歲的“跑馬”愛好者于丹告訴記者，他今年已經“打卡”建發廈門馬拉松賽、哈爾濱國際馬拉松賽、北京國際馬拉松賽、衡水湖國際馬拉松賽。

　　“跑馬”能增強體質，是很多非專業選手的想法。今年32歲、來自衡水的陳娜説，她曾經經常感冒，後來通過系統“跑馬”訓練並參賽，身體越來越好，從此愛上了這項運動。

　　石家莊市路跑協會主席王京華認為，隨著生活條件的改善和人們對健康的關注，喜歡跑步健身的人越來越多，而“跑馬”對人體極限的挑戰更引得一些人躍躍欲試，他們期待通過“跑馬”鍛鍊意志、超越自我，進而獲得更佳的人生狀態。

　　據介紹，目前，僅加入石家莊路跑協會的跑團就有57個，其中規模最大的“跑者大本營”有會員3400多人，此外也不乏沒有加入協會的跑團和沒有加入跑團的跑者。

　　愛好“跑馬”的人多了，自然希望通過比賽檢驗、展示自己，跑者的需求是催生馬拉松賽事的主要因素。另一方面，業內人士指出，馬拉松賽事之所以能遍地開花，是因為舉辦“門檻兒”並不高——“不就是劃出一段路讓大家跑嗎，而路哪沒有？”

　　企業青睞

　　有人的地方就有消費。隨著馬拉松賽事成為跑者的“盛宴”，商家也敏銳地發現了商機。

　　首先是出現了馬拉松賽事運營商。有數據顯示，依靠運營多個城市馬拉松賽事上市的智美體育集團，2016年體育賽事運營收入達4.4億元，同比增長28.9%，馬拉松賽事運營毛利潤超過65%。

　　已連續三年運營“石馬”的河北野人體育文化發展有限公司，自2016年成立以來，還曾運營張家口國際馬拉松、西柏坡聖地100公里超級馬拉松、河北正定女子半程馬拉松、河北省美麗鄉村馬拉松、河北十公里超級聯賽等。該公司總經理李桐坦言，之所以投身這一領域，正是看中了馬拉松賽事參與人群基數大、市場空間大等特徵。“目前，‘石馬’的盈利主要是靠贊助和報名費收入。除此之外，我們正籌劃開發馬拉松賽周圍産品，比如運動培訓、保健康復，體育+旅遊，體育+影視等。”他説。

　　任何一場馬拉松賽事，從路牌到選手服裝再到補給，都少不了贊助商的身影。馬拉松賽事參與人數眾多、産品曝光率高的特點，是吸引贊助商的重要原因。

　　君樂寶乳業集團不僅連續六年贊助“石馬”，還曾贊助過衡水湖國際馬拉松賽、中國鄭開國際馬拉松賽、秦皇島國際馬拉松賽等。該企業相關負責人表示，之所以願意贊助馬拉松賽事，一方面是因為“跑馬”蘊含的堅持不懈、超越自我的精神與企業理念不謀而合，另一方面也希望通過增加參賽包等的投放、增加賽事補給等方式，提高産品的曝光率。

　　贊助馬拉松賽事的收效如何呢？面對記者的問題，該負責人表示，具體收益不好估算，但君樂寶奶粉連續三年産銷翻番，無疑和借助馬拉松賽事等進行的品牌推廣有著密切關係。“未來，我們還將持續關注和贊助馬拉松等體育賽事。”

　　政府支持

　　隨著馬拉松賽事審批的“鬆綁”，各地舉辦馬拉松賽事的熱情愈發高漲。

　　“目前90%以上馬拉松賽事是政府主導的。”河北體育學院體育産業教研室教師龐善東博士説，一場馬拉松賽事的成功舉辦，無論是賽道設計、交通管制、安全保衛還是醫療服務，都需要政府部門的配合、支持。而隨著喜愛“跑馬”、關注“跑馬”的人越來越多，馬拉松賽事的成功舉辦，堪稱一次城市行銷，對舉辦地經濟社會發展的帶動顯而易見，所以各地政府部門也樂得為馬拉松賽事“開綠燈”並搞好服務，有的甚至主導辦賽。

　　有數據顯示，2015年東京馬拉松賽舉辦的前後三天時間裏，至少為當地貢獻了20億元人民幣的總收入。在國內，2003年至2014年，連續舉辦12屆的馬拉松賽事給廈門帶來的各項經營收入總計約15.60億元。

　　此外，馬拉松賽事的“體育搭臺，經濟唱戲”作用也在被開發。以2018年衡水湖國際馬拉松賽為例，在賽前舉辦的2018河北衡水湖國際商務洽談會暨百家央企、名企進衡水重點項目簽約儀式上，集中簽約項目33項，總投資280億元，擬引進資金225億元。

　　自2012年以來，衡水湖國際馬拉松賽還有力帶動了衡水市旅遊業快速發展。據該市旅遊局統計，僅2012年（“衡馬”舉辦第一年），全市就接待遊客584.98萬人，旅遊總收入達33.45億元，分別比上年同期增長27.79%、37.04%。

　　“馬拉松賽事可以實現體育和旅遊的高度融合。”衡水市體育局局長鄭輝表示，每個馬拉松賽事的路線基本上都是舉辦地最想推介的旅遊路線，很多舉辦地把最具地標性的建築或最知名的景點囊括其中，既給跑者帶來很好的參賽體驗，也是一次極佳的城市宣傳機會。（記者陳華）