長城新媒體：搶佔媒體傳播新高地

　　長城新媒體做大做強移動網絡直播業務，以點突破，精準發力，重點打造全員、全媒、全域、全天候直播團隊。

　　4月7日，長城新媒體直播金山嶺長城第六屆杏花節。長城新媒體集團 供圖

　　與報紙、廣播、電視等傳統媒體相比，長城新媒體的核心競爭力在於差異化內容生産、移動化實時發佈、分眾化渠道傳播。因此，差異化、移動化、分眾化是長城新媒體發揮後發優勢、實現彎道超車的必由之路。今年以來，長城新媒體探索打造了“長城全直播”品牌欄目，在全國兩會、河北省兩會等重大時政活動，廊坊“5·18”經貿洽談會等大型會議活動，衡水中學“成人禮”、高考等社會熱點，勞動節、端午節等節慶活動，以及惡劣天氣、火災事故等突發事件報道中，凸顯了新媒體的內容生産和技術傳播優勢，成為長城新媒體有別於傳統媒體、傳播效果好于傳統媒體的有益嘗試。

　　為開啟直播業務常態，培養千萬網民“每逢大事登長城身臨其境看直播”的習慣，在全省乃至全國形成具有廣泛傳播力、引導力、影響力、公信力的媒體品牌，長城新媒體做大做強移動網絡直播業務，以點突破，精準發力，重點打造全員、全媒、全域、全天候直播團隊，搶佔媒體傳播新高地。

　　培養移動網絡直播團隊

　　移動網絡直播的特點就是隨時隨地可以開啟直播模式，這要求新媒體全體員工尤其是所有采編人員具備直播意識、掌握全媒體報道技能。

　　從直播意識來看，重點強調三點：一是無新聞，不直播。在開啟直播前，要對新聞活動、新聞事件有最起碼的新聞價值判斷，突出重要性、貼近性、趣味性等特點。二是無現場、不直播。一場直播必須要有現場感，直播者要具備這種判斷能力，現場直播時要能夠把觀看直播的網民帶入現場並參與互動。三是無懸念，不直播。未知比已知更有看點，更容易傳播。直播的選題要有一定的懸而未決的神秘效應，才能更大地激發網民觀看或參與熱情。

　　從全媒體技能來看，移動網絡直播要求記者具備多媒體采編播技能，一人具備主持、策劃、採訪、拍攝、編輯、剪輯、發佈等采編發全流程技能。這裡需要指出的是，啟動一項直播，並不是讓一個人承擔上述所有工作，而是需要前後方配合，需要後臺編輯支援，但是對於個人而言，在直播過程中，無論承擔哪個環節的工作，都要求“召之即來、來之能戰、戰之能勝”。

　　具備配套軟硬體裝備

　　隨著4G、5G技術的發展，全媒體直播尤其是視頻直播已經突破了頻寬的限制，即聽即看即評，最大限度地獲取現場信息、及時參與互動評論成為常態化報道方式。目前，長城新媒體記者通過使用自主研發的移動直播軟體，獲得獨立的賬號，擁有單獨直播間，只需打開手機、輸入固定推流地址、點擊直播按鈕，就可以實現一鍵直播，前方記者隨時隨地都可通過移動直播平臺，將所見所聞實時直播回傳到直播間。這極大地降低了直播的技術門檻，為實現全員、全媒、全域、全天候直播打下紮實的技術基礎。

　　實現雲端直播是長城新媒體正在推進的一項重點工作，具體來説，就是進一步優化自動化流程、減少人工干預，在不用人員在演播室值守的情況下，就可實現直播介面上多路信號自主切換，用戶也可以同時收看多路直播信號，真實感知每一個直播現場，最終實現雲導播、雲切換、雲調度，讓直播各環節都可以在雲端操作。

　　建立一體化工作機制

　　移動網絡直播是一項綜合性、系統性工程，需要發揮“中央廚房”指揮調度中心的作用，統籌協調各部門、各地市採訪編輯、技術支持、傳播推廣、行政服務等各方面力量，建立分級直播預案，界定直播角色構成，確定直播內容要點，規範直播工作流程，明確直播工作要求，提供直播後勤保障。

　　首先，直播要有預案。對於重大會議活動、社會熱點、節慶活動、突發事件，哪些需要直播，需要直播什麼內容，需要做出哪些常規性安排，要形成什麼樣的報道聲勢，都要有提前的預判和設想，做好打“伏擊戰”的準備。需指出的是，直播要點至少包括現場畫面描述性直播、動態消息、直播內容解讀和分析、直播觀點等內容。

　　其次，直播要有分工。移動網絡直播是需要“一人衝鋒在前、多人背後支撐”的團隊報道方式。即使一個多面手記者，也很難在極短時間內做好所有報道，這就需要專業的編輯團隊來補臺。前方記者負責將實時畫面、現場場景、最新圖片、碎片化文字第一時間傳回後臺，編輯團隊負責在各端口設置直播入口、編輯整合信息，並有針對性開展推廣。此外，技術部門需提供必要的通信傳輸等技術保障，行政部門需提供必要的車輛安排等後勤服務。

　　最後，直播要有標準。直播不能僅限于一時一域，要突破時間、空間的限制，在全省各市記者站都要培養專業化的直播團隊，形成“快行動、廣覆蓋、高品質”的品牌效應。直播後續報道要跟上，要充分整合利用直播資源，對直播中出現的精彩花絮進行短視頻節選和再包裝，對直播中産生的大量碎片化信息進行提煉和深加工，形成圖文消息、新聞特寫、側記、綜述等多體裁報道，製作圖解、微視頻等多形式新媒體作品，通過直播抓住新聞第一落點，通過直播延伸産品做足第二落點文章，提升整個直播報道的宣傳效果。高度注重傳播推廣，在媒體自有各端口發佈的基礎上，與國內各大媒體平臺合作，搭建直播合作平臺，拓展直播內容傳播渠道，讓直播凸顯傳播效果，讓直播更有價值，將“長城全直播”打造成為全國首屈一指的直播內容生産和傳播平臺。　(長城新媒體集團黨委委員、副總經理 王悅路 長城新媒體集團採訪事業部 趙永剛)