從“羊絨之都”邁向“時尚之城”

　　從“羊絨之都”邁向“時尚之城”

　　——清河推動羊絨産業向時裝産業轉型升級的調查

3月26日，“清河羊絨”專場發佈會在北京時尚設計廣場舉行。圖為紅太羊絨製品公司推出的“運動”系列時裝。 記 者 王永晨 通訊員 裴海潮 攝

　　3月26日上午，“清河羊絨”首次亮相中國國際時裝周。在北京時尚設計廣場，以“絨耀·春生”為主題的“清河羊絨”專場發佈會成功舉辦，兩大時尚品牌紅太、帕米爾最新設計推出的不同款式羊絨時裝逐一展現在T型臺上，吸引了眾多時尚界人士的目光。

　　紅太羊絨推出的是“天池”和“運動”兩個系列設計産品。“天池”靈感源於古老東方文化與時尚現代元素的碰撞，使羊絨的特性與優勢在禮服領域得到延展與發揮；“運動”靈感則源於2022年冬奧會五環主題色彩，通過色彩的碰撞展現運動健兒的激情與活力。帕米爾推出的精紡和粗紡兩大系列設計産品，以極簡的設計和利落的線條去傳遞時尚精神和品牌態度，形成了鮮明的“極簡”風格。

　　近年來，“清河羊絨”圍繞打造“羊絨之都、世界絨谷”的目標，發力設計與創新，不斷挖掘與傳承“清河羊絨”品牌的核心價值，全面提升“清河羊絨”的“溫柔力量”，全力推動羊絨産業向時裝産業轉型升級。

　　日前，河北澳維羊絨製品公司的春裝上市，迎來新一波銷售熱潮。“以前，每到這個季節銷售就進入淡季，有三分之一的門店要關門。但這兩年不一樣了，淡季不淡，銷售依然火爆，這都是沾了設計的光。”企業銷售經理閆愛俊高興地説。

　　澳維是一家專門生産銷售羊絨製品的企業，雖然産品品質好，但過去不注重自主品牌設計，市場流行什麼款式就生産什麼款式，結果年年庫存壓得企業喘不過氣來。老闆計玉坤深切感到産品設計的重要性，一口氣在美術院校、知名設計企業聘請了4家設計團隊，通過市場機制的選擇，最終確定了5位能充分體現品牌風格的設計師。有了設計作後盾，公司從“模倣”轉身為“引領”，短短兩年時間，公司在全國新增20余家專賣店，年銷售額達8000萬元。

　　“世界奢侈品牌公司好多家都和我們有合作，無論是原料、紡紗還是製成衣，清河羊絨在全國都是首屈一指。可以説清河羊絨幹著羊絨産業鏈上90%的活，卻只拿著10%的利潤，原因就在於品牌和設計的缺失。”清河縣委常委、常務副縣長樊英俊説，清河已成為全國最大的羊絨加工集散地、紡紗基地和重要的羊絨製品産銷基地，形成從分梳、紡紗到製衣全産業鏈條，但設計品牌的薄弱成為制約産業發展壯大的“天花板”。

　　為此，清河企業在政府的大力支持下深度對接工業設計。該縣與深圳工業設計行業協會、中國流行色協會合作，積極規劃羊絨産業的頂層設計，引進香港、韓國、意大利等頂尖設計師團隊入駐清河，搭建工業設計創新中心、原創設計與展示中心等平臺，促使紅太、昭友、宇騰等一些規模羊絨製品企業與知名設計公司簽約，從産品LOGO、款式、包裝到市場定位進行全方位設計，清河羊絨服飾終於跟上了國際時尚潮流。

　　針對一些中小企業，該縣建設了清河羊絨設計研發中心、省級羊絨産業技術研究院，搭建高端設計師工作平臺，開展中國羊絨流行色基地建設和中國羊絨流行色趨勢發佈……這些平臺每年研發設計新款羊絨服飾1000餘款，免費為企業提供製版工藝3000余次，直接為180多家企業增效過億元。

　　設計助力讓清河羊絨更“洋氣”。過去一提羊絨衫人們就會想到雞心領、對襟衫、大紅大紫等款式、顏色老套的“大媽裝”。現在的“羊絨小鎮”正在顛覆人們的印象：在小鎮兩側上百家風格不同、裝修迥異的羊絨服飾門店裏，各式各樣的羊絨製品在燈光照耀下展現出迷人色彩：商務裝、休閒裝琳琅滿目，文藝風、復古風讓人眼前一亮。

　　不僅是實體企業和門店，網絡店舖也紛紛在設計上發力。全縣擁有4000余個羊絨服飾品牌，3.5萬家網絡店舖。各家店舖都在用心經營自己的品牌，追求自己的産品定位和設計風格。“網店對服飾的時尚度要求更高，面對的消費群體更大，如果沒有自己的設計風格，肯定走不遠。”擁有5家網絡店、年銷售額2000萬元的“80後”電商苑大猛説，他們每年推出新款式300餘款，這些新款式在設計上投資上千萬元。

　　為了打破羊絨冬夏銷售冰火兩重天的局面，該縣積極引導各企業引入新技術、新材料，設計開發春夏服裝，突破羊絨産業的季節性限制，進軍春夏服飾市場。澳維公司的設計師團隊將羊絨與蠶絲、絲棉、竹炭等混紡，研發出春、夏、秋季服飾，公司年銷售額提高50%左右。紅太羊絨製品公司利用具有吸汗、去異味特性的海藻纖維和羊絨進行混紡，研發生産出新型的海洋細胞面料，依託深圳朗圖公司和自有設計團隊，設計推出上百款春夏服飾，新産品一上市便引起國內消費者追捧，並出口到美國、德國、日本等地。紅太設計總監孟芝林説，從去年開始，公司從包裝設計、款式風格和市場定位進行全面調整，品牌的影響力更強了，産品的市場認可度更高了，價格平均提高了15%，2018年銷售額提高了18.3%。

　　設計創新延長了清河羊絨服飾的銷售鏈，讓羊絨製品走上了更廣闊的時裝舞臺，清河正從“羊絨之都”穩步邁向“時尚之城”。(記者王永晨 通訊員閆秀真 李萍)