河北多措並舉擦亮文化和旅遊品牌

　　展形象樹品牌 拓市場擴消費 促交流助開放

　　河北多措並舉擦亮文化和旅遊品牌

　　成立河北文旅融媒體中心，打造新媒體宣傳爆款産品，開展“樂享河北迎春惠”“樂享河北隨手拍”“這麼近，那麼美，週末遊河北”等系列品牌宣傳推廣活動，今年以來，省文化和旅遊廳按照“展形象樹品牌、拓市場擴消費、促交流助開放”思路，通過整合推進融媒體宣傳、創新開展品牌推廣、精細拓展客源市場等措施，創造性開展宣傳推廣和對外交流工作，進一步擦亮了河北文化和旅遊品牌。

　　在“樂享河北隨手拍”活動現場，演員展示活動宣傳牌，邀請公眾參與。

　　●融媒體發力搭起文旅宣傳大舞臺

　　今年3月，省文化和旅遊廳創造性建立報、臺、網、微、端等合作媒體和自有平臺橫向互通的河北文旅融媒體中心，同時出臺量化考核辦法，建立省市縣縱向聯動的全省文旅系統宣傳信息員隊伍，共同搭起文旅宣傳大舞臺，開啟融媒體全渠道推廣河北文旅品牌之路。

　　通過實施“年選題、月調度、周碰頭”等措施，文旅融媒體中心形成宣傳合力。在河北梆子《李保國》榮獲文華大獎之後的第一時間，以及“這麼近，那麼美，週末遊河北”活動啟動當天，50多家媒體開展了全方位、立體化的宣傳報道，充分釋放了河北文旅融媒體機制活力，成倍放大宣傳效果。

　　不僅如此，省文化和旅遊廳持續深化與中國旅遊報、中國文化報、河北日報、河北廣播電視臺等主流媒體合作，不斷加強與中央主流媒體的對接供稿，為文旅宣傳大舞臺豎起了堅實的“臺柱子”。今年上半年，在省委宣傳部公佈的中央媒體宣傳月度考評中，多次名列省直廳局第一。近期，新華社《河北：擦亮“京畿福地招牌”，構建全域旅遊新格局》的報道，更是實現了135家傳統媒體刊發、125萬新媒體客戶閱讀的“雙破百”，宣傳效果持續放大。

　　省文化和旅遊廳謀劃的新媒體宣傳爆款産品帶來驚喜，創新開展“樂享河北抖來嗨”“頭條帶你遊河北”等話題活動，總瀏覽量接近2億次。做優做強品牌宣傳微信號、微博號、抖音號、頭條號、百家號等平臺，建立起涵蓋11個設區市、30個旅遊重點縣和70家旅遊景區的新媒體宣傳陣群，通過微視頻、微動漫、節氣節日官宣海報等新形式，吸引廣泛關注，各平臺粉絲量、影響力持續提升。

　　北京自駕車遊客在“這麼近，那麼美，週末遊河北”活動啟動儀式現場合影。

　　●品牌活動提升河北文旅影響力

　　今年上半年，省文化和旅遊廳策劃開展的一系列品牌宣傳活動，實現了熱點不斷，亮點紛呈，進一步提高了河北文旅品牌的知名度和影響力。

　　1月下旬，省文化和旅遊廳成功舉辦2019河北文化和旅遊發佈活動，全面梳理2018年全省文化和旅遊工作亮點，全面展示2018年全省文化和旅遊改革創新的發展成就，同時發佈了第三批河北“不得不”系列50個文化和旅遊精品項目，進一步樹立了行業和産品標杆。這場以“文旅深度融合，樂享精彩河北”為主題的活動，吸引了省內外100多家媒體參與報道，迅速形成“引爆”事件。

　　在接下來的2019年春節，“樂享河北迎春惠”文化旅遊惠民活動在全省範圍內推出193條惠民措施、133項文化和旅遊節慶活動，快速提升春節旅遊市場熱度。7天假期，全省共接待遊客2200.39萬人次，實現旅遊總收入139.82億元，同比分別增長19.93%和25.4%，遊客接待人數和綜合收入創歷史新高。

　　4月底啟動的“樂享河北隨手拍”活動，將遊客分享、集讚過程打造成對傳播河北文化旅遊的宣傳過程，通過網紅的人氣為活動造勢，提升活動的傳播效果及影響力。

　　另外，省文化和旅遊廳還借力國內重點展會開展品牌推廣活動，組織省內文旅部門和企業參加西安絲綢之路國際旅遊博覽會、亞洲文化旅遊展和北京國際旅博會等，突出展示了河北精品文旅資源，先後被授予展會“最佳組織獎”“最佳人氣獎”等，為我省景區和企業搭建了提升品牌、拓展合作的有力平臺。

　　在“遊長城 愛長城——2019金山嶺長城·全球旅行商推介活動”中，河北省文化和旅遊廳為境外河北旅遊推廣中心授牌。

　　●精準行銷拓展旅遊客源市場

　　在今年的“5·19”中國旅遊日，省文化和旅遊廳重磅啟動了“這麼近，那麼美，週末遊河北”系列活動，拉開了精準行銷的序幕。

　　“我省的旅遊客源主要分佈在京津冀和周邊省份。”省文化和旅遊廳宣傳和對外合作交流處相關負責人介紹，發力深耕京津冀和周邊市場，是推動全省文化和旅遊高品質發展的關鍵。

　　為了進一步擴大河北文旅品牌在北京的影響力，省文化和旅遊廳聯合省內7市文旅部門，在北京集中開展全媒體廣告宣傳，通過地鐵燈箱、地鐵電視屏、公交車身、公交候車亭、廣播電臺、北京重點商圈戶外大屏、北京周邊高速路牌、微信朋友圈等各種媒體平臺，向北京主流消費人群投放“週末遊河北”品牌廣告。

　　同時，與中石油、高德公司跨界聯合，在北京和河北境內200座加油站點設立“河北旅遊品牌宣傳站”，在河北境內高速沿線和景區100座加油站開展“週末遊河北”加油優惠活動，並通過高德地圖提供河北各地景區的資源特色、周邊服務等內容，為遊客帶來切實優惠和便利。

　　長三角地區經濟發達，是河北旅遊的重要中遠程客源市場。今年5月，省文化和旅遊廳與上海春秋旅行社和春秋航空合作，在春秋大廈設立河北旅遊上海推廣中心，實現了河北旅遊在上海宣傳的常態化。

　　針對外國遊客喜歡遊長城這個特點，今年6月，省文化和旅遊廳聯合長城旅遊聯盟8省市區文旅部門共同舉辦了“遊長城 愛長城——2019金山嶺長城·全球旅行商推介活動”，邀請到28個國家的70余位旅行商代表參加活動，併為新設立的境外河北旅遊推廣中心授牌，有力提升了長城和河北文化旅遊品牌影響力。另外，為了進一步開拓境外市場，在“一帶一路”國家和亞非、拉美等重點客源國積極開展文化交流和旅遊推介活動，擦亮河北文化和旅遊品牌。

　　下半年，省文化和旅遊廳將持續構建全省文旅宣傳大格局，以慶祝新中國成立70週年為主線，圍繞全省旅發大會和長城、大運河等文旅融合新熱點開展主題系列宣傳，並將針對不同客源市場進行線路甄選和宣傳，深耕京津冀和周邊市場，積極拓展中遠途和境外客源市場。同時，將持續推動河北文旅走出去以及境外優秀藝術精品引進來，辦好第三屆“河北國際演出季”，不斷提升河北文化和旅遊品牌知名度和影響力，推動河北文化和旅遊強省建設。（文/林慶榮 圖/馬奇功、周汝俊）