“這麼近 那麼美 週末遊河北”主題宣傳帶火河北旅遊

5月19日，“這麼近 那麼美 週末遊河北”主題宣傳活動在正定啟動。

參加“這麼近 那麼美 房車遊河北”活動的房車隊伍。

“樂享河北”號京津冀旅遊班列。

“樂享河北隨手拍”第二季線下達人采風活動。

　　在北京奧林匹克公園玲瓏塔南廣場舉行的主題宣傳活動吸引廣泛關注，在北京西站和北京市內重點地鐵站、公交候車亭、公交車身、商圈戶外大屏等集中刊播的宣傳廣告形成巨大聲勢，與中石油、騰訊、高德等跨界聯合為各地遊客遊河北帶來更多優惠和便利，“樂享河北隨手拍”“房車遊河北”等系列活動精彩接力——“這麼近 那麼美 週末遊河北”主題宣傳在8月全面開展，引爆了河北短途遊市場。

　　為適應週末短途遊蓬勃發展的新趨勢，進一步擴大河北旅遊品牌在京津及周邊市場的影響力，促進河北旅遊消費持續增長，進而帶動整個社會休閒産業鏈消費，省文化和旅遊廳推出了“這麼近 那麼美 週末遊河北”品牌宣傳活動。活動從“5·19”中國旅遊日啟動，通過開展精準行銷、省市聯動、跨界聯合、整合推廣，多措並舉做細做精河北旅遊資源宣傳推廣和産品線路推介，進一步打響“京畿福地 樂享河北”品牌，吸引更多遊客走進河北，感受“這麼近 那麼美”的河北。

　　精準行銷，兩場推介聚焦“週末遊河北”

　　隨著大眾旅遊時代的到來，週末遊已經成為城市民眾日常休閒生活的重要組成部分。河北旅遊資源豐富，種類多樣，且毗鄰京津兩大都市，週末休閒旅遊市場廣闊。我省近年來大力發展旅遊産業，通過舉辦省市旅發大會，不斷提升精品景區品質，打造新項目新業態，形成了一大批旅遊要素齊全、內容豐富的全域旅遊片區，為各地遊客旅遊河北提供了更多選擇。

　　在這樣的大背景下，省文旅廳聚焦京津等我省核心客源市場，開展“這麼近 那麼美 週末遊河北”品牌宣傳活動，通過在石家莊正定和北京奧林匹克公園兩場主題活動，面向京津冀旅行社、自駕車俱樂部進行重點推介，並組織各類媒體宣傳報道，吸引了社會各界的廣泛關注。

　　5月19日，中國旅遊日當天，“這麼近 那麼美 週末遊河北”主題宣傳活動在石家莊正定古城啟動。京津冀自駕車俱樂部代表、旅行社、旅遊達人、媒體記者和各地遊客千余人參加活動。活動現場推介了河北特色旅遊資源和優惠措施，進行了向京津冀自駕車俱樂部授旗儀式，開展了正定古城巡遊活動。活動當天，通過河北文旅融媒體中心，組織50多家媒體在電視、報紙、廣播、網站和各種新媒體公眾號進行全面、多樣化的宣傳報道。

　　8月16日，“這麼近 那麼美 週末遊河北”主題宣傳活動在北京奧林匹克公園玲瓏塔南廣場舉行。京冀兩地重點旅行商、房車俱樂部代表、旅遊達人、媒體記者、北京市民和各地遊客等千余人參加活動。活動現場，主持人邀請旅遊達人代表、外國遊客代表以互動講述的方式，重點推介了西柏坡、白洋淀、塞罕壩、北戴河等一批河北文化旅遊精品品牌，從不同角度展現了河北文化和旅遊的豐富資源、快速發展、戰略機遇和美好未來。在活動現場，還設置了100米長的河北旅遊風景展，通過展板現場展示河北旅遊資源，併為各市設置了展位，展示剪紙、泥塑等當地特色非遺産品，非遺傳承人還進行了現場表演，吸引眾多市民和遊客駐足欣賞，關注此次宣傳推廣活動，關注河北文化和旅遊。

　　省市聯動，多平臺宣傳提升品牌形象

　　在北京西站，當各地旅客檢完票，步入進站通道，都會看到通道兩側展示的河北旅遊精美宣傳圖片。省文旅廳利用北京西站進站通道101塊燈箱進行“京畿福地 樂享河北”旅遊品牌形象宣傳，起到了良好的宣傳效果，有力提升了河北旅遊的知名度。這只是省文旅廳整合省市資源開展聯合宣傳推廣的其中一例。

　　為實現宣傳合力，提升宣傳效果，省文旅廳聯合石家莊、承德、秦皇島、張家口、唐山、邢臺、滄州七市共同出資，圍繞“週末遊河北”主題，在北京集中開展大規模的全媒體廣告宣傳活動。

　　目前，北京火車站燈箱廣告、地鐵站燈箱廣告、地鐵站電視屏廣告、公交車身廣告、公交候車亭廣告、北京重點商圈戶外大屏、北京周邊高速路牌廣告以及12306開屏廣告等已全面刊播，接下來還將開展微信朋友圈廣告和電臺廣告宣傳，通過投放“週末遊河北”主題宣傳短片、週末遊河北主形象、省內各市週末遊形象廣告等，面向北京主流消費人群進行多平臺、多樣化宣傳，持續提升“週末遊河北”品牌影響力。

　　活動期間，省文旅廳還在北京亞洲文旅展和北京國際旅展設立“週末遊河北”推介專區，向各地旅行商推介河北優質旅遊資源産品，推薦自駕遊河北線路，發佈各地市景區優惠政策。此外，省文旅廳還將在北京人流量大的重點商圈開展互動推廣活動，在現場搭建“週末遊河北”宣傳點，吸引民眾現場舉牌拍照發朋友圈，通過豐富多彩的展示活動和互動有禮環節，吸引市民關注，激發出遊熱情。

　　跨界聯合，便利措施提升旅遊體驗

　　8月16日在北京奧林匹克公園玲瓏塔南廣場舉行的“這麼近 那麼美 週末遊河北”主題宣傳活動由北投集團免費提供場地，中國石油河北銷售公司提供贊助，開啟了運用市場手段、整合社會力量，共同開展文旅宣傳的新模式。活動現場，河北省文旅廳分別與中國石油河北銷售公司、深圳市騰訊計算機系統有限公司簽署戰略合作協議，開展跨界聯合推廣，為各地遊客到河北旅遊提供優惠和便利。

　　省文旅廳聯合中國石油河北銷售公司開展“週末遊河北，中國石油為您加油”活動，在北京和河北境內近500座加油站點設立“河北旅遊品牌宣傳站”，設立“週末遊河北”線路、景點等宣傳資料展示區，為遊客出行提供方便，並在河北高速沿線和景區附近的100座加油站開展掃碼關注河北旅遊公眾號，享受週末期間中國石油加油優惠活動。

　　省文旅廳聯合深圳市騰訊計算機系統有限公司開展“這麼近 那麼美 週末遊河北”主題宣傳推廣，省文旅廳強勢入駐騰訊微視頻道，開設“週末遊河北”專欄，發佈河北旅遊資訊，通過創新形式聚集流量，吸引更多用戶關注河北旅遊。活動現場，騰訊微視還開啟了“千萬元現金紅包大派發”助力“週末遊河北”活動，在場遊客及北京市民熱情參與，掀起一輪熱潮。

　　“週末遊河北”活動期間，省文旅廳還與高德軟體有限公司聯手，助力遊客輕鬆出行遊玩。遊客可以通過高德地圖便捷查詢河北各地景區的資源特色、周邊服務等內容，輕鬆掌握河北旅遊多方面信息、資訊，為“週末遊河北”帶來更多便利。

　　多措並舉，合力拓展週末遊客源

　　以“這麼近 那麼美 週末遊河北”品牌為統領，省文旅廳開展了“樂享河北隨手拍”“這麼近 那麼美 房車遊河北”等多樣化活動，各市各部門多措並舉，合力拓展週末遊客源，掀起新一輪週末遊、短途遊熱潮。

　　作為週末遊河北系列活動之一，“樂享河北隨手拍”第二季線下達人采風活動於8月2日至4日在張家口舉行。活動中，8位知名網絡大V來到張家口，將鏡頭對準中都草原、德盛新村田園綜合體、五色天路運動休閒特色小鎮、草原天路東段、老掌溝越野營地、灤河神韻等，直播展示張家口草原天路之美。以網紅達人的人氣帶動更多遊客參與“樂享河北隨手拍”活動，提高宣傳推廣效果。

　　7月31日上午，以“這麼近 那麼美 房車遊河北”為主題的2019京津冀房車巡遊河北站活動在石家莊市正定縣舉行。房車巡遊活動自7月26日從北京啟程，途經北京通州、天津楊柳青古鎮、河北滄州和石家莊鹿泉、平山等地，最終抵達千年古城正定。數十輛房車浩浩蕩蕩地穿行在美麗的鄉村之間，成為一道靚麗的景觀。通過房車巡遊的新穎形式，宣傳展示河北非物質文化遺産和紅色、歷史等豐富的文旅資源，吸引社會廣泛關注。

　　同時，省文旅廳聯合北京鐵路局，開通了“樂享河北號”京津冀旅遊班列。結合“週末遊河北”活動，京津冀班列進一步擴容，發車方向和班次進一步增加，包括開行“塞罕壩”方向旅遊班列10列、“邯鄲”方向4列、“白石山”方向2列等。班列合理分配旅遊、休閒和休息時間，為“週末遊河北”增添了舒適愜意的新選擇。

　　為給各地遊客“週末遊河北”提供更好的出遊線路參考，省文旅廳組織策劃公司、旅行社、自駕遊俱樂部等共同整理、編排推出更多一至三日的週末短途遊線路産品。省文旅廳還將推出全域自駕遊活動，整合各市旅遊資源，包裝分區域主題自駕線路，與自駕車俱樂部、民間車隊聯合組成自駕車隊，發起自駕遊活動，引導大眾自駕遊行程。

　　同時，各地積極響應，紛紛推出“週末遊河北”配套活動和舉措。唐山毗鄰京津，為深入拓展京津旅遊市場，推出了“唐山週末”品牌，舉辦曹妃甸國際河豚美食節、長城鄉村美食節等系列活動，吸引更多京津遊客到唐山樂享週末。為了便利北京遊客或北京中轉遊客到承德旅遊，承德聯合北京旅遊集散中心開通從北京前門直通承德避暑山莊的旅遊直通車，利用在線行銷、門店收客、固定發車的模式創新行銷渠道，進一步撬動北京客源市場。在省市聯動打造下，“這麼近 那麼美 週末遊河北”品牌吸引力越來越強。