“京畿福地 樂享河北” 文旅融合讓燕趙大地更有魅力

　　前三屆河北省旅遊産業發展大會的熱鬧場景仿佛還在昨日，10月14日至16日，第四屆河北省旅遊産業發展大會又如約而至。在本屆大會期間舉辦的河北省旅遊工作會議上，河北省委書記、省人大常委會主任王東峰強調，以舉辦旅遊産業發展大會為契機，大力推進河北省旅遊産業高品質發展，加快河北由旅遊大省向旅遊強省邁進，為新時代全面建設經濟強省、美麗河北提供有力支撐。

　　記者日前從河北省文化和旅遊廳獲悉，今年以來，河北各地充分利用旅遊産業發展大會平臺，積極整合文化旅遊資源，著力構建旅遊業高品質發展體系，旅遊業繼續保持快速發展勢頭。前三季度，河北接待遊客6.24億人次，實現旅遊總收入7016.95億元，同比分別增長15.81%和21.48%。“豐富多樣的旅遊資源、得天獨厚的區位條件是新時代全面建設經濟強省、美麗河北的優勢所在，也是推動河北省經濟社會高品質發展的潛力所在。”河北省文化和旅遊廳黨組書記那書晨表示。

　　以文促旅

　　提升景區文化品位

　　第四屆河北省旅遊産業發展大會期間，媒體采風團深入探尋河北。

　　沿著石家莊市體育大街驅車一路向北，駛上寬闊的子龍大橋，壯觀的正定南城門矗立於眼前。登上城樓，舉目北望，古街古樓古寺古塔映入眼簾，商廈民居綠地公園盡收眼底。據介紹，國慶7天假期，有208.8萬人次到此感受古城風韻，同比增長23.1%；旅遊總收入15.6億元，同比增長29.3%。文化是旅遊發展的靈魂和基礎。正定縣有1600多年的建城史，厚重的文化為該縣旅遊業發展提供了極具魅力的資源。近年來，正定把旅遊興縣和古城保護恢復相結合，取得了文物有效保護、城市品質大幅提升的多贏效果，旅遊成了強縣富民的支柱産業。

　　從古城到大院，從山區到草原，從海濱到鄉村……河北省在推動旅遊業發展中注重將各類文化資源與旅遊資源相結合，在旅遊産品中增加文化元素，用文化滋養旅遊，全面提升了旅遊景區的品位。

　　“瞧，這裡居然有個文旅融合閱讀服務點。”11月28日，在石家莊市井陘縣塔寺坡驛站，由石家莊市圖書館、井陘縣圖書館共同打造的文旅融合閱讀服務點吸引了同行者關注。服務點裏擺滿了圖書，大部分是介紹石家莊市歷史文化和井陘當地特色民俗文化的。“圖書進景區，是實現文旅融合、資源共享的一種有效途徑。遊客在這裡可以全面了解當地文化特色，還可以在這裡歇歇腳、讀讀書、喝喝茶。”井陘縣文化廣電體育和旅遊局文化科科長李紅霞介紹，通過開展文化項目進景區、非遺進景區等活動，拓展了旅遊發展空間，現在的塔寺坡驛站已成為集觀光、休閒、康養、研學于一體的綜合度假區。

　　河北是文化和旅遊資源大省，文化與旅遊融合發展成為河北旅遊新亮點。“以承德避暑山莊、清東陵、清西陵等為核心的皇家文化旅遊品牌，以金山嶺、老龍頭等為核心的長城文化旅遊品牌，以直隸總督署、直LiSu 院等為核心的京畿文化旅遊品牌，以西柏坡、狼牙山等為核心的紅色文化旅遊品牌……河北省正在通過文化資源的利用和文化創意的引入，加快建成一批文化主題鮮明、文化要素完善的品牌旅遊目的地，構建河北文化旅遊産業品牌體系。”那書晨説。

　　以旅彰文

　　不斷供給優秀文旅産品

　　四屆旅遊産業發展大會的舉辦為河北旅遊聚集了人氣，也為貧困地區脫貧攻堅和實施鄉村振興戰略找到了新突破口。燕趙大地上一個個美麗鄉村正在由“建設美麗”向“經營美麗”轉變。

　　“石家莊擁有6個聯合國認定的‘千年古縣’和26家4A級及以上景區，雖然每天有數以萬計的遊客來旅遊，但留不住遊客。”石家莊市文化廣電和旅遊局局長李波説，原因在於串聯景區的交通體系不完善，旅遊資源缺乏系統化整合，景區業態過於單一等，為此，石家莊市首先是下大力提升交通環境。鹿泉山前大道完成改造提升，沿途33個景點串珠成鏈；平山縣崗南水庫環湖路得到改造提升，一條串聯西柏坡、崗南、溫塘3個核心片區的風景大道嶄新呈現；井陘縣在崇山峻嶺間修築了一條全長60.4公里的“太行天路”，將27個千年古村落連到了一起；同時，建設了106公里的滹沱河生態走廊，實現了革命聖地西柏坡和中國歷史文化名城正定直線連通，為實現從“景點旅遊”到“全域旅遊”打下了基礎。

　　“‘太行天路’通到了家門口，村裏的旅遊設施也進行了改造提升，遊客量比往年翻了好幾番！”井陘縣微水鎮于家石頭村的導遊于翠田深有感觸地説，客流量增加了，當地群眾的生活也發生了很大變化。“我們村的農家樂從五六家發展到十六七家，到了節假日，家家爆滿。核桃、花椒、土雞蛋等特色農産品都非常暢銷。”

　　河北省文化和旅遊廳廳長張妹芝表示，以旅彰文，可以豐富文化産品供給渠道和傳播範圍，擴大文化産品和服務的受眾群體和覆蓋面，更好地傳播中國特色社會主義文化，增強地方文化旅遊軟實力和文化旅遊影響力。為此，河北省將非物質文化遺産與旅遊相結合，讓優秀傳統文化在旅遊業的引領下得到更好弘揚，比如，張家口市蔚縣打樹花、滄州吳橋雜技、衡水武強年畫等一批非物質文化遺産資源，用文藝演出、文創産品等形式實現了文化可視化、體驗化與産業化。

　　張妹芝介紹，河北有的景區還以地域文化、民族文化節慶活動的形式，讓遊客在參與體驗中理解旅遊目的地的文化內涵。承德市灤平縣金山嶺長城景區立足長城文化元素，積極挖掘本地區文化，打造了“國歌中的長城、普通話之鄉的長城、外國人眼中的最美長城、徒步者的樂園和攝影者的天堂”5張金山嶺長城文化名片。

　　打響文旅品牌

　　助力消費增長

　　為進一步擴大河北文旅品牌影響力，豐富繁榮文化和旅遊市場，今年以來，河北省文化和旅遊廳按照“展形象樹品牌、拓市場擴消費、促交流助開放”的思路，以品牌活動為引領，通過實施精準行銷、開展跨界推廣、創新融媒體宣傳等，多措並舉做細做精河北文旅資源宣傳推廣和産品線路推介，進一步打響“京畿福地 樂享河北”品牌，吸引更多遊客走進河北，促進旅遊消費持續增長。

　　河北省文化和旅遊廳副廳長王榮麗介紹，為了適應週末短途遊蓬勃發展的新趨勢，河北省文化和旅遊廳深耕京津核心客源市場，開展了“這麼近 那麼美 週末遊河北”主題宣傳活動，通過多平臺宣傳、主題活動造勢、推出惠民便民措施和特色線路産品等，吸引更多京津和周邊遊客領略河北風光美景，樂享河北旅遊新體驗。

　　此外，還聯合省內環京津七市文旅部門共同出資，在北京集中開展大規模的全媒體廣告宣傳活動；與中國石油河北銷售公司合作，在北京和河北境內近500座加油站點設立“河北旅遊品牌宣傳站”，並在100座加油站開展週末加油優惠活動；通過高德地圖，為遊客提供河北各地景區的資源特色、周邊服務等內容查詢服務……“今年夏秋的旅遊旺季，在北京電臺、火車站、地鐵、公交、重點商圈、周邊高速路以及12306訂票平臺和微信朋友圈，到處能看到‘週末遊河北’主題廣告。”河北省文化和旅遊廳宣傳和對外合作交流處處長李新傑説。

　　文以載道，旅以致遠，文旅融合正在燕趙大地結出纍纍碩果。自“這麼近 那麼美 週末遊河北”主題宣傳活動推廣以來，河北省文化和旅遊廳創新開展“樂享河北抖來嗨”“頭條帶你遊河北”等新媒體話題宣傳活動，總瀏覽量接近2億次；河北省各市縣積極響應，紛紛推出“週末遊河北”配套活動和優惠舉措，部分特色景區實現接待量和收入雙翻番。王榮麗表示，河北省文化和旅遊廳將繼續加強宣傳統籌、完善品牌體系、推廣精品線路、創新品牌活動，持續擴大“京畿福地 樂享河北”品牌影響力，助力文化和旅遊高品質發展，助力河北省文化和旅遊強省建設。（馬霞）