12月28日，遊客在承德市興隆縣一處滑雪場遊玩。新華社發（劉滿倉攝）

　　2023年的河北旅遊市場，可以用“火爆”來形容——省文化和旅遊廳數據顯示，2023年1至11月，全省共接待遊客8.06億人次，實現旅遊收入9123.67億元，分別恢復至2019年同期的110.05%和108.48%。其中，接待京津遊客1.11億人次，佔全省遊客總量的13.8%。

　　“這麼近，那麼美，週末到河北”何以成為新時尚？

　　這裡區位優勢獨特。河北內環京津、外沿渤海，京津冀主要城市1至1.5小時交通圈加速形成，旅遊出行十分便捷。

　　這裡旅遊資源豐富。河北是全國唯一兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，是濃縮的“國家地理讀本”。擁有“東方人類從這裡走來”“中華文明從這裡走來”“新中國從這裡走來”三大名片，歷史悠久，文化厚重。

　　叫響“這麼近，那麼美，週末到河北”，河北省不斷推出新政策，著力培育新業態、開拓新市場，一個文旅融合、全域全季的旅遊強省正向我們走來。

　　推出新政策，助力文旅市場恢復振興

　　一項利好政策，能對文旅市場起到多大的撬動作用？河北給出答案。

　　2023年12月23日，週六。上午10時許，一輛北京牌照的旅遊大巴緩緩駛入沽源縣庫倫淖爾旅遊度假區停車場。30多名遊客依次下車，跟隨導遊進入景區。

　　此時，大巴司機趙國民開始打掃車內衛生。得益於河北出臺的旅遊包車週末和節假日免費通行高速公路政策，他2023年沒少往秦皇島、唐山、保定等地送遊客，“今天這趟走的是京禮高速、首都環線高速，明天回京，來回一趟比原來少繳300多元高速通行費呢。”

　　2023年3月31日實施的旅遊包車週末和節假日免費通行高速公路政策，為河北旅遊添了一把火。截至2023年11月26日，全省高速公路累計免費通行旅遊包車69.79萬輛次，相關單位累計免收通行費1.1億元，帶動遊客增長率超過10%。

　　2024年，該政策將繼續在全省範圍內實施，持續為旅遊市場助力。

　　三年疫情，文化和旅遊行業受到嚴重衝擊。提振行業發展信心、推動文旅市場恢復振興，河北因地制宜推出了一批有分量、有力度、利長遠的政策措施，為旅遊市場復蘇回暖注入“強心劑”。

　　送政策紓困。2023年5月，省政府辦公廳印發《關於推動文化和旅遊市場恢復振興的若干措施》，從優化旅遊産品結構佈局、促進文化和旅遊消費、優化文旅領域營商環境等6方面發力，提信心，重實效，推動文旅行業恢復發展。

　　送服務解難。建立河北省金融服務文旅産業高品質發展工作機制及金融政策服務“工具箱”，圍繞文旅企業信貸需求，搭建銀企對接平臺，為文旅行業恢復發展注入金融活水。

　　送支持助力。“多虧了省文化和旅遊廳多次組織專家實地‘會診’，幫助街區在挖掘文化內涵、豐富服務業態等方面進行整體提升，前不久街區被評為省級夜間文化和旅遊消費集聚區、省級旅遊休閒街區。”深澤縣滹沱雲渡特色商業街區運營方——河北守藝文化旅遊集團有限公司深澤項目經理陳羽説。2023年，省文化和旅遊廳實施“送服務、促發展”專項行動，共幫助協調解決急難愁盼問題近800個，助推文旅項目加快落地。

　　培育新業態，不斷激發旅遊市場活力

　　碧流煙波似仙境，槳聲燈影賽江南。2023年9月24日晚，唐山河頭老街，一場精彩的夜遊活動，拉開了第七屆河北省旅遊産業發展大會的序幕。

　　數十個巨型“唐”字燈柱立於水面之上，火紅的唐風燈籠兩岸綿延，光影交織中，花船巡遊、非遺展演……升級版的唐山河頭老街一經亮相，迅速成為熱門夜遊打卡地。

　　本屆大會突出“這麼近，那麼美，週末到河北”主題，一個個旅遊新業態項目格外吸睛。

　　城市體驗、工業研學、文化遺産、鄉村休閒、濱海度假，大會創新打造16個觀摩項目、46項業態和10項文體賽事活動，向世界遞出了一張閃亮名片。

　　文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。當文化“遇上”旅遊，新的經濟業態被催生，文化産業價值被重塑。

　　一千個讀者心裏，有一千個版本的《紅樓夢》。在廊坊，“只有紅樓夢·戲劇幻城”為每位讀者打開尋夢之門。

　　沿著彎彎曲曲的小路，走入一個個迷宮幻境，12個劇場穿古越今，演繹著不同的“紅樓故事”。如夢如幻的沉浸式戲劇互動空間，讓天津遊客張安智忍不住讚嘆：“仿佛走進書中！”

　　新業態、新玩法激發旅遊新消費，新産品、新場景煥發文旅新活力。

　　崇禮體旅融合“燃動”京張，邯鄲“戰國袍”掀起國潮消費熱，平山“紅+綠”拓寬紅色旅遊新路徑……河北創新思路，用活特色資源，豐富旅遊産品，用“旅遊+”打開産業發展新空間。

　　2023年1至11月，全省共推進建設文旅項目869個，建成了山海關中國長城博物館、七里漁田小鎮、河頭老街等一大批新業態項目。“這麼近，那麼美，週末到河北”，正成為看得見的風景、聽得到的故事、心嚮往之的詩與遠方。

　　拓展新市場，讓河北旅遊出圈又出彩

　　董宇輝來了！2023年11月18日晚，正定古城陽和樓，東方甄選主播董宇輝將鏡頭對準粉絲們，帶領大家齊聲高喊“這麼近，那麼美，週末到河北”，現場一片沸騰。

　　短短6天，18次登上熱搜、熱榜……2023年11月18日至23日，省文化和旅遊廳邀請東方甄選走進河北。通過“文旅+電商”直播，河北特産、美景、文化在全網深度傳播，相關信息和話題總瀏覽量達到15億。“沒想到，河北是被低估的寶藏！”“天啊，原來河北這麼美。”看著直播，網友們紛紛表示“我想去河北”。

　　推出“樂遊京津冀一碼通”，三地2500余家文旅企業入駐；

　　邀請社會各界名人、網紅達人等出鏡為家鄉代言，全網播放量達4.6億次；

　　與京津餓了麼、美團等平臺和燕趙福嫂家政公司合作宣傳文旅品牌；

　　舉辦壩上草原歡樂季、長城之約金秋旅遊季、“超有范”冰雪節等特色主題活動；

　　…………

　　創新旅遊宣傳方式，河北多方位、立體化、集中式精準開展行銷宣傳，形成裂變式傳播效應。好山好水加上新玩法，讓河北旅遊一次次火爆出圈，引得大量遊客線上點讚、線下打卡。

　　不止“請進來”，還要“走出去”。提升“這麼近，那麼美，週末到河北”品牌知名度和影響力，在吸引京津遊客的基礎上，河北省大力拓展周邊省份來冀客源市場。

　　2023年10月27日，“這麼近，那麼美，週末到河北”宣傳推廣活動走進河南，11月9日走進內蒙古，11月15日走進遼寧，12月18日走進山東。

　　獎勵引客入冀、減免景區門票、自駕遊加油優惠……持續擴大文旅“朋友圈”，河北省用滿滿的誠意，吸引更多遊客走進河北。

　　“通過這次活動，我們對河北的旅遊資源有了深入了解。”參加完河北文旅在遼寧的推介會，中國旅行社總社（遼寧）有限公司公民旅遊中心副總經理馬秀金表示，今後將加大開發設計河北精品旅遊線路力度，和河北同行一起推動兩地遊客互送。

　　如今，“這麼近，那麼美，週末到河北”品牌影響力已經輻射全國，走到了海外。抖音最新發佈數據顯示，河北已成為華北重點旅遊目的地，2023年河北旅遊相關短視頻數量破億，“河北旅遊”搜索量同比增長539%。（河北日報記者 賈楠 馬朝麗）