瓊中從源頭緊抓 創新正宗果品辨別管理模式

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極富民族風情的“瓊中綠橙”包裝箱。

　　原題：瓊中從源頭緊抓，創新正宗果品辨別管理模式 為“瓊中綠橙”品牌保駕護航

　　晝夜溫差大、土地肥沃、雨水充沛，瓊中黎族苗族自治縣獨特的氣候環境孕育出皮薄汁多、酸甜適度的“瓊中綠橙”，受到省內外消費者的好評。

　　11月，又到了“瓊中綠橙”上市的季節，漫山的碩果，香飄四溢，給果農帶來豐收喜悅的同時，各路綠橙經銷商也陸續嘗到了“甜頭”。但是，“瓊中綠橙”作為知名品牌水果、國家農業部農産品地理標誌認證的産品，質優價高，一些投機分子為了獲取暴利鋌而走險，假冒“瓊中綠橙”的現象猖獗。

　　“瓊中綠橙”遭遇“李鬼”現象，不僅侵害消費者權益，也對品牌自身帶來傷害。為了保護好“瓊中綠橙”的金字招牌，今年10月初開始，瓊中創新了“源頭緊抓”管理模式，即嚴控“瓊中綠橙”外包裝發放、加工、打包流程，一場沒有硝煙的商標品牌保衛戰悄然打響。

　　聯合執法|取締非法售賣點沒收假冒偽劣綠橙

　　11月10日，“瓊中綠橙”正式開園上市，但在此之前，市場和網店已經在瘋賣。這令人啼笑皆非的一幕近幾年一直上演，而且愈演愈烈。

　　今年“十一”國慶假期，海榆中線瓊中加釵農場到灣嶺鎮段，沿途擺滿了銷售所謂“瓊中綠橙”的攤位。貼上“瓊中綠橙”，“李鬼”便可漲價兩倍，甚至更多，暴利讓一些投機分子鋌而走險。

　　與此同時，一場“瓊中綠橙”商標品牌的保衛戰已悄然部署。

　　為維護“瓊中綠橙”品牌，縣政府第一時間行動起來，10月3日，由瓊中農業、工商、交管等部門組成的專項檢查執法小組，沿路走訪了海榆中線（瓊中營根鎮至灣嶺鎮段）綠橙經營攤，對綠橙的來源、相關營業執照等進行詳細檢查，對侵權和不按規定使用“瓊中綠橙”商標行為，由縣工商依照相關法律法規進行處罰；瓊中食藥監局對上市綠橙核查是否具備産品檢測合格手續；瓊中公路局對路面上無證經營、佔道經營等現象進行清理和取締。

　　在檢查過程中，執法人員對公路兩旁佔道售賣的攤主進行整改教育，並要求攤主立即撤離。並將非法印製“瓊中綠橙”字樣的包裝箱沒收、摧毀，並登記攤主、綠橙來源等信息。

　　11月3日，瓊中工商局聯合公安、農業、路政等部門開展了“打擊假冒‘瓊中綠橙’違法售賣行為專項整治行動”，依法取締海榆中線（瓊中營根鎮至灣嶺鎮段）非法售賣點3個，沒收假冒偽劣綠橙206斤，並銷毀近日沒收的假冒綠橙1400余斤。

　　“目前我們開展聯合執法行動已有5次，取締非法售賣點40余批次，沒收假冒偽劣綠橙1500余斤。”瓊中農業技術研究推廣中心（以下簡稱瓊中農技中心）副主任林培表示，假冒的瓊中綠橙層出不窮，執法組在重拳打擊假冒偽劣産品的同時，社會公眾和消費者也要多加防範，以防上當受騙，保護好“瓊中綠橙”品牌，也保護好自身權益。

　　創新包裝|消費者掃二維碼可辨真假

　　真不真，看外表。今年“瓊中綠橙”採用了新包裝，整體色彩艷麗，更好地體現了“瓊中綠橙”汁多味甜的口感，惹人垂涎欲滴，畫面風格喜慶而熱烈。

　　“不僅僅是投機分子假冒‘瓊中綠橙’，一些本地種植戶也成為了‘幫兇’。”林培談起去年“瓊中綠橙”被假冒的情形，一臉哭笑不得，“本地一些種植戶在果園的‘瓊中綠橙’已經銷售完畢後，卻仍然源源不斷地賣橙到市場上。經調查發現，這些果園基本都是低價買進外地綠橙，然後假冒‘瓊中綠橙’對外銷售。有些種植戶甚至大肆對外銷售‘瓊中綠橙’專用包裝箱，外地綠橙只要裝進包裝箱就搖身變成了‘瓊中綠橙’。”

　　今年為保護“瓊中綠橙”品牌，避免以假亂真現象，瓊中創新了“源頭緊抓”管理模式，明確規定新的包裝箱不對外分發，而是由瓊中農技中心負責管理。

　　果園基地、企業的綠橙鮮果必須運到瓊中烏石加工廠進行分揀清洗後，按果品等級分類裝箱銷售，不合格的果品一律不得使用“瓊中綠橙”包裝箱。為鼓勵果農維護品牌聲譽，政府將針對包裝箱生産成本及運輸費給予資金補貼。

　　包裝箱設有10斤、5斤兩種規格，果徑分為60毫米至65毫米、65毫米至75毫米、75毫米至85毫米三種規格。凡裝有“瓊中綠橙”的包裝箱在封口處都張貼品質追溯二維碼標簽，將“瓊中綠橙”納入海南品質追溯網管理，消費者掃碼後馬上就可以知道這箱“瓊中綠橙”的採摘時間、産品等級、種植生産基地、基地負責人、聯繫電話等相關信息，有效地杜絕假冒産品，確保“瓊中綠橙”品牌品質。

　　商標授權|27家經銷商獲“身份證”

　　為了做好“瓊中綠橙”品牌保護，瓊中給每一個商家設立了一套“身份證”，任何一個商家銷售“瓊中綠橙”，必須持有瓊中農技中心授權頒發的“瓊中綠橙”商標使用授權證明書，每家被授權商家均有獨立的許可編號。

　　目前，瓊中農技中心已經授權了27家經銷商。每家經銷商管理旗下店面，必須有商家共同使用授權證明以及瓊中農技中心出具的農殘檢測報告單（期限一般為7日，期滿更換）。農殘檢測報告單是經瓊中農技中心派出檢測技術人員隨機抽檢，主要對農藥殘留量、果肉甜度進行檢測，對照檢測標準確定是否達到上市要求。一旦檢測發現不符合標準，一律不允許上市銷售。

　　此外，為避免不良商家偷買不達標果品，瓊中農技中心會不定期督查果地，對生産基地實行果園測産和産品跟蹤檢測，凡橙果未達地標要求和農殘超標，一律不得開具産品檢測合格通知書。

　　為了方便消費者買到正宗的“瓊中綠橙”，瓊中農技中心授權認定的經銷商，每個經銷商無論旗下的線上、線下店面，都必須具備“兩證一碼”，即授權證明、農殘檢測報告單和品質追溯二維碼標簽。

　　除了經銷商的店面外，瓊中在境內設有兩處銷售“瓊中綠橙”的集中專賣區，一處設在縣城水果批發零售市場，位於縣城海榆路段（瓊中汽車站往縣政府方向約300米處），設有20個攤位；另一處設在高速公路烏石互通旁的灣嶺物流園專賣區（烏石高速出口附近），設有45個攤位。

　　專賣區由政府搭建，免費交由取得授權的攤主使用，自由買賣，專賣區內設物流、安保、環衛等服務，不在專賣區內銷售的橙子不屬“瓊中綠橙”，以確保商家賣得舒心，消費者買得放心。

　　而其他銷售商或攤位要想銷售“瓊中綠橙”，必須提供與“瓊中綠橙”種植基地（種植戶）簽訂的供果協議，工商營業執照、法人身份證複印件等材料到瓊中農技中心辦理授權書，交納一定的保證金，並把所有線上、線下店面進行登記備案。一旦授權的商家出現售假行為將被取消授權資格，並進行立案查處。

　　“瓊中綠橙”緣何價高多銷？

　　皮薄汁多味甜聞名全國

　　隨著“瓊中綠橙”的上市，微信朋友圈已被刷爆屏。從目前售價情況來看，今年“瓊中綠橙”果園收購均價已經達到每斤15元，電商價格則達到了每斤18元以上，目前，市場上基本供不應求。火爆的背後是“瓊中綠橙”的高品質“贏在起跑線”。

　　“‘瓊中綠橙’是在瓊中黎族苗族自治縣獨有的山區氣候特徵和特定區域的土壤特性的自然環境條件下，自1988年從廣東引進，經過多年精心培育而形成的具有濃郁山區特色的名優水果。其以皮綠、橙甜、汁多、皮薄而聞名全國，是海南熱帶水果的一大品牌，深受廣大消費者的青睞。

　　自2006年“瓊中綠橙”商標被國家商標局批准註冊後，“瓊中綠橙”先後通過國家品質監督檢驗檢疫總局國家地理標誌産品認證，國家農業部無公害農産品、綠色食品、農産品地理標誌産品認證，成為海南首個地理標誌商標。

　　以品質“贏在起跑線上”的同時，“瓊中綠橙”開始實行標準化種植管理，並不斷實現質的跨越。

　　2002年被評為海南省優質農産品、博鰲亞洲論壇2003年年會指定産品、第53屆世界小姐總決賽組委會指定水果，並獲農業部無公害農産品認證，2004年又被評為海南省名牌産品……一系列組合拳接連打出，讓“瓊中綠橙”聞名島內外。

　　“物以稀為貴，今年‘瓊中綠橙’價格高的另一個原因是産量少，比去年少了近三分之一。”瓊中農業技術研究推廣中心副主任林培表示，由於柑橘黃龍病的影響，近年來，“瓊中綠橙”挂果面積逐年遞減，老樹被砍，新樹還在生長，新舊更替間，出現一個産量低谷期。據了解，今年瓊中全縣綠橙種植面積為2萬畝，挂果面積5000畝，預計産量500萬斤。

　　為確保“瓊中綠橙”品牌品質，今年“瓊中綠橙”銷售包裝外觀重新設計，由縣政府統一印製，統一管理，設定10斤、5斤兩種包裝，箱內設置內襯保護果品。包裝箱上張貼品質追溯二維碼，並納入海南品質追溯網管理，讓消費者真正買到放心産品。（陳歡歡 毛景慧 申易）