體育+旅遊 如何做好加法？

參加2017環島賽的各國車手騎行在萬寧市濱海旅遊公路上。海南日報記者 宋國強 攝

　　2017第12屆環海南島國際公路自行車賽11月5日在萬寧興隆落幕。亞塔騎·高士特洲際隊是首次參加環島賽，其主管彼得·香農説，環島賽的舉辦，讓海南島吸引了世界各地自行車愛好者的目光。

　　近年來，隨著海南國際馬拉松賽、沃爾沃環球帆船賽、環海南島國際公路自行車賽、歐洲女子職業高爾夫球巡迴賽等眾多國際品牌賽事相繼舉辦，海南健身休閒産業加快發展。憑藉豐富的濱海、森林等“藍綠資源”，海南相繼推出騎行遊、森林遊、溫泉遊、沖浪遊等特色産品，以健康為目的的體育旅遊漸成瓊島名片，立體式旅遊産業新格局逐步完善，體育旅遊産業開始成為海南旅遊不容小覷的增長極。

　　體育旅遊市場漸成規模

　　時值初冬，來自上海的陳杏兒，在萬寧市石梅灣盡情沖浪。作為沖浪愛好者，她已是第二次來海南玩海。“在海裏流汗，是難得的體驗。”陳杏兒説，海南的海水乾淨，氣候溫暖，是沖浪愛好者的最佳旅遊目的地。

　　“海南的體育旅遊市場經過多年培育，如今已漸成規模。”省文體廳有關負責人介紹，憑藉得天獨厚的氣候優勢、自然資源，萬寧沖浪、保亭雨林垂釣、五指山漂流等特色“體育+旅遊”産品，已成為瓊島的亮麗名片。海邊，遊客可以盡情享受海釣、帆板、摩托艇等水上運動；山區，遊客可登山徒步，在深呼吸中感受熱帶雨林，或在峽谷中穿急流越險灘；在高爾夫球場，還能迎著海風，瀟灑揮桿；在綠道上，騎行者們可以追逐清風……

　　“隨著全民體育與旅遊休閒的興起，集觀賞性和體驗性于一體的體育旅遊越來越受到遊客的青睞。”省旅遊發展研究會會長王健生認為，海南擁有得天獨厚的生態環境資源，以及豐富的民間競技體育元素等，體育旅遊産業發展前景值得期待。

　　深挖體育旅遊發展潛力

　　敏銳的商家，嗅到了“體育+旅遊”的商機，越來越多的景區、俱樂部和旅行社探索打造體育旅遊産品。

　　環海南島國際公路自行車賽剛落帷幕，海南騎行遊乘勢加速發展，體育旅遊嗨騎平臺在三亞上線，通過聯合百餘家酒店、景區，提供星級酒店自行車租賃、騎行驛站運營、長短途騎遊、沿途補給及救援保障、賽事運營等服務，打造集騎遊、住宿、賽事、服務於一體的騎行旅遊生態圈。

　　無獨有偶，今年4月，阿裏體育已正式入駐海口復興城海口文化産業園，阿裏體育投資入股的海南體育賽事有限公司也在園區掛牌。

　　“借力海島優勢，我們已陸續推出了20余種水上運動項目，每年吸引著超過50萬人次遊客前來體驗。”三亞蜈支洲島旅遊區副總裁楊曉海説，去年僅水上運動項目收入便達3.5億元，佔景區總收入40%。

　　體育産業鏈和旅遊産業鏈深度融合，形成新的業態，但也帶來發展“煩惱”，人們對健身、旅遊的需求日益增加，海南體育旅遊産品供給仍然相對不足。

　　“‘體育+旅遊’的産業鏈條還有待進一步完善，本土體育旅遊未形成品牌效應。比如，一些活動尚停留在舉辦賽事的層面，旅遊消費需要形成産業化、基地化和産品的鏈條化。”王健生認為，海南要創新體育旅遊融合發展的體制機制，研究培育體現海南形象的體育旅遊産品，打造特色體育旅遊品牌，同時強化體育旅遊消費意識，不斷優化體育旅遊消費環境。

　　打造全國體育旅遊示範區

　　國家旅遊局和國家體育總局聯合發佈的《關於大力發展體育旅遊的指導意見》指出，到2020年，體育旅遊總人數達到10億人次，佔旅遊總人數的15%，體育旅遊總消費規模突破1萬億元。發展體育旅遊有巨大潛力，海南如何在這市場中分得一塊蛋糕？

　　今年9月，海南出臺的《加快發展健身休閒産業的實施意見》，明確了將海南打造成為全國體育旅遊示範區和國際知名的健身休閒旅遊首選目的地的目標，並指出，將打造一批具有影響力的體育旅遊目的地，不斷延伸體育旅遊産業鏈，積極推進休閒運動小鎮建設，重點支持打造高爾夫之都、馬拉松之城、排球之鄉、武術之鄉、龍舟小鎮、沖浪小鎮、健身休閒驛站等特色品牌。

　　“發展體育旅遊要構築‘一盤棋’發展格局，探索體育旅遊的合理空間佈局，同時，還要出臺扶持政策，以基地化發展實現體育旅遊的常態化，從而衍生出俱樂部等各類專業組織，並以此為平臺開發體育旅遊産品、提供相關配套服務，打造體育旅遊産業鏈。”省社科聯副主席陳耀説。（徐慧玲 林詩婷 徐慧玲 林詩婷）