向“黑土地”學習什麼

　　南方一家媒體，以《“五常大米”助農致富的啟示》為題刊文，啟發這個魚米之鄉、農業大省的種植業向五常大米學習成功經驗。這不是個例，近年來，外省向五常大米拜師學藝的地區、企業、農戶不在少數，地理標誌産品保護、品質溯源體系、生産加工標準化和專業化，都成了他們的“選修課”。

　　接連拿下兩屆國際大米節金獎的“黑土地”大米，是樣板、是範例、也是亮點。“取勢、明道、優術”，是“黑土地”“做米”的方法論。黑龍江省的乳品、堅果、藍莓、食用菌等“龍字號”農産品，與“黑土地”大米有著天然的親緣，還有産業鏈的高度相似，不妨“複製粘貼”“黑土地”的做法，為己所用，達到事半功倍的效果。

　　取勢，取展會平臺之勢，“借船出海”。“黑土地”大米借船出海、聲名遠播，借勢登高、賣上好價，關鍵在於抓住了國際大米節的機遇，推銷了自己。行銷行業普遍認為，“酒香不怕巷子深”的理念已經過時，在物質極大豐富的今天，再獨特的産品如果“巷子深”也會乏人問津。黑龍江省圍繞寒地黑土、綠色有機、非轉基因等優勢，為“龍字號”農産品行銷、宣傳搭建的平臺，不勝枚舉，哈洽會、國際乳業大會、興安藍莓節、綠色食品産業博覽會……都是將買賣雙方撮合在一起的最好時機。“龍字號”農産品要借展會的“船”，讓産品走出去，進駐更多消費者心中，以品牌贏得市場。

　　明道，明消費升級之道，打造品牌。農業供給側結構性改革，就要瞄著人們對高品質農産品的消費需求不斷升級。“黑土地”大米把握消費升級時機，用企業家的戰略眼光，高起點謀劃、高水準投入，樹起消費者信賴的品牌。種得好、産得優、賣得俏。好産品賣出好價格，大品牌創造大價值，産品品牌越亮、越響、越深入人心，企業收穫的經濟和社會效益就越多。借鑒“黑土地”大米做法，農業企業利用核心優勢，搶佔行業發展制高點，打造高端産品，形成一批“龍字號”農産品強勢品牌，進一步提升“龍字號”在消費者心中的整體形象。

　　優術，優提升品質之術，製作有方。保證每一粒米的品質，成就了金牌大米。科學休耕、培肥地力，“將欲取之，必先與之”的生産方式中蘊含著“改善生態環境就是發展生産力”的理念，涵養生態帶來的是大米品質的提升。農業標準化生産，為“龍字號”農産品行銷天下奠定基礎。用工匠精神把産品當成作品，全程標準化生産，精心打磨，為的是讓消費者買真、買好，也是提高企業自身價值的經營之道。把最好的資源配置給最好的企業，深挖特色和優勢産業，産品品質獲得提升則有了可靠保障。

　　取勢、明道、優術，是中國古代的哲學思想，其蘊藏豐富的道理依然適用於今天。“黑土地”的經驗為做大做強“龍字號”農産品積蓄能量、貢獻力量。在充滿希望的黑土地上，期待涌現更多的“黑土地”，讓“龍字號”農産品形成集成效果和疊加效應。（王傳來）