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黑龍江冬季冰雪旅遊推廣亮出成績單
2022-02-08 18:37:57來源: 龍頭新聞編輯: 劉才星責編: 周經韜

  原標題:迎北京冬奧 遊龍江冰雪|龍江冬季冰雪旅遊推廣亮出成績單

  2022年伊始,黑龍江冰雪遊再度迎來榮耀時刻!在文化和旅遊部發佈的“築夢冰雪·相伴冬奧”全國10條冰雪旅遊精品線路中,黑龍江省“北國風光·兩極穿越”“白山黑水·冰情雪韻”精品線路入選。

  黑龍江是中國冬天開始的地方,是中國冰雪資源最豐富的地區,也是中國冰雪運動最佳勝地,“冰雪之冠”的美譽響徹全國……這個冬天,在“奧運效應”助推下,黑龍江冰雪遊不斷升溫,各大冰雪景區頻頻入選熱門景區排行榜,一波又一波的旅遊宣傳推介撒向全國各地,“北國好風光 盡在黑龍江”旅遊品牌變成了八方遊客實實在在的體驗與感受。

黑龍江冬季冰雪旅遊推廣亮出成績單

哈爾濱“網紅”大雪人

  “向內而生” 黑龍江冰雪精彩綻放

  在黑龍江邂逅冰城七彩流光,解鎖北國冰雪童話,在冰天雪地裏點燃冰雪熱情,感受冰雪魅力,開啟“熱血沸騰”的冰雪體驗,是黑龍江省冰雪旅遊攬客的重要“法寶”。然而不可忽視的是,隨著疫情防控進入常態化,遊客越來越傾向於體驗與互動性俱佳的旅遊新産品。

  基於此,今冬省文旅廳以“冬奧在京張,冬游來龍江”為旅遊口號,全新策劃推出三大冰雪旅遊主題産品148個目的地、五座冰雪旅遊城市、五大冰雪旅遊節慶、六條冰雪旅遊線路、十五個冰雪旅遊必到必遊地。以冰雪為舟,快樂作帆,邀請市民、遊客來冬天開始的地方,共赴一場激情浪漫的冰雪之約。

黑龍江冬季冰雪旅遊推廣亮出成績單

中國雪鄉

  産品有了,如何將其推廣到更廣闊的天地,讓更多的遊客了解黑龍江,走進黑龍江,愛上黑龍江?省文旅廳推廣行銷處副處長栗元浩在接受記者採訪時説,從去年9月起,黑龍江省便開始謀劃冬季旅遊行銷推廣工作,為旅遊強省建設凝聚力量。為積極拓展長三角、珠三角、華東以及華北等國內重點中遠途客源市場,從去年11月以來,省文旅廳組織相關市(地)先後在上海、福州、廣州、南寧、太原、濟南等重要客源地舉辦了黑龍江省冬季旅遊産品發佈會,精準宣傳黑龍江冬季旅遊資源優勢、産品特色,釋放南北合作潛力,進一步擴大“北國好風光 盡在黑龍江”旅遊品牌效應,有效激發客源地市場活力。系列推介也為龍江冰雪帶來了實實在在的效果,僅上海、福州、廣州、南寧四站發佈會總體傳播量就達2億。

黑龍江冬季冰雪旅遊推廣亮出成績單

推介會展示的龍江冬季旅遊宣傳品

  全媒體宣傳 擦亮龍江冰雪金字招牌

  如何用優質的內容來增強傳播價值?如何加深遊客對龍江冰雪旅遊的粘性?如何展示龍江冰雪的特色與亮點?國內冰雪旅遊市場逐年升溫且競爭日益加劇的新形勢與新變化,構成了傳統冰雪旅遊大省黑龍江市場推廣行銷的新命題與新挑戰。

  為此,省文旅廳充分利用互聯網思維,廣開媒體合作之門,多路並舉種草“冰雪之冠童話龍江”,為冬季旅遊宣傳造勢。去年10月末,黑龍江攜程星球號旗艦店正式上線,當天即有多款黑龍江冬季超值好貨參與直播優惠活動,觀看人次達815萬,點讚量超199萬。2021年12月28日,與黑龍江主流權威黨媒黑龍江日報報業集團合作,聯手打造“龍江文旅”頻道,全方位多角度在線宣傳龍江冰雪旅遊資源和旅遊産品。

黑龍江冬季冰雪旅遊推廣亮出成績單

黑龍江攜程星球號旗艦直播活動頁面

  佳釀入心,也需廣而告之。省文旅廳連續在多個平臺投放季旅遊形象廣告,持續宣傳黑龍江冬季旅遊品牌。其中,在央視的廣告投放預計曝光量將達到7億人次,在北京朝陽站、京張及京哈高鐵車體的投放,預計將帶來2000萬人次的曝光量。在北京、上海等15個重點客源市場,精準鎖定年齡25至35歲帶有旅遊屬性標簽的年輕人群,通過微信朋友圈等平臺已完成200多萬曝光量。

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京哈高鐵車體上的黑龍江旅遊元素

  喜迎冬奧 黑龍江冰雪“爆款”頻出

  “三億人上冰雪”——這個冬季,冰雪與冬奧的激情碰撞,打造“三億人上冰雪”核心區的主動擔當,激發出一個個冰雪爆款,讓龍江冰雪美名更加遠揚,旅遊消費持續增長。

  隨著冬季冰雪旅遊大幕的拉開,黑龍江的冰雪勝景、豐富的冰雪活動深深地吸引了海內外遊客的目光。在省文旅廳舉辦的2021黑龍江冰雪旅遊直播推廣活動中,24家省內外媒體平臺同步直播,4.5小時觀看量達1095.8萬。“被冰雪大世界驚艷到了”“小企鵝怕不怕冷?”“伏爾加莊園真美!”“冬天一定要去黑龍江”……螢幕另一端的網友對龍江冰雪充滿了好奇和無限嚮往。

  一場行銷活動,系列稿件推廣全網總瀏覽量超1億,三場直播總觀看人數達150萬……在滑雪勝地亞布力滑雪旅遊度假區,如期而來的不只有潔白的雪絨花,還有馳騁雪場的可愛少年。這場由省文化和旅遊廳與新華社共同主辦的《滑雪吧!少年》主題活動中,10名少年參加高山滑雪訓練,體驗冰雪穿越,和非遺傳承人學剪紙,參觀熊貓館……在全國的青少年中掀起一波冰雪運動的熱潮。在活動結束之際,小營員周芮伊説,這次滑雪訓練營不僅培養了她敢於挑戰的精神,也讓她懂得了團隊和堅持的重要性。“希望全國的青少年朋友們也能和我們一樣體會到冰雪運動的快樂,我在亞布力等你!”

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《滑雪吧!少年》主題活動

  1月15日,“千車萬人駕遊黑龍江”系列活動在哈爾濱市圓滿收官,響徹雲霄的轟鳴聲浪,激情燃燒的狂歡派對吸引了廣大車友參與,再一次掀起黑龍江自駕遊高潮。活動在備受車友好評的同時,一個個重磅獎項也隨之而來:繼去年年末在第六屆博鰲旅遊傳播論壇上成功入選2021“文旅好品牌”優質案例後,在1月24日揭曉的“2021年度中國旅遊産業影響力案例”名單中,該活動喜獲“2021年度中國旅遊影響力行銷案例”。

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“千車萬人駕遊龍江”活動收官儀式

  迎接虎年 黑龍江冰雪秀色可餐

  冬天一到,中國雪鄉便化身為童話繪本裏的世界,大紅燈籠映著一座座漂亮的“雪蘑菇”,也映紅了遊人的笑顏;

  亞布力滑雪旅遊度假區,滑雪發燒友從鍋盔山頂飛馳而下,濺起陣陣飛雪;

  哈爾濱冰雪大世界,更是遊客來龍江的必到必遊地,壯觀的冰建彰顯著藝術之美,滿足了人們對冰雪對童話的所有幻想……

  隨著“北國好風光 盡在黑龍江”旅遊品牌形象日益深入人心,遊客對黑龍江“身未動心已遠”,更對近距離感受龍江冰雪魅力多了期盼。在虎年春節即將到來之際,龍江旅遊人再次“創意”出發——

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東北虎林園

  虎年看虎,虎年就來東北虎的故鄉黑龍江!黑龍江省的旅遊吉祥物是一隻威風凜凜的小老虎,它的名字叫——爽爽虎,作為黑龍江省文化旅遊的“代言人”,在即將到來的新春佳節爽爽虎爽快上陣:通過系列海報、趣味表情包、互動H5、動畫短視頻、創意長圖等多種方式,傳播黑龍江省文化旅遊形象、展示黑龍江省的特色人文風貌。

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虎年系列海報

  冬奧號角已清晰可聞,中國冰雪運動員正爭分奪秒,為夢想衝刺。而冰雪大省黑龍江也已準備就緒,一系列冰雪盛宴、冰雪活動精彩紛呈,正等待遊客前來體驗最極致的寒冷酷爽,觀賞最浪漫的冰雪美景,參與最刺激的冰雪運動,感受冰雪之冠的非凡魅力。(劉欣 視頻及圖片由省文旅廳提供)

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