在亞布力體驗速度與激情。

文創産品展陳。記者 李鵬舉攝

第八屆松花江冰雪嘉年華效果圖。

第二十七屆冰雪大世界主形象大門效果圖。

“爾濱禮物”。

第三十八屆太陽島雪博會主塑效果圖。圖片除署名外均由哈爾濱馬迭爾文旅投資集團提供

原標題：以冰雪為筆繪就全球冰雪文旅新畫卷 “冰雪哈爾濱 全球TOP1”冰雪旅遊産品全球推介會舉行

當冰雪的純凈與匠心的巧思浪漫邂逅，當一座城市的獨特魅力與世界的多元風情熱情相擁，“冰雪哈爾濱 全球TOP1”哈爾濱馬迭爾文化旅遊投資集團2025-2026冰雪旅遊産品全球推介會應時而來。這一盛會不僅是哈爾濱冰雪文旅發展中的關鍵節點，更是支撐哈爾濱打造具有世界影響力的冰雪旅遊目的地的重要里程碑。本次推介會立足國際視野，集中展示包括哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會、兆麟公園冰燈遊園會、哈爾濱松花江冰雪嘉年華、亞布力旅遊度假區、玉泉狩獵場、索菲亞景區等在內的多個知名冰雪景區新亮點，以及馬迭爾股份公司經典美食文化的創新表達與特色服務體系等，以多元業態融合之力，向全球遞出哈爾濱冰雪文旅的嶄新名片。

景區煥新升級 打造“冰雪+”全時全域體驗新範式

馬迭爾文化旅遊投資集團旗下包括哈爾濱冰雪大世界等在內的多個國際知名冰雪景區，攜手東北虎林園、哈爾濱極地公園、伏爾加莊園等省內知名景點景區，以獨特主題與創新體驗，共同勾勒出哈爾濱“冰天雪地”的壯美畫卷，為遊客帶來前所未有的冰雪之旅。

第二十七屆哈爾濱冰雪大世界以“冰天雪地 童話世界”為主題，120萬平方米園區用冰用雪40萬立方米。三大景觀軸線串聯多元文化，演藝、賽事與跨年夜演唱會精彩紛呈。新增5000平方米氣膜館等設施及智慧小程式。值得一提的是，這三大軸線將冰城與世界緊密相連。第一條軸線為冰城記憶，這是一條城市發展的時光軸，從以哈爾濱站為原型設計建造的主形象大門出發，經過主核心區、中華巴洛克歷史文化街區等承載著城市記憶的景觀，串起哈爾濱從鐵路拉來的城市到冰雪文化之都的百年躍遷。第二條軸線串起冰雪藝術與冰雪演藝，以主核心區為起點，夢想大舞臺區域為終點，串聯十二生肖等景點。第三條軸線起點為南入口的冰燈起源景觀群，途經童話王國景觀群，融入主賓國比利時文化以及國內友好交流地區文化元素，構建一條夢幻的冰雪軸線，形成立體化多維度的冰雪世界。

與冰雪大世界的夢幻壯闊相映成趣，第三十八屆太陽島雪博會秉持“冰天雪地 詩情畫意”，150萬平方米園區以“7+2”佈局呈現豐富景觀，《點讚中國》主雪塑與萌寵互動亮點十足。景區門票實行“一票到底”政策，可暢玩全部項目，姓名中帶有“雪”“博”字的遊客2025年12月31日前還可憑有效證件免票入園一次。除現役及退役軍人、公安民警、消防救援人員享受免費政策外，烈士遺屬（持“三屬”優待證）憑有效證件也可免票參觀。

同樣刷新規模紀錄的還有第八屆哈爾濱松花江冰雪嘉年華。園區145萬平方米，創歷屆規模之最。圍繞“冰天雪地 歡樂同行”主題，科技賦能打造互動景觀，近60項遊玩項目搭配文化體驗區，姓馬並且屬馬及姓名含“冰”“雪”字的遊客可享受專屬免費體驗福利。

亞布力旅遊度假區優化“三山聯網”雪道，覆蓋全水準滑雪者需求，冬釣露營、夜滑、星空課堂等業態十分豐富。亞旅投集團針對姓名中含“思嘉”“佑”字的遊客，推出專屬政策，可享受亞布力熊貓館免費入園和旗下酒店五折的優惠福利。

玉泉狩獵場傳承金代皇家圍場底蘊，6條優質雪道與1000米雪圈道適配各類遊客，形成“日間滑雪+夜間溫泉”的完整體驗閉環。

索菲亞景區以科技藝術為核心，通過沉浸式演出與專屬主題音樂打造獨特體驗。其中，光影秀與自行車互動項目創新文旅玩法，聚焦城市文化基因，呈現多元遊覽樂趣。

馬迭爾股份公司以百年文化、甜蜜冰雪、歐陸風情、華洋記憶、國際樂章等主題重塑“十大經典體驗”，同時在産品上持續創新，推出凍梨、凍柿子、樺樹汁風味的雪糕，及榴蓮冰棍與和牛紅腸等新品，馬迭爾同義慶店化身文藝新地標。同時，“馬迭爾陽臺音樂”將攜手多國藝術家奏響冬日旋律。

以“爾濱+百業”為核心 跨界融合構建文旅新生態

本次推介會上，“爾濱禮物”系列産品驚艷亮相。其整體以“爾濱+百業”為核心，通過跨界聯動、定制服務等方式，將冰雪記憶轉化為可帶走的溫暖。其中，與國民級手遊《和平精英》實現深度綁定，1:1復刻冰雪大世界、索菲亞景區等標誌性景觀，融入滾雪球、打雪仗等沉浸式玩法，推出彈射雪橇車、東北花襖皮膚等專屬內容，線下主題門店與光電互動裝置打通虛擬與現實的體驗鏈路。

與東方航空聯合打造的“東航帶您遊爾濱”活動全面升級，機艙內行李架、舷窗等全方位植入冰雪元素，“航班+景區門票”優惠套餐、東航APP專屬抽獎通道降低出行成本，馬迭爾冰棍、裏道斯紅腸等聯名餐食讓遊客提前品味哈爾濱風味。延續“爾濱×波司登”經典聯名系列，今年波司登的專業保暖科技將繼續與哈爾濱的煙火溫情結合，讓“冰雪中的溫暖”成為可穿戴的浪漫；與哈爾斯推出“哈哈合作”創意聯名，保溫杯等産品成為傳遞“溫暖加倍”的載體。

“爾濱禮物”還推出“爾濱寵你”個性化定制服務，遊客通過官方賬號即可定制專屬禮物，將冰雪旅程的美好記憶具象化。所有聯名産品將通過品牌自有渠道與“爾濱禮物”形象店專區同步發售，形成線上線下聯動的銷售網絡，讓哈爾濱的溫暖與浪漫觸手可及。

攜手世界共赴冰雪之約 産業聯動賦能高品質發展

在“冰雪朋友圈”夥伴牽手儀式環節，一直以來支持我省旅遊行業發展的國內外旅遊、商貿等同行業，以及來自鐵路、民航、銀行機構等各領域合作夥伴表示，將繼續與本地達成深度合作，構建起覆蓋旅遊、金融、交通等多領域的冰雪文旅生態鏈。本次合作不僅是資源的整合，更是以“寵粉”為核心的服務理念延伸，從出行、遊玩、消費到紀念，為遊客提供全流程、多維度的優質體驗。

馬迭爾文化旅遊投資集團相關負責人表示，本次推介會是推動冰雪經濟高品質發展的重要舉措，眾多國際知名冰雪景區全新亮點與特色服務，與“爾濱禮物”系列産品的發佈，彰顯了哈爾濱以冰雪為媒、連接世界的誠意。未來，集團將重點實施“雙輪驅動、兩翼齊飛”産業佈局戰略，構建具有馬迭爾特色的文旅投資産業生態體系。其中，以“景區運營、食品産業”為雙輪，推動景區從門票經濟向全産業鏈轉型，深耕四季業態；依託百年品牌優勢做強食品産業，通過全渠道佈局推向全國全球。以“文化體育、産業投資”為兩翼，佈局文創、電競等多元業態，培育賽事經濟新動能，通過戰略投資完善産業鏈條。同時，將推進冰雪品牌海外輸出，讓中國冰雪標準與魅力走向世界，讓“哈爾濱冰雪”成為全球文旅的標杆品牌。（記者 李愛民）