原標題：五年政媒聯動打造現象級文旅 IP 總臺“冰雪演播室”助力龍江冰雪經濟“熱”發展

1月5日，第42屆中國·哈爾濱國際冰雪節開幕，中央廣播電視總臺黑龍江總站在冰雪大世界、太陽島雪博會搭建的兩座“冰雪演播室”將同時正式啟用，繼續用鏡頭和筆端，為“爾濱”譜寫新時代冰雪傳奇。

自2021年3月組建以來，黑龍江總站與哈爾濱市委宣傳部深度合作，將“爾濱”兩個最強冰雪IP串聯，打造總臺最北最東“冰雪演播室”，通過一系列創意策劃和內容生産助推哈爾濱城市形象躍升，同時利用中央廣播電視總臺強大的融合傳播資源，探索主流媒體引領輿論新路徑，高效開展國際國內傳播，講好中國冰雪故事。

一場跨越五年的政媒深度聯動，源源不斷助力“爾濱”火爆出圈，賦能黑龍江冰雪經濟發展，成為踐行“冰天雪地也是金山銀山”的生動實踐。

精品內容賦能 打造爆款傳播矩陣

回溯搭建冰雪演播室的初心，黑龍江總站站長馮雪松將記憶拉回到2021年冬天，彼時的冰雪大世界遊客寥寥。面對這片沉寂的冰雪熱土，他突然萌生出一個強烈的願望：打破時空阻隔，將“冰建王國”與外界有機連接起來。

於是，那年冬天，黑龍江總站與哈爾濱市委宣傳部合作，共同打造了冰雪大世界冰雪演播室。五年來，黑龍江總站以演播室為載體，用有思想、有溫度、有品質的報道，鑄就了硬核“新聞爆款收割機”的業界口碑。

2024年元旦，廣西11名“小砂糖橘”來黑龍江研學，成為開年“頂流”。黑龍江總站總編室副總編輯楊洋介紹，“當時，記者邀請了‘小砂糖橘’走進冰雪演播室，通過央視新聞客戶端開啟實時直播‘雲看娃’。為了讓這場研學活動更有意義，我們邀請哈爾濱工業大學老師講解採冰過程、冰雕藝術家現場示範冰雕製作過程，吸引超928萬網友‘圍觀’。”

這場直播背後，還有令人忍俊不禁的小插曲。總臺記者于文波負責“小砂糖橘”來演播室的直播。“沒想到，孩子們來到演播室後，對一切都充滿好奇。他們東瞧瞧西看看，未按預設就位，把計劃全打亂了，讓團隊措手不及。”于文波急中生智，效倣網友“數數”互動，順利化解開場危機。直播全程，他與同事不斷靠臨場反應調動孩子們的積極性。

黑龍江總站副站長毛更偉表示，五年來，冰雪演播室一步步成長，以互聯網思維不斷“解鎖”新玩法，利用不同節點花式宣傳“爾濱”，有效引領公眾話題和輿論走向。

全球話語敘事 傳遞中國冰雪溫度

依託總台資源，黑龍江總站多元多維創新敘事，策劃推出多款兼具流量和品質的國際傳播報道，傳遞中國冰雪溫度，推動“爾濱”走向世界。

2024年開年，引爆網絡的《哈爾濱文旅局長回應文旅比拼》，就誕生在冰雪演播室。楊洋記得：“當時特別巧，我們同事在瑞士達沃斯的世界經濟論壇上，採訪到瑞士國家旅遊局局長。沒想到，對方感嘆哈爾濱冬季旅遊的火爆，並用中文邀請中國遊客去瑞士觀光。”

這場“跨國彩蛋”，讓團隊嗅到傳播契機。當天晚上，大家馬不停蹄把哈爾濱市文旅局局長王洪新邀請到冰雪演播室，錄製了一段視頻，直接促成了中外文旅局長隔空對話，僅央視微博話題閱讀量就超2700萬，成為國際傳播經典案例。

憑藉對國際傳播的精準把握，黑龍江總站持續以創新玩法破圈，向世界展示真實、立體、多元的哈爾濱形象。2025年初，聯合發起了全球社交互動活動“堆個大雪人，助力哈爾濱”，獲得全球閱讀量近1.3億。

回望冰雪演播室五年的成長軌跡，馮雪松語氣裏滿是自豪與感慨：“這五年來，我們看著它從一個普通的演播室，一步步成長為有影響力的品牌。”在他看來，演播室不僅僅是一個傳播載體，也是能代表中國冰雪魅力的國家符號，更是傳遞冰雪文化的前沿哨所。

創意IP引領 賦能城市形象煥新

兩座冰雪演播室建築外觀兩側，“約會哈爾濱 冰雪暖世界”的宣傳語，讓遊客們“狠狠共情”。

作為爆款新聞的産生地，冰雪演播室更以創新創意策源地為定位，全面賦能“爾濱”城市形象系統性躍升。2023年，黑龍江總站為哈爾濱市“量身定制”宣傳方案，提出“約會哈爾濱 冰雪暖世界”的推廣語。這句口號被哈爾濱文旅採納並將其打造成強勢IP，産生了強大的傳播力。

針對哈爾濱“冰強雪弱”的現狀，馮雪松還提出“冰世界 雪天下”的概念，將冰雪大世界的恢弘與太陽島雪博會的詩意物理串聯，與“約會哈爾濱 冰雪暖世界”構成了“一核兩翼”的發展思路。

“我們不僅是龍江發展的宣傳報道員，更是振興路上的建設者。”馮雪松的話語道出初心使命，五年來，總站始終以紮根龍江的深情開展工作，力求讓每一次傳播，都帶著溫度、熱度和力度。

這份深耕終有迴響：演播室在承擔新聞宣傳功能的同時，也漸成哈爾濱最具特色的“城市會客廳”。文化和旅遊部公佈的2023年國內旅遊宣傳推廣十佳案例中，“約會哈爾濱 冰雪暖世界”文旅推廣行銷案例排名第一。如今，這個口號遍佈哈爾濱大街小巷。馮雪松對此深感欣慰：“在黑龍江工作五年，能為這片土地留下一句廣為流傳的城市寄語，于我而言是一段美好的回憶。”

政媒深度協同 共築冰雪經濟高地

五年政媒聯動，讓黑龍江“冷資源”持續釋放“熱效應”。

哈爾濱冰雪大世界企業策劃部副部長楊柳説，冰雪演播室為景區帶來了實實在在的客流。以上屆冰雪大世界為例，景區接待遊客再創歷史新高，背後是總臺高達310余次的密集報道在強力助推。“總站團隊帶給景區的，不僅是實體演播室，更是一套創新的傳播理念，讓遊客在冰天雪地中感受到哈爾濱的‘暖’。”

哈爾濱市文旅局副局長朱佔春表示，總站在哈爾濱搭建冰雪演播室的這五年，也是哈爾濱文旅跨越式發展的五年。五年來，冰雪演播室既是塑造哈爾濱冰雪旅遊品牌的重要見證者、傳播者、參與者，也是政媒攜手打造現象級文旅 IP的成功示範。

黑龍江省科顧委內貿經濟專家、哈爾濱工業大學全國幹部教育培訓基地特邀專家李清君認為，總站用最真實的鏡頭、最集成的場景、最有效的敘事，將冰雪演播室打造成記錄東北振興的“鮮活紀錄片”，展示國家形象與地方實踐的“生動展示窗”，書寫冰雪經濟演進發展的“權威敘事者”，是央地聯動推動區域經濟高品質發展的典範。

展望未來，馮雪松更宏大的願景，是期望整個黑龍江能成為一個強大的“冰雪演播室”，向世界傳遞冰雪的訊息、文化與思想，讓這片得天獨厚的冰天雪地和壯麗美景傳向全球。（記者 丁燕）