圖①：第二十七屆哈爾濱冰雪大世界。記者 張澍攝

圖②：“淘學企鵝”巡遊新年特別版。記者 韓麗平攝

圖③：來自菲律賓的遊客在哈爾濱音樂公園網紅大雪人前開懷起舞。記者 李淅攝

原標題：冰天雪地也是金山銀山 IP破圈： 龍江冰雪符號的爆款邏輯

春節假期雖已落幕，但丙午馬年央視春晚哈爾濱分會場那驚艷世界的一幕幕冰雪奇景，仍在被人們津津樂道——冰雪大世界裏冰雕玉砌、流光溢彩，化作童話般的“冰舞臺”；頭戴大紅帽的網紅大雪人被AI賦予生命，在晶瑩的冰面上與小女孩翩然共舞；哈爾濱大劇院的穹頂下，交響樂與芭蕾翩然綻放，奏響冰雪與藝術的和鳴；中華巴洛克歷史文化街區的青磚灰瓦間，紅燈籠高挂，煙火氣升騰；背著橙色小書包的哈爾濱極地公園“淘學企鵝”，搖搖擺擺間盡顯極地萌趣……

從靜態的觀賞到動態的陪伴，從單一的景觀到多元的IP，黑龍江正將“冰天雪地”這一地方性資源稟賦，轉化為具有世界影響力的文化符號，在“冰天雪地也是金山銀山”的時代答卷上，書寫著獨特的爆款邏輯。

符號的力量：從“物理景觀”到“情感地標”

以前一提到黑龍江，人們想到的就是“冷”，而隨著近年來一個個超級IP的出圈，人們記住的是“暖”。

2025-2026冰雪季，哈爾濱音樂公園19米高的大雪人依舊戴著那頂標誌性的紅帽，微笑注視著南來北往的遊客。截至2月10日，這一季的大雪人已吸引超90萬名遊客慕名“打卡”。人們不遠千里而來，不僅為了合影，更是尋找那份被網友稱為“治愈之力”的溫暖。

為何一座雪雕能擁有如此強大的磁場？

在大雪人設計師李秋實看來，這源於那份與人共情的“治愈之力”。“從最初設計開始，我們就把感情融入創作中，希望呈現出來的作品不單單有美感，還要有溫暖人心的力量。”

李秋實回憶，為了更好地打磨出那條完美的“微笑曲線”，團隊僅手稿就出了十幾稿。這種對情感價值的極致追求，讓大雪人不再僅僅是一座雪雕，而成為了哈爾濱這座城市熱情、友善、好客的人格化代言。

龍江冰雪IP的破圈，正是在於完成了從“觀看”到“陪伴”的情感昇華。無論是除夕夜與小女孩共舞的夢幻場景，還是日常生活中游客對著雪人許下的心願，這些符號已成為連接人們精神世界的紐帶。

爆款的背後：數智賦能讓冰雪“活”起來

如果説情感是龍江冰雪IP的內核，那麼科技便是讓其“破圈”的翅膀。每一個現象級IP的誕生，都不是簡單的“靠天吃飯”。

在今年的春晚舞臺上，大雪人能與小女孩共舞，背後是哈爾濱本地科技企業金泰科技研發的AI雪人主題內容實時生成技術在支撐。這家深耕數字文化領域十餘年的企業，通過AI替代人工成為“創意總監”，讓投影畫面與雪人的不規則曲面嚴絲合縫，即便在-30℃的極寒中也能穩定運行。

“這項技術讓冰雪體驗變得‘千人千面’。”金泰科技董事長李欣昱介紹，觀眾可通過動作、語音觸發專屬特效，徹底顛覆了過去給雪雕“貼”固定動畫的傳統模式。這種數智賦能，讓冰雪藝術從“消逝的美”變成了“互動的趣”。

不僅僅是視覺呈現，科技的力量正在重塑整個冰雪産業鏈。在哈爾濱冰雪大世界，燈光聯動控制系統讓冰雕群在夜色中“呼吸”；在雪鄉，鐳射秀在夜空中投射出絢爛圖案；在漠河北極村，神鹿極光館以360°動態呈現技術還原極光盛景。而在冰雪裝備領域，乾卯雪龍體育用品有限公司研發出自由式空中技巧國家隊專用競技滑雪板，採用航空航天級複合材料，價格僅為進口産品一半，打破了長期依賴進口的局面。

“以科技創新為核心的新質生産力，正推動冰雪産業從傳統的‘資源依賴型’向‘科技驅動型’躍升。”黑龍江省冰雪産業研究院院長張貴海表示，“從哈爾濱冰雪大世界的數字化迭代，到冰雪裝備製造的國産化突破，黑龍江冰雪IP的矩陣式破圈，本質上是將極寒、冰雪、凍土等自然條件，轉化為産業培育中的獨特功能性要素。這種‘科技+冰雪’的雙輪驅動，正在重塑中國冰雪經濟的産業邏輯。”

IP的生態：一隻企鵝帶火一座城

如果説大雪人是哈爾濱的“情感擔當”，那麼“淘學企鵝”則是龍江冰雪IP商業化與生態化運營的典範。

從2017年一隻身背小書包的企鵝首次踏雪巡遊，到2026年1月1日100隻企鵝集體亮相，創下全球最大規模極地企鵝巡遊紀錄，哈爾濱極地公園“淘學企鵝”已從一個創意形象，成長為坐擁數百億流量、帶動千萬客流的超級冰雪文旅IP。

“為一隻‘鵝’奔赴一座城”，正在成為現實。2025-2026冰雪季，哈爾濱極地公園全年累計舉辦超200場免費巡遊，相關曝光量突破300億次。更難能可貴的是，這一IP已實現從線上流量到線下消費的全鏈條轉化：衍生文創産品年銷售額突破3000萬元，遊客轉化率達60%，形成了涵蓋毛絨、文具、潮玩等八大品類500余種的文創産品矩陣。

“淘學企鵝”的成功，讓企鵝真正成為哈爾濱的城市文化符號，帶動了本地文創設計、生産製造、零售貿易等上下游産業鏈的協同發展。正如廣大網友所評價的，這不僅是“一隻企鵝帶火一座城”，更是“帶活一條鏈、點亮一片域”的文旅奇跡。

點冰成金：從“符號”到“産業”的龍江答卷

春晚的聚光燈下，哈爾濱中央大街的麵包石被照得發亮，中華巴洛克街區的青磚灰瓦挂滿紅燈籠。這些承載著百年文脈的地標，與嶄新的冰雪IP交相輝映，共同構成了龍江冰雪的全域旅遊地圖。

面對“冰雪熱”的持續升溫，黑龍江並未滿足於冬季的短暫爆發，而是著眼于構建 “冰雪+”的多元生態。在雞西，冰爬犁大賽讓南方遊客體驗了一把“速度與激情”；在鏡泊湖，冰跑賽事讓運動愛好者揮灑汗水；在黑河愛輝區，“試車+文旅”的模式帶動了十余個村屯增收，住宿行業主體較2023年末增長了80%……一步一個腳印，黑龍江正系統構建“四季冰雪”生態圈，延伸消費鏈條，努力讓冰雪經濟真正惠及民生。

從一個個爆款IP的誕生，到一條條完整産業鏈的構建，黑龍江正用其獨有的溫度與匠心，向世界證明：這裡的冰天雪地，不僅是銀裝素裹的風景，更是高品質發展的“富礦”。

正如黑龍江省科技經濟顧問委員旅遊組副組長崔玉范所言：“黑龍江冰雪IP的矩陣式破圈，標誌著‘冰天雪地也是金山銀山’理念在黑龍江實現了從理論到實踐、從資源到品牌的系統性轉化，更是發展邏輯的重構，使地方性資源稟賦蝶變為具有世界影響力的文化符號。”

下一個冬天，當大雪人再次如約而至，它必將帶著更多的故事，見證這片熱土上新的奇跡。（記者 李淅）