與章魚將軍同框。

遊客與咩咩農場內NPC合影。

合影留念。

海盜船長與遊客互動。

沉浸式體驗。

原標題：走進哈爾濱·文旅 從“看風景”到“入畫境” NPC解鎖哈爾濱文旅流量新密碼

哈爾濱極地公園咩咩農場裏，牛仔裝扮的NPC與遊客圍著小羊互動嬉戲；波塞冬旅遊度假區裏，美人魚NPC端坐貝殼王座，與遊客溫情互動……如今，走進冰城一些景區景點、商圈，曾經單向觀賞的風景，正在被一群鮮活的NPC逐一點亮。NPC，這種以真人角色扮演為核心、沉浸式互動為紐帶的文旅新業態，深度融入哈爾濱各大文旅場景，讓靜態景觀“活”起來、歷史故事“走”出來、遊客體驗“沉”進去，成為哈爾濱文旅出圈吸粉、聚客引流、拉動消費的全新流量密碼。

場景煥新 打造沉浸式文旅新體驗

作為哈爾濱NPC互動文旅的先行者，哈爾濱極地公園早已不只是觀賞極地動物的場館，而是以萌趣NPC與沉浸式互動構建起治愈感滿滿的歡樂王國。

走進園區核心互動演藝區，海盜船長的爽朗笑聲率先入耳：一身復古海盜裝、手持道具“長槍”的他，正與遊客即興互動，有時會隨手“擄走”個小觀眾，帶著滿場奔跑嬉戲；有時突然停下來和遊客對口號、玩小遊戲……這個誕生於景區沉浸式內容升級過程中的NPC角色，目前全網粉絲超兩萬，自媒體曝光量突破200萬。

嘗到NPC引流甜頭的哈爾濱極地公園，對遊客需求的把握愈發精準。今年四月新開業的咩咩農場，以美式復古田園為主題，為強化沉浸式遊玩體驗，推出小羊和牛仔兩個NPC。除真人NPC，農場裏還有“夾克”“肉絲兒”等原創小羊IP人偶，在50余處精心設計的打卡點位，與遊客揮手、擁抱，處處可見遊客與NPC同框的笑臉。

以NPC互動為核心抓手，哈爾濱極地公園成功探索出一條內容升級與遊客粘性增強的創新路徑。哈爾濱極地公園副總經理任世博介紹，目前，哈爾濱極地公園已形成以海盜船長為代表，涵蓋喜狼公主、咩咩農場牛仔等角色矩陣，構建起“可看、可玩、可互動”的沉浸式體驗生態。這些NPC通過人格化的角色塑造和即興互動，讓遊客與NPC的每一次合拍、對話都成為天然的UGC（用戶原創內容），在社交平臺上引發二次傳播，海盜船長的高曝光正是這種內容自循環機制的縮影。

NPC為景區帶來的改變，直接體現在遊客粘性與經營數據上：2026年“五一”期間，哈爾濱極地公園接待遊客突破10萬人次，NPC巡遊及Coser免費遊等活動直接拉動了線下客流與線上流量的雙向互哺。

採訪中記者了解到，哈爾濱極地公園的NPC體系深度融合了企業自身文化與哈爾濱地域特色。品牌層面，依託原創IP“淘學企鵝”延伸出淘學企鵝炫樂團，並持續為喜狼公主、海盜船長等注入差異化人設，保持品牌調性的唯一性；地域層面，融入哈爾濱冰雪文化與歐陸風情，打造出“甜雪極夢社”抱星雪人、北境童話氣質的喜狼公主等角色，讓遊客在互動中觸摸到冰雪之城的文化脈搏；咩咩農場的牛仔NPC則以美式復古田園風格，實現“小而美”的創意引流。從單個IP的粉絲裂變到整個NPC矩陣的場景賦能，哈爾濱極地公園正從一個“看動物”的場館，轉型為有故事、有情感、有地域靈魂的互動樂園，為全市文旅行業提供了NPC驅動內容增值與粘性增強的鮮活範本。

角色賦能 解鎖景區引客新密碼

這樣的變化同樣發生在波塞冬旅遊度假區，古希臘神話在這裡照進現實。作為冰城沉浸式文旅標杆，波塞冬旅遊度假區打破傳統海洋樂園的單一觀賞模式，以古希臘神話為核心主題，打造出陣容龐大、角色鮮明、互動感十足的明星NPC矩陣。全網的美男魚、威嚴海神波塞冬、智慧女神雅典娜、反差感章魚將軍等一眾角色，他們擁有專屬角色與互動玩法，徹底擺脫傳統景區NPC“拍照道具”的刻板標簽，讓遊客告別走馬觀花式遊玩，沉浸式解鎖夢幻深海神話之旅，持續引爆各大社交平臺，成為冰城文旅新晉流量密碼。

走進波塞冬旅遊度假區，核心打卡點貝殼王座區域，美人魚NPC是當之無愧的人氣擔當，身披鎏金質感的金色魚尾服，身姿輕盈曼妙，在光影交織的深海場景中宛若深海精靈。只要美人魚NPC亮相，便會迅速被遊客圍攏打卡、拍照錄影，氛圍感直接拉滿。“我們不只是扮演角色，更是為遊客創造可觸摸的夢境，提供更多的情緒價值。”美人魚NPC扮演者坦言，團隊始終深耕角色塑造與現場互動細節，希望用沉浸式演繹，讓每一位遊客都能走進神話幻境，在遊玩中收穫驚喜，讓旅行不止于觀光。

每日限定上演的凱旋大巡遊，更是將園區沉浸氛圍推向頂峰。景區打造的一眾古希臘神話NPC全員集結，作為波塞冬旅遊度假區的主題角色，海神波塞冬NPC身披霸氣戰甲、手持標誌性三叉戟氣場全開，領銜花車隊伍霸氣巡場，盡顯海神的威嚴。同行的智慧女神雅典娜、凱旋勇士天團等將古希臘凱旋盛典的奇幻與狂歡氛圍完美融合，讓遊客仿佛置身奇幻世界。

依託完整的NPC矩陣與沉浸式互動玩法，波塞冬旅遊度假區實現了文旅體驗與流量口碑的雙向豐收。數據顯示，網紅美男魚、章魚將軍等明星NPC的短視頻內容，為景區帶來上千萬次社交曝光，持續帶動線上流量轉化為線下實地客流。不同於傳統景區“只看不動”的遊玩模式，波塞冬以人格化NPC為核心，將靜態的景觀觀賞轉化為動態的劇情式沉浸式體驗。每一次對話、每一張闔影、每一條打卡視頻，都成為天然的UGC，形成“演繹-打卡-傳播-引流”的良性流量閉環。

精準的角色定位、差異化的角色打造、沉浸式的互動體驗，讓波塞冬旅遊度假區成功跳出傳統海洋文旅的同質化競爭。以古希臘神話為文化內核、以明星NPC矩陣為流量抓手，波塞冬旅遊度假區提升明星動物效應，以冬季冰雪特色IP“冠軍企鵝”為標杆，加之海獅、海豚等海洋動物持續豐富演藝內容、創新互動玩法、打磨角色細節，讓固定的場景擁有溫度。

文化鑄魂 激活文旅發展新動能

隨著物質生活水準不斷提升，大眾旅遊需求早已不再滿足於簡單的到此一遊，更注重沉浸式體驗與深度參與。步入創意制勝的文旅新時代，景區NPC打破了“走馬觀花、拍照打卡”的傳統模式，他們用角色扮演搭建起景區與遊客的情感連接，讓靜態景觀“活起來”，讓歷史文化“動起來”。

景區如何依託NPC集聚人氣、撬動文旅消費？哈爾濱市社會科學院文旅研究所副研究員吳冬穎認為，當下，NPC在文旅領域已從簡單的場景點綴，升級為拉動旅遊流量的新動能。憑藉形式新穎、趣味性強、受眾接受度高等特質，NPC不僅精準契合文旅消費升級新需求，更在主動塑造、引領全新的文旅消費潮流。對於哈爾濱而言，更應順勢搶抓機遇，充分釋放NPC對文旅産業的賦能與帶動效應。

如何用好NPC這把文旅發展“金鑰匙”？吳冬穎給出三點建議：一是要規範發展，走行穩致遠的道路。當前文旅NPC發展實踐提示，NPC在文旅業的應用需首先牢記“規範”二字，方能得大眾認可、博大眾口碑、受大眾讚賞，真正發揮NPC的長效帶動效應。二是以文化為核打造“爾濱”專屬NPC，走文化鑄魂的發展道路。以哈爾濱冰雪文化、音樂文化等做內容支撐，深耕文化塑造，打造如哈爾濱極地公園NPC那樣的原創、專屬、紮根在地文化的“爾濱”IP，精準回應遊客了解和走近特色文化的消費需求，成為市場“寵兒”。三是用創意賦能，走強差異化發展道路。緊扣景區主題，從角色、互動、場景、傳播到業態設計，做到一景區一主題，為遊客提供獨特而深厚的情感價值，以NPC為帶動形成哈爾濱文旅市場新生態。（文/攝 記者 李愛民）