5月30日，哈爾濱極地公園摩洛哥藍色小鎮2.0版本驚艷亮相。這座由景區00後創意團隊精心打磨的異域空間，沒有極地動物，卻憑藉極致藍白浪漫和沉浸式北非風情，成為年輕遊客爭相打卡的新地標。來自北京的遊客陳露露舉著手機不停取景：“這裡每一面墻都能出片，仿佛真的走進了舍夫沙萬。哈爾濱太讓人驚喜了，冬天有冰雪大世界，夏天有藍色小鎮，一年四季都有來的理由。”

這是黑龍江文旅産業拓寬發展路徑的一個生動縮影。從冬日的冰雪“頂流”到春夏的全域綻放，黑龍江正以文化旅遊為支點，撬動實體經濟新動能。今年“五一”假期，全省累計接待遊客1817.9萬人次、遊客總花費138.9億元，同比分別增長5.5%和6.2%，其中國外及港澳臺地區遊客達10.8萬人次，同比增長46.5%。數字躍升的背後，是黑龍江從單一觀光向康養度假、文體賽事、研學體驗、文創消費多元業態升級的堅實步伐。

創意點亮新場景

在黑龍江，充滿創意的新場景讓遊客的每一次到訪都充滿著未知的驚喜。

5月30日，在哈爾濱美麗島旅遊度假區水汽氤氳，10隻來自南極的巴布亞企鵝在這裡正式入駐。度假區為這群新居民建造了緊鄰天然溫泉泡池的專屬展區，國內首創的“泡溫泉觀企鵝”體驗一開放便成為焦點。哈爾濱市民劉先生泡在溫暖的湯池中，抬眼就能看到企鵝悠然散步：“這種陪伴感別處根本找不到，特別治愈。”專程趕來度週末的長春遊客李女士則表示，原本主要想玩水世界和泡溫泉，沒想到多了看企鵝的“彩蛋”，孩子玩得開心，大人也得到放鬆。

巴布亞企鵝入駐哈爾濱美麗島旅遊度假區

“把企鵝展區和溫泉區無縫銜接，就是想讓大家在放鬆時多一份驚喜。”據美麗島旅遊度假區經理吳琦介紹，此次“溫泉企鵝島”的核心創意在於讓企鵝融入遊客的度假節奏。遊客來到景區無論是泡溫泉、躺暖炕，還是游泳嬉戲，都能看到可愛的南極企鵝。“接下來我們還會有更多互動設計，讓這份‘陪伴感’持續升溫。”吳琦説。

創意帶來的不僅是新奇，還有親子家庭的歡笑。在伏爾加莊園，全新亮相的套娃小滑梯與雪姑娘城堡套娃大滑梯遙相呼應。六一前夕，莊園開啟“攀新高·快樂向上衝”童趣節，套娃大滑梯親子闖關融合攀爬挑戰、協作穿越和網紅打卡，完成挑戰的家庭可獲得榮譽證書。市民張瑾姝帶著5歲兒子一路闖關成功，她感慨道：“以前來主要是看俄式建築，感受俄式風情，現在孩子玩得不想走。”伏爾加莊園辦公室副主任郭艷妮向記者透露，下一步，莊園還將圍繞大套娃這個IP，持續增加新項目，打造套娃遊樂場，為哈爾濱親子遊增加新去處，同時升級萌寵互動、森林馬房等項目的遊玩體驗和服務，讓市民和遊客感受到獨特的異域風情和品牌活力。

伏爾加莊園吸引了眾多小遊客到此“打卡”

森林康養正當時

如果説創意場景帶來的是“打卡”的衝動，那麼森林康養則讓遊客找到了“留下來”的理由。告別冰天雪地的喧囂，黑龍江的夏天以另一種方式擁抱遠方來客。

6月1日，雪鄉國家森林公園原始林風景區正式開啟夏季運營。在景區全新上線的空中自行車項目處，歡聲笑語此起彼伏。遊客們在離地數米的索道上騎行，腳下是清澈的溪流，耳畔是松濤陣陣，鼻尖縈繞著草木清芬。據雪鄉景區負責人介紹，今年打造了森林徒步、野外採集、星空攝影、紅松認領等16項夏季旅遊産品，吸引了不少遊客前來體驗。其中森林徒步線路因能近距離接觸不同種類的珍稀植物，成為家庭遊和戶外愛好者的首選。來自上海的徒步愛好者陳先生説：“在森林中行走，沿途還能看到松鼠、啄木鳥等小動物，這種與自然深度對話的感覺太珍貴了。”

雪鄉國家森林公園原始林風景區開啟夏季運營（圖片由景區提供）

將目光投向邊境小城嘉蔭。這座因恐龍聞名、因界江靈動的邊陲小城，正以生態避暑吸引八方來客。記者從嘉蔭縣委宣傳部獲悉，嘉蔭縣立足濱水生態與清涼氣候，策劃建立生態康養、科普研學、民俗體驗、戶外運動四大避暑産品體系，並打造了“界江逐趣”“龍秘探尋”“森境康養”“鄉野尋俗”等多條定制線路。同時，當地還通過高標準打造嘉蔭界江風景旅遊帶、恐龍文化城市會客廳等特色場景，推出江畔樓體全息恐龍光影秀，增設智慧步道系統、步道AR導覽等體驗設施，實現景觀建設從“單點打造”向“全域成景”跨越。

融文興旅催生多元業態

在漠河市北極村，拾葉知悠民宿綜合體給出了文旅融合的鮮活樣本。這不僅僅是一家民宿，而是一個集精品民宿、文創商店、音樂餐酒吧于一體的綜合性體驗中心。走進全景公共空間，三面通透的落地玻璃將湖景盡收眼底；2棟特色民宿區的9間客房風格各異，設計充滿了巧思；公共區域延續著“進屋上炕”的親切東北待客之道，遊客可圍坐暢談，暖意融融；二樓的多功能室，則將閱讀、輕運動、按摩與茶道融合，讓遊客在靜謐中尋得身心的全然舒展……此外，拾葉知悠文化創意有限公司累計開發文創産品200餘款，成功打造了具有鮮明地方文化特色的專屬IP。同時，他們還積極拓展森林創意手作及非遺林下産品，年營業額突破200萬元。來自上海的遊客林婉茹在退房時依依不捨：“這裡的每一個細節都透著用心，從手繪地圖到晚安牛奶、雪燕羹，感覺像住進了朋友家。我買了十幾件文創帶回去送人，朋友們都誇有格調。”

大興安嶺地區呼中區雲溪養生谷在今年首次嘗試春季旅居，便迎來了大連團隊的八天七夜體驗。“冰河綠樹”奇觀以及連綿的杜鵑花海，讓遠道而來的客人們流連忘返。團隊成員張女士今年65歲，退休後喜歡到處旅居：“這裡空氣好、水好，吃的都是山野菜，每天在森林裏走走，晚上睡得特別香。我已經跟姐妹們約好了，秋天還要來。”

遊客在杜鵑花海中拍照留念（圖片由大興安嶺地區文體廣電和旅遊局提供）

在牡丹江，文體旅融合勢頭同樣強勁。記者從牡丹江市文體廣電和旅遊局獲悉，“十四五”期間，牡丹江旅遊接待人次從2020年的1106萬躍升至2025年的6182萬，旅遊總收入從80億元增長至621億元，年均增速分別達到41%和50.6%。去年，牡丹江常態化舉辦“歡騰牡丹江·文旅嘉年華”消費季活動，推出“世界旅遊文化小姐大賽”“拳王爭霸賽”等20場文體旅盛宴，夏季避暑遊接待人次和花費同比分別增長39.4%和37.6%。今年，牡丹江還將加大力度激活全季旅遊，做熱夏季避暑遊，依託森林、湖泊、濕地資源，推出森林穿越、遊湖戲水、濕地觀鳥等産品，常態化舉辦音樂節、露營節、啤酒節等文旅活動，力爭2026年夏季接待遊客人次和總消費實現新突破。

鏡泊湖

品牌躍升開新局

創意和體驗的升級，最終匯聚成品牌的躍升。黑龍江文旅的整合行銷能力，正從“一季火爆”向“全域長青”跨越，並獲得權威認可。記者從黑龍江省文化和旅遊廳獲悉，5月29日，第十七屆虎嘯獎頒獎典禮在上海落幕。黑龍江省文化和旅遊廳憑藉《來龍江玩四季——從“冰雪爆款”到“全域長青”》整合行銷案例，一舉榮獲節點行銷類優秀獎和文旅類優秀獎兩項大獎。該案例深度綁定某社交平臺“萬物有時節”IP，將開江節、避暑季、五花山色轉化為具體可感的種草話題，構建官方引導、達人示範、用戶參與的四季內容矩陣。2026年春節借助“馬年遊龍江”話題承接冰雪季熱度並預告春夏秋産品，實現跨季節心智佔領。

記者了解到，“十五五”時期，黑龍江省將堅持市場化運營、標準化建設、規範化管理、智慧化賦能，持續深化冬季冰雪旅遊和夏季避暑旅遊“百日行動”，加快建設世界級冰雪旅遊和夏季避暑旅遊勝地。重點完善全域全季旅遊新格局，著力構建冰雪旅遊、草原森林旅遊、濕地生態休閒三個核心圈和沿江沿湖、邊境開放兩個旅遊帶，加快形成以哈爾濱為樞紐、特色旅遊城市為支撐的發展格局。同時著力推動“文旅+百業”“百業+文旅”跨界融合，促進文旅商體深度融合，打造服務消費新場景新模式新業態，開發紅色遊、研學遊、邊境遊等精品線路，持續擦亮“寵客”服務品牌。

齊齊哈爾龍沙動植物園

北國好風光，美在黑龍江。如今，黑龍江正以品牌化戰略為引領，將頂層設計的系統謀劃、産品供給的持續創新、跨境開放的深度拓展與服務品質的全面升級融為一體，真正把得天獨厚的文旅資源優勢轉化為産業發展的強勁動能。四季流轉間，龍江的精彩始終在線。（文/攝 記者 劉欣）