原標題：文旅文創 愈融愈出彩

二里頭遺址出土的綠松石獸面紋銅牌飾。

鄭州商城遺址出土的金覆面。

三門峽廟底溝出土的彩陶盆。

圖片均為河南日報資料圖片

　　剛剛過去的端午假期，河南文旅市場交出了一份亮眼的“成績單”：全省接待遊客1266.3萬人次、旅遊收入55.5億元，與2019年同期相比，分別增長34.1%、23.1%，位居全國前列。

　　從春節假期到“五一”假期，再到端午假期，用實實在在的數據説話，河南文旅市場持續升溫，文旅文創融合釋放新活力。

　　黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展。省委、省政府審時度勢，謀深慮遠，以強烈的歷史擔當和時代擔當，深入實施文旅文創融合戰略，全力塑造“行走河南·讀懂中國”品牌，加快建設文化強省，為推進中國式現代化建設河南實踐提供有力支撐。

　　今日之河南，依託歷史底蘊深厚、文旅資源豐富的優勢，立足中華文化傳承創新中心、世界文化旅遊勝地兩大戰略定位，積極發展富有特色的全鏈條文旅業態，培育文旅文創産業成支柱，領跑新時代文旅融合發展新賽道。

　　溯源賡續，文脈生生不息

　　5月30日，國家文物局“考古中國”平臺發佈商代重要考古新發現：安陽洹北商城遺址“郭城”不是城墻，是城壕。城壕上發現的通道以及不同時期的道路遺跡，有助於進一步深入認識洹北商城城市佈局。

　　作為中華文明探源工程“主戰場”，河南考古重大發現屢屢成為解讀歷史的“鑰匙”，不斷印證、補充、串聯起中華文明起源和發展的軌跡。

　　2023年3月底，2022年度全國十大考古新發現揭曉，河南偃師二里頭都邑多網格式佈局、安陽殷墟商王陵及周邊遺存、開封州橋及附近汴河遺址入選。至此，河南入選全國十大考古新發現的項目已達53項，繼續領跑全國。

　　不久前，中央廣播電視總臺數字文化藝術博物館“何以文明——中華文明探源工程成果數字藝術大展”啟動，再現“中華何以五千年”的偉大輝煌。河南省“華夏主脈”二里頭遺址、“商邑翼翼”殷墟遺址入選大展。

　　中國現代考古學誕生100多年來，河南一系列重大考古發現實證了不斷裂的中華文明史，承載著我國百萬年的人類史、一萬年的文化史、五千多年的文明史。中國考古學會理事長王巍如此評價：河南的考古發現與研究為建立中國特色、中國風格、中國氣派的文明研究學科體系、學術體系、話語體系提出了河南方案、貢獻了河南力量。

　　“讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺産、書寫在古籍裏的文字都活起來”，這一理念早已成為全省文博工作者的自覺行動。

　　2023年5·18國際博物館日，承載多項“世界之最”的舞陽賈湖遺址博物館正式開放，人們可以在這裡探尋最早的釀酒材料、最早的管樂器實物、最早的文字雛形……

　　“到博物館去”成為年輕人的新時尚。鄭州商都遺址博物院、鄭州市文物考古研究院考古博物館、隋唐大運河文化博物館成為“網紅打卡地”；大河村國家考古遺址公園芳容初露，人們在這裡，觸摸燦爛的彩陶世界，感悟先民的浪漫生活。

　　行走河南，何以讀懂中國

　　2023年“文化和自然遺産日”，河南省首次推出6條文物主題遊徑，集中展示專題歷史文化的文化遺産旅遊線路，為塑造“行走河南·讀懂中國”品牌進行積極探索。

　　“行走河南·讀懂中國”，走哪？讀什麼、在哪讀、怎麼讀？這是河南文旅文創發展路上的必答題。

　　摸清家底，培育特色文化旅遊精品路線。5000多年的中華文明發展歷程，有3000年以河南為中心；中國八大古都河南有四；皇皇二十四史，河南名人星光熠熠……依託厚實的家底，河南推出人類起源、文明起源、國家起源、逐鹿中原、中國功夫等16條主題文化線路，打造中華文明的探源地、實證地和體驗地。

　　項目是“硬支撐”。2022年以來，河南省謀劃推進138個文旅文創重點項目，總投資4223億元，構成文旅文創融合戰略的“硬支撐”。6月10日，鄭州商城國家考古遺址公園揭牌，成為展示商都文化的又一重要地標，也是群眾家門口“可以遛彎兒的文化遺産”。

　　深入實施黃河流域生態保護和高品質發展戰略，高標準高品質推進國家文化公園建設。河南是黃河文化核心區和集大成之地，古都、古城、古跡等人文資源極為豐富。目前，黃河國家博物館、大河村國家考古遺址公園等10個標誌性項目工程正在如火如荼建設中，建成後將成為“讀懂”黃河文化的重要窗口。

　　全景式展示、體驗，高水準謀劃建設省博物館群。一體化推進河南博物院新院、省文物考古研究院新院等重點項目，集中展示中國通史及重大專題史，打造“行走河南·讀懂中國”一站式、全景式體驗旅遊目的地。

　　突出集聚效應，建設鄭汴洛國際文化旅遊目的地。按照一個産品體系、一個行銷體系、一個交通體系佈局，打造鄭汴洛國際文化旅遊目的地。鄭汴洛串起黃金旅遊帶——看鄭州遊商都探商尋夏，遊開封泛宋舟陶醉風雅，逛洛陽觀盛唐追尋歷史，讓遊客戀上一座城奔赴下一城。

　　研學旅遊，讓遊客“讀起來”。4月3日，在洛陽舉辦的2023世界研學旅遊大會上，發佈了河南10條研學精品旅遊路線，聚焦古都、黃河、考古、文字、美食、中國功夫等多個領域。

　　河南省文化和旅遊廳産業發展處處長劉春曉説，依託資源優勢，2023年將按照“聚焦一條線（黃河）、突破四座城（鄭州、開封、洛陽、安陽四大古都）、點亮幾顆星”工作思路，打造“千里黃河文化研學之旅”，讓大家更好地遊河南、知中國。

　　打造文旅節慶“超級IP”。持續舉辦世界古都論壇、洛陽牡丹文化節、開封清明文化節、三門峽黃河文化旅遊節等活動，“行走河南·讀懂中國”品牌“立起來”。

　　創意驅動，打造全鏈條業態

　　端午假期，洛陽洛邑古城舉辦“洛邑古城之白龍殿試”沉浸式劇本體驗遊公開測試，以“實景角色扮演”新玩法賦能新文旅，構築穿越“夢裏隋唐”的沉浸式文旅互動體驗。

　　只有河南·戲劇幻城裏的麥田之上，長出了一座“博物館”，展出了來自河南博物院、四川博物院、甘肅省博物館等黃河流域12家博物館的50多件明星“文物”，遊客可在戲劇之外，了解文物穿越歷史，感受中華文明綿延不斷的魅力。

　　河南博物院“盲盒”文創“出海”，太極拳表情包、黃河非遺活躍在指尖，《風起洛陽》《夢華錄》等“一部劇帶火一座城”……通過創意驅動，讓流淌在人們心中的文脈、深藏于博物館的國寶、刻印在歷史書中的文字以更新更潮更炫的方式回歸，變成中原文化的新符號。

　　文旅産品好不好、業態新不新，關鍵在創意、核心在團隊。打造文旅文創旗艦勁旅。組建河南省文旅投資集團，是加快推進文旅文創産業成為我省戰略性支柱産業的重大行動，經過一年多的發展，該集團品牌影響力不斷提升，引領帶動作用逐步增強，截至5月末，總資産、凈資産、利潤總額較集團組建之初分別增長159%、178%、949%。銀基文旅、建業文旅、洛陽文旅、省文旅投資集團4家龍頭企業入選“全國文旅集團品牌影響力百強榜”。

　　借外腦強大腦。聯合華為、騰訊以及諸多科研單位成立“文旅融合創新聯合實驗室”“數字文旅合作服務平臺”，為文旅發展提供科技支撐。夯實數字新基建，在元宇宙科技新賽道上搶跑衝刺。

　　主打“三張牌”，引進優秀團隊和項目。河南省在全國率先出臺鄉村康養旅遊地方標準，以鄉村康養旅遊示範村為抓手，主打民宿走縣進村、文化産業特派員、黃河非遺點亮老家河南“三張牌”，通過文化賦能、創意驅動，每年建設100個左右鄉村康養旅遊示範村。

　　文化和旅遊部在河南省率先啟動“文産特派員”制度試點，遴選濟源示範區、信陽市光山縣、洛陽市欒川縣、焦作市修武縣的20個村開展鄉創實踐，引進多個優質團隊和文創項目，實現鄉村文旅全鏈條業態發展。開展“非遺點亮老家河南”青年鄉村營造行動，依託浙江財經大學中國鄉村振興研究院，邀約國內外40個優質團隊，通過打造非遺空間、非遺文創，涌現出鶴壁中石林村等多個綜合性文旅度假村樣板。

　　持續推進“民宿走縣進村”，一大批民宿品牌落地河南，成為推進鄉村康養旅遊的重要力量，截至目前已建成運營2461家民宿，打造多種文旅消費新空間。

　　文旅行業具有高滲透性、強融合性、可跨越性的特點，插上創意驅動、美學引領、藝術點亮、科技賦能的翅膀，河南優質文旅創意産品層出不窮，吸引了更多遊客。

　　文旅文創，融出時代新彩

　　從京港澳高速公路靈山站出口一路向南，一條紅、黃、藍三色的“彩虹路”兩側，既可在董寨國家級自然保護區觀鳥互動，亦可于九里落雁湖戲水、靈山寺祈福……沿途皆景，讓人百看不厭。

　　近日，河南省政府印發《關於加快推進旅遊公路建設的實施意見》，要求加快打造“黃河古都”“太行天路”“生態伏牛”“紅色大別”四大一號旅遊公路。按照河南省規劃，大力推動建成一批交旅融合示範工程、交旅融合示範景區，全力構建“快進慢遊”旅遊公路網絡。

　　“文旅+交通”深度融合，為“行走河南·讀懂中國”鋪就最美風景路。不僅如此，還有更多的“文旅+”正在書寫更多的美好篇章。

　　文旅+音樂節。5月20日至21日，2023雲臺山音樂節震撼開唱。2天音樂狂歡，20小時LIVE演出、20組音樂大咖傾情獻唱、頂級舞美視覺盛宴，吸引國內外超10萬樂迷現場嗨玩。

　　焦作雲臺山旅遊發展有限公司副總經理吳沛萌介紹，在音樂節正式開票後，3天內就提前售罄早鳥票、預售票，售票平臺一天點擊量達2500萬次，刷新全國音樂節售票紀錄。

　　寶泉、嵩山、方特等眾多景區，也通過景區+音樂節+文創集市等方式吸引更多的“流量”。

　　文旅+體育。4月22日，河南省文旅投資集團聯合信陽市政府舉辦“首屆雞公山瑜伽健身節”，成功為“五一”假期引流，雞公山景區“五一”假期共接待遊客12.4萬人次，比2019年同期增長51.23%；5月，河南省文旅投資集團參與牽頭組建中南五省體育聯盟豫健（河南）體育産業集團完成工商註冊，將有效整合省內外體育資源，進一步拓展體育旅遊等業態。

　　文旅+工業遺産。餐廳、茶咖、酒吧……這樣多元的消費場景出現在鄭州記憶·油化廠創意園，這裡每天迎來數以萬計的遊客打卡消費。此外，還有芝麻街1958雙創園、鄭州二砂文創園等工業遺存，這些20世紀的工業遺存已蝶變為特色商業街區，成為城市秀帶、文化秀帶和生活秀場。

　　文旅+數字新基建。抓住數字新基建的風口，河南啟動元宇宙創造者大賽，以“行走河南·讀懂中國”百大標識數字化項目為基礎內容打造沉浸式體驗項目，“復刻”河南文旅景觀，再現歷史場景。目前，黃帝故里、大宋東京城、老君山、龍門石窟等一批大賽作品已經推出，官渡之戰、牧野之戰、隋唐洛陽城等18個遊戲場景已上線。

　　融合謀發展。培育文旅+民宿、文旅+康養、文旅+豫菜等業態，提升“吃住行遊購娛”服務品質，河南正在蹚出一條文旅融合發展新路徑。

　　河南省文化和旅遊廳黨組書記、廳長黃東升表示，將深入實施文旅文創融合戰略，立足自身優勢，挖掘潛在動能，將厚重歷史文化資源優勢加快轉變為發展優勢，開創文旅文創融合發展新天地，讓“行走河南·讀懂中國”品牌叫響全國、走向世界。（河南日報記者 溫小娟 郭歌）