大河網訊 6月12日，文化和旅遊部發佈公告，全國22家旅遊度假區確定為2024年新一批國家級旅遊度假區，河南省鄭州銀基國際旅遊度假區位列其中。

　　在此之前，河南堯山溫泉旅遊度假區、河南省三門峽市天鵝湖旅遊度假區已被確定為國家級旅遊度假區。

　　鄭州銀基國際旅遊度假區作為河南省入選的第三家旅遊度假區，也是鄭州的第一家國家級旅遊度假區，是如何打造更加多元的消費新場景的？

　　【科普】國家級旅遊度假區和5A級景區有啥區別？

　　國家級旅遊度假區是繼國家5A級景區之後拉動中國旅遊高品質發展的又一列“動力火車”，是世界級旅遊度假區建設的“前沿陣地”，是休閒度假産業改革創新、提檔升級的重要抓手。

　　中國主題公園研究院院長林煥傑指出，國家級旅遊度假區和國家5A級景區，首先是功能的側重點不同，國家級旅遊度假區更注重休閒度假功能和綜合服務水準，能夠給遊客提供豐富的度假産品和服務，適合遊客長期居住和休閒度假；5A級景區則主要以觀光為主，強調景區的自然資源和人文景觀的獨特性和觀賞性，適合短期的遊覽。

　　其次是評選的標準不同，國家級旅遊度假區更強調的是綜合的接待能力和多樣化的服務，5A級景區注重景觀的獨特性和觀賞性，不過目前很多5A級景區也在考慮提升接待功能，但是更側重的還是獨特的景觀和觀賞性。

　　最後是遊客體驗不同，國家級旅遊度假區可以讓遊客享受更為全面和高品質的度假體驗，遊客體驗包括了休閒娛樂、健康養生、文化體驗等。而在5A級景區，遊客主要是進行觀光遊覽，欣賞獨特的自然景觀和人文景觀。

　　據文旅之聲5月16日報道，目前我國共有A級旅遊景區1.57萬家，其中5A級景區339家；共有國家級、省級旅遊度假區854個。旅遊景區數量不斷增加，類型更加多元，市場規模不斷增長，彰顯出旅遊業的巨大潛力和活力。

　　國家級旅遊度假區有何特徵？林煥傑從四個方面進行了分析：一是自然和文化資源豐富且獨特；二是基礎設施完善，能夠為遊客提供高水準的旅遊接待，其中包括便捷的交通、舒適的住宿、多樣化的餐飲選擇、豐富的娛樂項目等；三是管理規範，要有完善且標準化的管理體系，包括安全措施、服務水準等，能給遊客提供滿意的旅遊體驗和安全保障；四是要有市場競爭力和可持續發展能力，有沒有市場吸引力和競爭力、能不能長期創造效益也是至關重要的。

　　以鄭州銀基國際旅遊度假區為例，作為河南省重點文旅項目，鄭州銀基國際旅遊度假區是依託黃帝文化、冰雪、溫泉、湖泊、鄉村田園等特色主題度假資源，結合現有的樂海水世界、冰雪世界、動物王國、黃帝宮禦溫泉等開發項目，打造了一個集主題娛樂、文化體驗、旅居度假三大銀基樂活産品體系于一體的一站式家庭旅居度假目的地。“産業配套齊全、項目組合度高、産品創新力強是銀基度假區的核心競爭力。”鄭州銀基國際旅遊度假區品牌總經理程芳説。

　　【打造新場景】讓“文旅+”可參與、可體驗、可觸摸

　　近年來，隨著遊客需求的不斷變化，度假區之間的競爭愈發激烈，為此，度假區不斷圍繞市場需求變化進行産品升級更新、主題活動策劃、IP品牌打造，逐漸升級玩法。

　　為了提升遊客一站式的遊玩體驗，鄭州銀基國際旅遊度假區以“融合發展”為重要方向，在文化、娛樂、環保、體育等方面也進行了很多“文旅+”的嘗試，通過不斷打造新場景，讓“文旅+”可參與、可體驗、可觸摸。

　　坐著水陸兩棲觀光車投喂猛獸、跟虎頭虎腦的小動物來張闔影、在VR體驗館感受沉浸式的快樂……在鄭州銀基國際旅遊度假區，“沉浸式”被運用得淋漓盡致，吸引著大批遊客前來二刷、三刷。

　　“我們連續四年推出了銀基親子企鵝跑，2023年推出銀基小小慈善家、銀基百分百小畫家等主題活動，關注親子運動、兒童文化藝術教育和公益活動，收穫了社會關注和遊客口碑。”程芳表示，接下來，鄭州銀基旅遊度假區會聯合兒童體能體育教育機構推出兒童體育運動賽事，聯合博物館推出動物王國裏的文物展等活動。

　　國家級旅遊度假區作為旅遊度假區的“金字招牌”，對於每一個入選的度假區來説，創新都是其“制勝法寶”。

　　“鄭州銀基國際旅遊度假區能夠成功入選國家級旅遊度假區，和它充分挖掘當地文化，提供豐富多樣的旅遊産品密不可分，比如文化體驗、休閒娛樂等，能夠滿足不同遊客的需求。”林煥傑認為，鄭州銀基國際旅遊度假區通過不斷創新，將傳統文化和現代文化、動物、演藝體驗融合在一起，推出了多種互動式的旅遊體驗項目，使遊客能夠更深入地了解和體驗當地文化。

　　與此同時，在打造國家級旅遊度假區的過程中，景區應當不斷創新，開發獨特的旅遊産品和項目，滿足多樣化的旅遊需求。

　　一方面，定期舉辦主題活動，增加對遊客的吸引力。另一方面，開發具有當地特色的體驗項目，點亮文旅消費新場景。比如説文化體驗、生態體驗、體育體驗，從而滿足不同遊客的需求。同時，度假區要善於利用現代科技推出互動性強的項目，增加遊客的參與感和體驗感。

　　【文化破圈】文旅文創融合，點亮消費新場景

　　“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”漫長的文明進程給河南留下的文化遺産燦若星辰，從之前火遍全球的《唐宮夜宴》、到全城劇本殺的洛陽、再到開封全城文旅NPC……河南在一次次文化輸出中頻頻“出圈”。

　　借助文化點亮新場景，不僅能促進文化的傳承與創新，還能豐富遊客的旅行體驗並促進城市品牌形象的提升。以銀基動物王國為例，將“中原新潮動物園”與“國潮大IP”進行跨界合作，聯合《唐宮夜宴》舞蹈動漫IP“唐媚兒”推出全新聯名文創。文創産品以銀基動物王國內珍稀動物為靈感，融合唐媚兒的經典造型，通過標誌性元素創意設計，精妙再現動物們的可愛萌趣模樣，引發搶購熱潮。

　　據程芳介紹，作為IP産品研發、IP品牌跨界及度假區價值觀輸出的窗口。近年來，銀基國際旅遊度假區深耕家庭度假賽道，不斷完善遊玩、住宿、美食、購物、娛樂等全要素産品和項目，文創開發及IP運營已成為集團重要的戰略方向。

　　以新潮方式傳遞傳統文化價值，以唐風美學賦能文創開發。鄭州銀基國際旅遊度假區通過開發文創産品點亮文旅消費新場景，為遊客創造極致遊玩體驗與購物體驗的同時，進一步擴大年輕消費市場份額，是品牌創新發展的新突破。

　　不僅如此，鄭州銀基國際旅遊度假區所在的鄭州新密市是岐黃中醫藥文化的發源地，歷史底蘊深厚。程芳透露，“鄭州銀基國際旅遊度假區可以依託的不僅有新密的‘岐黃中醫藥文化’、鄭州的‘功夫文化’，也在探索與河南博物院合作，將我們河南豐富的歷史文化融入度假區的主題活動、節目演藝和文創商品中。”

　　文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，二者有著天然聯繫。近年來，河南省堅持以文塑旅、以旅彰文，深入實施文旅文創融合戰略，持續擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌，著力打造老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫、殷墟甲骨文等中華優秀傳統文化超級IP，在建設中華文化傳承創新中心、世界文化旅遊勝地上邁出重要步伐。

　　文旅文創，“文”字當頭，優質的文化內涵與精神內核始終是文旅文創融合發展的要義所在。從熱門景區到爆款文創，從國風國潮到沉浸式演藝，其最硬核的魅力不僅僅是視覺的衝擊、設計的美感，更在於其中蘊含的文化力量。

　　“河南是國內旅遊資源最豐富的省份之一，相信河南能夠充分利用豐富的文化和自然資源，打造更多具有獨特魅力的國家級旅遊度假區，從而促進旅遊業的高品質發展，提升區域經濟和社會效益。”林煥傑説。（莫韶華 李東寶）