西安與洛陽，均以“古都”聞名於世。在如今的文旅發展中，兩座古都不約而同“主打”漢服體驗。不論是行走在大雁塔下的大唐不夜城，還是漫步于遊人如織的洛邑古城，“穿漢服不違和、不穿漢服少點啥”成了大家最直觀的感受。

　　“我們家199元、299元、399元等價位的都有，包含漢服租賃、漢服粧造和簪花配飾等。”8月11日，洛陽市老城區“小娘子”漢服店老闆王女士表示，現在正是暑假旅遊旺季，一天能租出去20多套衣服，粧造都忙不過來。

　　“忽如一夜春風來”，2021年下半年到2022年年初，“漢服熱”席捲多地，成為新文旅産品中的重要選項，漢服應用場景越來越多，産業發展勢頭愈加強勁。

　　有禮儀之大故稱夏，有服章之美謂之華。洛陽、西安，還有北京、蘇州、成都等文旅業較發達的地方，近年來都成為漢服體驗、漢服消費的“主陣地”。

　　“中華文化源遠流長、博大精深，傳統的服飾文化作為其重要的組成部分，當然值得被我們珍惜。”趁暑假帶孩子在北京遊玩的鄭州遊客杜建寬説。

　　“新中式”一詞延伸到首都旅遊圈兒，體驗漢服粧造、參觀文博場館、探訪古城古鎮、觀賞非遺技藝位列主要選項。在以圓明園買賣街為藍本復刻打造的拾光買賣街、北京（通州）大運河5A級文化旅遊景區和古北水鎮等地，都可以看到越來越多的遊人身著漢服“打卡”。

　　當漢服古裝遇上江南古城，更是給人特別的體驗感。據蘇州市有關部門統計，進入山塘歷史文化街區的遊客中，著漢服遊玩的比例佔八成以上。古色古香的建築群落間，滿目都是身著漢服的遊客，綰青絲，執團扇，遊古城……

　　蘇州向西1000公里的湘江畔，以現代時尚夜經濟聞名全國的長沙，雖旅遊人數“爆棚”，但漢服體驗者卻不多。當地某晨報記者龔女士直言：“愛美嘛，誰都有需求，主要還是城市氛圍不一樣。如果長沙街頭有人穿漢服，我也會穿的。”

　　中國服裝協會等機構聯合發佈的數據顯示，2023年，我國現代漢服行業市場規模約130億元，消費者規模約1448萬人。中國紡織工業聯合會數據顯示，2023年“新中式”服飾市場規模已達10億元級別，近三年來相關産品交易總額增速超過100%……兼具“傳統”“愛美”“嘗鮮”諸多關鍵詞，漢服在越來越多的地方普及，偶然之中存在必然。可以預見，這股“漢服熱”，還將繼續在全國範圍內持續下去。

　　其中的道理簡單。文旅的新體驗，需要新場景、新元素。説到底，一條全新的文旅轉型升級之路，既要有短期的“熱點爆款”，解決當下的實際問題，也應有中長期的戰略藍圖，確保升級之路的延續性。長短結合、標本兼治，才能確保“忽如一夜春風來”的漢服産業，真正多點開花，共享發展成果。

　　“以古都城市為代表的漢服旅拍體驗，以蘇杭地區為代表的新中式慢生活體驗，以廣東、川渝地區為代表的高端品牌化漢服零售，構成我國漢服産品的三大應用主軸，再加上以曹縣為代表的漢服生産，基本勾勒出我國當下的漢服行業現狀。”山東省菏澤市曹縣“穿越大唐”漢服品牌老闆劉申鋒介紹，“各地有各地的特點，還是要遵循發展實際、客觀規律才行。”

　　“曹縣走生産的路子，洛陽走應用的路子，一個在上游，一個在下游，誰也學不來誰，也沒有必要學。”河南大學文化旅遊學院教授程遂營表示，萬事有門檻，重在自我定位：有應用場景的地方，應該以量大、價優為思路，主打多樣式特色的漢服租賃生意；有家庭工坊、服裝産業鏈條基礎的城市或鄉鎮，可以考慮發展漢服加工業，乃至新中式服裝生産，趕上銷售的風口；不具備上述條件的地方，也要有敏銳的嗅覺，組織商會、商家聯盟，緊盯市場風向，當好行業“二批”，挖尾貨走量，訂爆品走利潤，如此方能在漢服這條賽道上各盡所能、共享成果。（記者 陳學樺 王雪娜 河南日報社全媒體記者 肖遙）

　　記者手記

　　就目前而言，旅遊及特定場景仍是漢服出現的“主陣地”。大家一邊熱捧、一邊疑惑：漢服如何融入生活日常？漢服真的能在傳統文化繼承與發揚上發揮作用嗎？

　　忽如一夜春風來，要真正留得住熱度，才能彰顯其價值。

　　如何留住這股“漢服熱”？品牌化與市場化最有效率。漢服在未來的應用，一定要成為經濟元素中諸多“質”與“效”的典範載體。

　　其實，無論是新舊動能轉換，還是實現綠色低碳高品質發展，或是文旅出圈炒熱的探索，最重要的力量是每一個經營主體、每一例創新探索……就像河南省旅遊發展大會提出的，以“文化創意+科技創新”為支撐，搶跑領跑新時代文旅文創融合發展新賽道——支持和幫助每一個經營主體，以文化為引領，用文化來賦能，打通大文化領域內文旅與文創之間的毛細血管，才能真正走出“以文塑旅、以旅彰文”的新路子。（河南日報社全媒體記者 肖遙）