紅旗渠青年洞。

安陽文創産品——甲骨文撲克牌。

安陽吸引八方遊客。

林州林慮山國際滑翔基地。

殷墟博物館。本版圖片均由安陽市文化廣電體育旅遊局提供

　　□藺然 安然

　　這裡是甲骨文中“大邑商”的王都所在，是“文王拘而演周易”的智慧源點；這裡是洹水環抱的殷墟故地，是太行大峽谷中鬼斧神工的天然畫卷。

　　這裡流淌著甲骨文的千年文脈，傳頌著殷商文明的永恒迴響。

　　一眼三千年，古都煥新彩。如今，走過安陽每一處街角轉彎、佇立在每一道綠林旁，都能感受古老文明正煥發新生。

　　近年來，安陽市深入學習貫徹習近平文化思想，堅持“更聚焦、更市場、更具體”發展思路，深入推進文旅文創融合發展，深度融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，著力打造殷墟甲骨文中華文化新地標、中原文旅新名片，全力建設區域文旅融合發展中心、國際旅遊目的地城市，文旅強市建設呈現提質增效、蓬勃發展的新態勢。

　　新機制激發新活力

　　厚重的文化底蘊造就了安陽豐富的文旅資源——

　　“洹水安陽名不虛，三千年前是帝都。”安陽市是中國八大古都之一、國家歷史文化名城，是甲骨文的故鄉、周易的發源地、紅旗渠精神的發祥地，是世界文化遺産殷墟、曹操高陵、中國文字博物館所在地，是全國首批研學旅遊目的地城市。安陽市文旅資源豐富，既有厚重的歷史文化，又有秀美的山水風光，還有歷久彌新的紅色精神，現有世界文化遺産2處、國家級文保單位26處、A級旅遊景區38家，年接待海內外遊客5000余萬人次。

　　如何進一步盤活文化家底，使文旅市場活躍起來？安陽從三個方面著手發力：

　　高位推動，頂層設計入手，統攬全局尋求解決之道。

　　2022年，安陽市印發《安陽市“十四五”文化旅遊融合發展規劃》，提出以打造千億級文化旅遊産業、建設文化旅遊強市為目標，推動文化旅遊産業擴容提質升級，打響安陽殷商文化品牌，推動建設文化傳承創新示範區和區域文旅融合發展中心；同年，省委、省政府明確提出，要豐富業態，把安陽市打造成國際旅遊目的地城市。

　　成立“6+1”工作專班，安陽舉全市之力發展文化旅遊産業，持續推進“暢行安陽”“美味安陽”“文創安陽”“美宿安陽”“樂遊安陽”“演藝安陽”行動計劃，促進文旅融合高品質發展。

　　2025年，安陽全面啟動《安陽市“十五五”文化旅遊業發展規劃》編制工作，謀劃建設重點文旅項目20個、總投資24.1億元。

　　精心策劃，推出多條線路，不斷助推文旅發展的紅火勢頭。為滿足遊客多元化需求，安陽市融合“文化、山水、美食、親子、紅色”五大主題，推出“中華漢字·文脈探源”漢字文化尋蹤之旅、“紅色沃土·青山映翠”紅色經典攬勝之旅、“千年古都·風雲壯闊”歷史人物探跡之旅、“穿越千年·古建燦爛”古街古建回溯之旅、“山水安陽·運動休閒”詩畫運動健康之旅、“夜遊古都·邂逅傳奇”“嗨玩”漫步夜遊之旅等六條精品旅遊線路，為遊客提供多個出行選項。

　　全面發力，開發海外市場，在世界推介安陽文旅。今年以來，安陽赴馬來西亞和泰國舉辦安陽文旅推介會，組織挪威太極拳文化交流演出等活動；邀約20余國海外華校校長、韓國旅行商代表團來安陽研學踩線，達成客源互送意向；接待14個共建“一帶一路”國家和地區研學旅遊探訪團，與16家境外旅遊要素企業進行對接，重點開發東南亞客源市場。

　　新項目打造新載體

　　抓好大項目、演好“重頭戲”，是安陽市推進文旅文創融合發展的重要抓手，也是增強文旅産業整體實力和競爭力的重要路徑。

　　自2024年2月26日殷墟博物館開館以來，觀展民眾絡繹不絕。“為了一座館，奔赴這座城”，成為許多人到安陽的理由。

　　以殷墟博物館為核心，安陽市持續整合殷墟景區、洹河夜遊、殷墟考古文旅小鎮，“串珠成鏈”推動殷墟文旅打造新業態、新産品、新服務、新場景，可遊、可觀、可玩、可品的“大邑商”已然形成。

　　以今年“五一”假期為例，殷墟片區上演“現象級”文化盛宴。以“商朝奇遇記”為主題，殷墟博物館、殷墟宮殿宗廟遺址、殷墟考古文旅小鎮、洹河月亮島、殷墟王陵遺址五大文化場景聯動發力，創新推出實景演藝、互動體驗和多元講解服務：殷墟博物館開展“跟著館長看展覽”活動，館長當嚮導，帶領遊客穿越三千年；殷墟考古文旅小鎮打造“百樂門回憶錄”“國潮音樂會”沉浸劇場，全天精彩不斷；洹河月亮島上演大型實景演藝《洹溯·大邑商》，千架無人機編隊勾勒出甲骨文星空，特別是XR技術加持的“再現·大邑商”數字劇場，讓遊客穿越時空與商王武丁對話。

　　中國文字博物館推出了“拾趣方塊字——青少年教育體驗展”，讓眾多青少年流連忘返。曹操高陵遺址博物館特別推出的“映照魏武”三國文化沉浸遊，讓遊客收穫穿越三國的獨特體驗。安陽博物館舉辦“我在安博畫文物”“安博考古坊”“玄鳥生商”VR沉浸展等，吸引眾多遊客到博物館學習體驗。

　　新業態開啟新“窗口”

　　站在新風口，安陽市打開新思路，開闢新“窗口”。

　　洹河演藝、實景演出、文物探秘……提供沉浸式文旅體驗——

　　夜幕降臨，洹河月亮島附近橋梁、岸線、部分樓宇被燈帶點亮，兩岸的旖旎繁華一覽無余。

　　每逢假期，安陽市依託廣闊水域和古城老街特色，推出“一眼三千年洹水畫中游”水上演藝、“古韻鎏光·燈火安陽”古城夜遊等活動，日均20萬人次在燈光裏、在現代藝術中感受安陽千年文明的沉澱。

　　這樣的現象不是偶然，而是立足資源開發業態，創新産品供給帶來的變化。

　　安陽自然山水和人文景觀齊具，如何將豐厚的文旅資源“家底”轉成流量？

　　用好資源、用活資源、豐富産品供給，成為安陽文旅發展的共識。

　　殷墟景區內，短劇《甲骨文之父——王懿榮》在古樸悠揚的樂聲中正式上寅，百餘年前小屯村村民生活的場景展現在遊客面前，演員通過語言、動作、神態，生動地演繹了王懿榮發現甲骨文的過程。

　　在安陽，文化看得見、摸得著、能體驗，解鎖了新玩法。從前“上車睡覺，下車拍照”到如今“身在其中，樂在其中”，安陽正帶領遊客領略更多新玩法。

　　融合、跨界、拓展……如今的安陽，還有眾多文旅活動讓遊客盡享“年輕態、新玩法”。

　　紅旗渠畔，《太行·紅日》等沉浸式體驗式演出項目上演，觀眾仿若穿越歷史，置身於紅旗渠修建的激昂歲月，開啟一場震撼心靈的視聽盛宴；湯陰岳飛廟組織岳家拳表演、古裝表演，將糖人糖畫、剪紙、蹴、投壺等非物質文化遺産代表性項目搬至景區；昆玉山景區開展“第五屆菊花文化節”，讓遊客暢遊昆玉山，登高賞歷史；在安陽古城倉巷街、縣前街、西大街等地，“春日有信·百花有約”非遺互動戲劇、“簪花少年”古城快閃等特色活動圈粉無數……各景區用新業態滿足更“旺”的需求，讓遊客從“走馬觀花”轉向“深度體驗”，為增加流量奠定了基礎，“有看頭、更有玩頭”逐步成為安陽文旅的新特徵。

　　新熱點釋放新動能

　　敏銳地抓住時間與空間的熱點，是安陽釋放文旅融合新動能的又一法寶。

　　入夜，在燈火璀璨、如織人流中，安陽市展現出充沛的活力與飽滿的激情。

　　殷墟片區“變身”超大舞臺，由深厚的歷史文化“打底坐鎮”，無人機燈光秀、音樂節、文化節、篝火晚會等夜遊主題活動應運而生，引來八方遊客嘖嘖稱讚。

　　安陽持續打造“大邑商·夜安陽”夜間文旅品牌，推出夜遊博物館、夜賞古城、夜娛殷墟等夜間文旅活動，推動殷墟博物館、中國文字博物館、安陽博物館等夜間向遊客延時開放；在安陽古城倉巷街組織開展“古韻鎏光·燈火安陽”活動；推出一批夜間文創潮店、特色美食餐館和街區，持續豐富夜遊、夜賞、夜娛、夜購、夜食等內容，讓遊客嗨玩夜安陽，越“夜”越精彩。

　　捕捉空間中的“熱點”，美麗鄉村遊多點“開花”。林州市高家臺村憑藉優美的自然風光，吸引了眾多藝術愛好者前來寫生創作。來自各地的畫家、美術院校學生齊聚於此，支起畫板，用畫筆描繪高家臺村的山水美景、古樸村落；湯陰縣小河村、部落村舉辦“五月飛花季，美麗鄉村遊”活動，開展《芳華》等系列情景劇表演，成為假日網紅爆點；林州市止方村以民俗文化為核心，精心打造了一系列精彩紛呈的民俗文化體驗活動，讓遊客在參與互動中感受民俗文化的獨特魅力，樂趣滿滿。

　　據不完全統計，今年“五一”假期，安陽市鄉村旅遊人數達到110萬人次，成為全市旅遊産業的重要增長極。

　　創造消費的“熱點”，以“文創+”模式激活文化基因。今年“五一”假期，殷墟博物館西廣場的文創集市火爆出圈，成為全國遊客的熱門打卡地。其中，以殷墟出土文物為靈感的“玉龍玉鳳紋飾”隨身鏡系列文創産品，開售當日便告罄。該産品巧妙融合商代玉龍、玉鳳紋飾與現代設計，鏡背鐫刻甲骨文“安”字，寓意平安相伴，成為遊客爭相選購的文化伴手禮。

　　2024年以來，安陽市重點景區、博物館持續發力，共推出各類文創産品500余種，目前在售文創産品品類有八大類2200余種。安陽文創呈現出種類豐富、維度多樣、IP鮮明的景象。

　　“安陽的文化IP打造需要紮根歷史、貼近生活、擁抱創新。”安陽市文化廣電體育旅遊局産業發展科負責人表示，未來，他們將圍繞殷墟、中國文字博物館等核心資源，開發更多“可體驗、可帶走、可傳播”的文創産品，讓甲骨文IP成為城市發展的“文化晶片”。

　　助燃服務的“熱點”，讓流量變“留量”。今年“五一”假期期間，安陽市全民總動員，自覺讓路于客、讓景于客、服務於客，讓遊客體會到“家”的溫馨；萬泉湖景區對周邊三省五市遊客推出假期免門票優惠政策；岳飛廟景區推出背誦岳飛詩詞免首道門票政策；全市近200家公共機構內部停車場6000多個停車位免費開放；四大博物館之間開設公交循環線路，殷墟片區開通擺渡車；1萬餘名志願者在景區當起諮詢員、交通員、安全員……

　　厚重的文化，多樣的業態，熱情的服務，吸引著四面八方的遊客慕名而來。

　　新媒體煥發新風采

　　為了助推安陽文旅高品質發展，不斷提質升級實現跨越式躍層進階，安陽市圍繞打造殷墟甲骨文中華文化新地標的目標，組建包含央媒、省媒、市縣融媒于一體的“安陽甲骨文新媒體矩陣”，高效協同，高位推動，突破時間和空間局限，不遺餘力向全世界推介安陽新形象，展現安陽文旅發展新風貌。

　　從巍巍太行到厚重殷墟，安陽市聯動京津冀，共創“到中國旅遊必到殷墟參觀，看中華文化必看甲骨文字”的廣泛共識，“安陽，一生必去的城市”的嶄新形象深植人心。

　　從洹水河畔的文明星火，到數字煥新的漢字之光……據不完全統計，截至6月25日，“安陽甲骨文新媒體矩陣”傳播曝光聲量突破百億，八方遊客循聲而來。當山東13歲少年暢遊安陽寫下千字詩文，深情咏誦回蕩太行大峽谷；當煙臺少年觀看話劇《紅旗渠》感動落淚道出：“很震撼，一定要到紅旗渠去看看。”紅色基因和精神開始融入血脈，“古都安陽”的感召跨越山海。

　　據統計，今年1—5月，全市共接待遊客4042.62萬人次，旅遊綜合收入336.34億元，分別同比增長18.04%、15.23%。

　　年輕遊客來了，親子遊客來了，海外遊客也來了，來了不想走，走了還要來。

　　安陽，一生必去的城市！