原標題：年輕人愛上復古風 “懷舊經濟”在升溫

物美價廉的花棉襖成年輕人的“心頭好” 攝影 丁莉

懷舊餐廳裏擺放的老物件 攝影 丁莉

　　起早在“舊市”上淘心儀的老物件，貪黑蹲守直播間的二手藏品，軍大衣、花棉襖、老式奶油蛋糕“爆火”……近期，一股復古懷舊風逐漸在年輕消費者中興起，連帶著“懷舊經濟”悄然升溫。順應這一消費趨勢，越來越多商家感受到商機，從裝修到商品，無不透出“復古味”，用“回憶殺”吸引人們消費、打卡。近日，記者走訪長春市各類店舖、集市，探尋這股懷舊風背後的消費新動向。

　　年輕人喜愛“經典老物”

　　每到週末，位於綠園區青州路的舊貨市場人頭攢動，吸引著大批來淘舊貨的年輕人。這當中，有專門來回憶青春的“80後”“90後”，也有衝著新鮮感來打卡的“00後”。在這裡，古玩、舊衣物、小人書等隨處可見，不少年輕人起個大早，就為了在這些破舊的攤位上“找情懷”。

　　“這個不錯，一直在找，今天終於‘淘’到了！”“90後”周皓花50元在一個攤位前買下了一個膠片相機。“現在年輕人都喜歡這種畫質不清，又模糊得恰到好處的感覺，用他們的話説是有‘氛圍感’。”攤主笑著説。

　　懷舊情結對於消費行為的影響巨大，越來越多的消費者在追求個性化、文化多樣性的同時，對過去的物品及生活方式也産生了懷舊情感。

　　白色的奶油、老式的花邊……由多層蛋糕和大量奶油組成的一款經典的老式奶油蛋糕再次熱銷，其豐富的口感吸引了大批懷舊消費者。“我們採用手工製作、烘焙，主打低糖、低脂等，以滿足現代人對健康飲食的需求。”在桂林路經營一家甜品店的魏女士説，為了順應消費者口味，蛋糕的製作工藝和食材選擇方面也逐漸創新。市民白璐在逛街時買了一份老式奶油蛋糕，她坦言：“好多年沒嘗到這個味道了，吃起來會讓我想起小時候的快樂時光，蛋糕的口感和味道都非常經典，讓人感到無比親切。”

　　懷舊復古風興起，不少商家從中嗅到商機。記者打開美團App，搜索關鍵詞“懷舊”，幾十個相關連結店舖出現在手機螢幕上。面對店家精心設計的“復古懷舊風”，不少消費者認可並願意為情懷買單。

　　“高性價比”成關鍵詞

　　入冬之後，一些社交媒體掀起了“你能接受千元以上的羽絨服嗎？”的熱烈討論，不少年輕消費者隨即放棄羽絨服，紛紛選擇花棉襖和軍大衣禦寒。

　　記者在採訪中了解到，相比動輒就千元的羽絨服，很多“00後”更青睞性價比拉滿的軍綠色棉大衣、花棉襖。吉林工商學院大一學生劉鑫陽告訴記者，1個月前，他網購了一件軍大衣，其他室友看見了也紛紛下單。“我是在網上看到有人發佈了穿軍大衣上課的視頻，出於好玩心理才購買的。”劉鑫陽説，一個人穿軍大衣出去肯定會尷尬，但是朋友們一起穿就覺得很拉風，“軍大衣很保暖，價格比羽絨服要便宜很多，後來好多同學都找我要購物連結，在校園裏穿軍大衣很‘潮’。”

　　隨後，記者在某電商平臺看到，軍大衣售價在30元至300元不等，一款售價60元的軍大衣在某商鋪銷量高達10萬件，評論區裏的網友也紛紛給出好評：“感覺是純棉花填充，實惠又保暖。”“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比。”……

　　不僅軍大衣受追捧，花棉襖也重回“潮流前線”。來自雲南的王依涵和閨蜜穿著花棉襖到長春冰雪新天地遊玩。“今年花棉襖火了，就和閨蜜一人買了一件當姐妹裝。”王依涵翻出照片給記者看，“花棉襖不僅漂亮，還保暖，照相特別出‘片’，非常漂亮。”

　　更加注重性價比、消費體驗、産品或服務的實用性和耐用性已成為當代年輕人消費的典型表現。

　　“懷舊經濟”大有可為

　　無論是花棉襖的“出圈”，還是無花果、西瓜泡泡糖、老式奶油蛋糕等零食的“爆火”，均顯示出“懷舊消費”強大的號召力。為什麼“懷舊經濟”熱度不斷走高？

　　懷舊，對每個人來説都是一種情懷。一首老歌、一個舊物件、兒時的玩具、零食……無論什麼時候，這些都能觸動人們的心靈共鳴，而這種共鳴是溫暖且治愈的，能讓人們從過去找到一些力量。適當懷舊，是發自本能的情緒。隨著“80後”“90後”人群逐漸成為社會中堅力量，他們的懷舊情感得到了激發，同時也引起了不少大學生群體的興趣。

　　懷舊風吹熱了新消費，“抱團發展”尤為重要。在廣州、上海等地，大型的復古集市聚集以“懷舊”為賣點的商家，讓“懷舊”“復古”成為城市的旅遊名片之一。

　　而長春，目前正在加強歷史文化街區修繕保護工作，具有得天獨厚的優勢，還有汽車、電影等特色元素加持，一些復古餐廳也陸續入駐城市商圈，漸成集聚之勢。“在商業邏輯中，懷舊也好、復古也罷，重要的是在一波波的‘回憶殺’中擊中人們心中最柔軟的部分，無論是喚醒曾經的消費場景、老字號買情懷，還是別的創新表現形式，找到商品與大眾消費者的連接點是關鍵。想讓‘懷舊經濟’成為城市新的消費熱點，把‘懷舊’‘復古’打造成一張新名片，則需要政府、商戶多方努力，深耕細作，將區域文化特色融入其中。”業內人士説。（記者 丁莉）