原標題:年輕人愛上復古風 “懷舊經濟”在升溫
物美價廉的花棉襖成年輕人的“心頭好” 攝影 丁莉
懷舊餐廳裏擺放的老物件 攝影 丁莉
起早在“舊市”上淘心儀的老物件,貪黑蹲守直播間的二手藏品,軍大衣、花棉襖、老式奶油蛋糕“爆火”……近期,一股復古懷舊風逐漸在年輕消費者中興起,連帶著“懷舊經濟”悄然升溫。順應這一消費趨勢,越來越多商家感受到商機,從裝修到商品,無不透出“復古味”,用“回憶殺”吸引人們消費、打卡。近日,記者走訪長春市各類店舖、集市,探尋這股懷舊風背後的消費新動向。
年輕人喜愛“經典老物”
每到週末,位於綠園區青州路的舊貨市場人頭攢動,吸引著大批來淘舊貨的年輕人。這當中,有專門來回憶青春的“80後”“90後”,也有衝著新鮮感來打卡的“00後”。在這裡,古玩、舊衣物、小人書等隨處可見,不少年輕人起個大早,就為了在這些破舊的攤位上“找情懷”。
“這個不錯,一直在找,今天終於‘淘’到了!”“90後”周皓花50元在一個攤位前買下了一個膠片相機。“現在年輕人都喜歡這種畫質不清,又模糊得恰到好處的感覺,用他們的話説是有‘氛圍感’。”攤主笑著説。
懷舊情結對於消費行為的影響巨大,越來越多的消費者在追求個性化、文化多樣性的同時,對過去的物品及生活方式也産生了懷舊情感。
白色的奶油、老式的花邊……由多層蛋糕和大量奶油組成的一款經典的老式奶油蛋糕再次熱銷,其豐富的口感吸引了大批懷舊消費者。“我們採用手工製作、烘焙,主打低糖、低脂等,以滿足現代人對健康飲食的需求。”在桂林路經營一家甜品店的魏女士説,為了順應消費者口味,蛋糕的製作工藝和食材選擇方面也逐漸創新。市民白璐在逛街時買了一份老式奶油蛋糕,她坦言:“好多年沒嘗到這個味道了,吃起來會讓我想起小時候的快樂時光,蛋糕的口感和味道都非常經典,讓人感到無比親切。”
懷舊復古風興起,不少商家從中嗅到商機。記者打開美團App,搜索關鍵詞“懷舊”,幾十個相關連結店舖出現在手機螢幕上。面對店家精心設計的“復古懷舊風”,不少消費者認可並願意為情懷買單。
“高性價比”成關鍵詞
入冬之後,一些社交媒體掀起了“你能接受千元以上的羽絨服嗎?”的熱烈討論,不少年輕消費者隨即放棄羽絨服,紛紛選擇花棉襖和軍大衣禦寒。
記者在採訪中了解到,相比動輒就千元的羽絨服,很多“00後”更青睞性價比拉滿的軍綠色棉大衣、花棉襖。吉林工商學院大一學生劉鑫陽告訴記者,1個月前,他網購了一件軍大衣,其他室友看見了也紛紛下單。“我是在網上看到有人發佈了穿軍大衣上課的視頻,出於好玩心理才購買的。”劉鑫陽説,一個人穿軍大衣出去肯定會尷尬,但是朋友們一起穿就覺得很拉風,“軍大衣很保暖,價格比羽絨服要便宜很多,後來好多同學都找我要購物連結,在校園裏穿軍大衣很‘潮’。”
隨後,記者在某電商平臺看到,軍大衣售價在30元至300元不等,一款售價60元的軍大衣在某商鋪銷量高達10萬件,評論區裏的網友也紛紛給出好評:“感覺是純棉花填充,實惠又保暖。”“不是羽絨服買不起,而是軍大衣更有性價比。”……
不僅軍大衣受追捧,花棉襖也重回“潮流前線”。來自雲南的王依涵和閨蜜穿著花棉襖到長春冰雪新天地遊玩。“今年花棉襖火了,就和閨蜜一人買了一件當姐妹裝。”王依涵翻出照片給記者看,“花棉襖不僅漂亮,還保暖,照相特別出‘片’,非常漂亮。”
更加注重性價比、消費體驗、産品或服務的實用性和耐用性已成為當代年輕人消費的典型表現。
“懷舊經濟”大有可為
無論是花棉襖的“出圈”,還是無花果、西瓜泡泡糖、老式奶油蛋糕等零食的“爆火”,均顯示出“懷舊消費”強大的號召力。為什麼“懷舊經濟”熱度不斷走高?
懷舊,對每個人來説都是一種情懷。一首老歌、一個舊物件、兒時的玩具、零食……無論什麼時候,這些都能觸動人們的心靈共鳴,而這種共鳴是溫暖且治愈的,能讓人們從過去找到一些力量。適當懷舊,是發自本能的情緒。隨著“80後”“90後”人群逐漸成為社會中堅力量,他們的懷舊情感得到了激發,同時也引起了不少大學生群體的興趣。
懷舊風吹熱了新消費,“抱團發展”尤為重要。在廣州、上海等地,大型的復古集市聚集以“懷舊”為賣點的商家,讓“懷舊”“復古”成為城市的旅遊名片之一。
而長春,目前正在加強歷史文化街區修繕保護工作,具有得天獨厚的優勢,還有汽車、電影等特色元素加持,一些復古餐廳也陸續入駐城市商圈,漸成集聚之勢。“在商業邏輯中,懷舊也好、復古也罷,重要的是在一波波的‘回憶殺’中擊中人們心中最柔軟的部分,無論是喚醒曾經的消費場景、老字號買情懷,還是別的創新表現形式,找到商品與大眾消費者的連接點是關鍵。想讓‘懷舊經濟’成為城市新的消費熱點,把‘懷舊’‘復古’打造成一張新名片,則需要政府、商戶多方努力,深耕細作,將區域文化特色融入其中。”業內人士説。(記者 丁莉)
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