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圖書排行榜不能淪為功利的江湖
2018-02-08 12:17:56  |  來源:新華日報  |  編輯:羅毅

  2月7日,國家新聞出版廣電總局下發通知,要加強對各類圖書排行榜的引導管理。很顯然,這樣的舉措正是針對目前圖書排行榜的亂象。眼下正值歲末年初,各類圖書排行榜粉墨登場、琳琅滿目,這其中不排除具有較高水準、具備一定的公信力和導向性的排行榜,但也不可否認,有些所謂的排行榜,目的不夠單純、標準不夠科學、排序不夠合理,其背後充斥著各種各樣擺不上臺面的“考量”和夾帶私貨,使圖書排行榜淪為一個江湖。

  如今,到底有多少圖書排行榜?恐怕沒有誰能夠數得清,反正微信朋友圈中“你方唱罷我登場”。如今全國每年出版新書四五十萬種,還有無數的存量圖書,用汪洋大海來形容也不為過。客觀上説,從各個角度、渠道對圖書進行“排行”,有利於大浪淘沙,有利於讀者的多元化選擇。不過,令人遺憾的是,很多圖書排行榜正是摸準了或者説是利用了讀者的需求和期待,把排行榜做成了一個充滿功利色彩的江湖生意。

  在各類圖書排行榜上,冠以“好書”名頭的恐怕最多,這樣投讀者所好本身無可厚非。不過,對很多製作者來説,這個“好”字的潛臺詞是個“多”字,即純粹按銷售數量和金額來“排座次”。很顯然,這樣的“好”很值得懷疑,無非是瞅準了讀者的錢袋。也正是功利驅使,有的機構不惜弄虛作假,甚至把庫存積壓圖書塞進“好書榜”,從而推動這些圖書的銷售。據業內人士透露,這種伎倆近幾年屢試不爽,也成為一些機構熱衷於發佈“好書榜”的內在動力。也正是基於這樣的“邏輯”,一些出版或銷售機構,明明説好的是全國範圍內的排行榜,卻不惜夾帶私貨以次充好,堂而皇之地把自己的“重點圖書”塞進去!

  之所以説一些排行榜淪為江湖,還在於這些排行榜的“水”很深。比如説,有的圖書明明在市場上不見蹤影、業內評價也是不以為然,但人家偏偏在排行榜上“榜上有名”!知情者透露,這有可能是作者運作所致,因為對作者來説,能夠進入排行榜往往可以名利雙收。據説,如今的一些圖書排行榜,各種人情、公關紛至遝來,有的“來頭”很大,有的本身就是關係戶、大客戶,他們想進入排行榜,主辦方往往不得不掂量掂量。在這方面,還有一個現象值得關注,一些圖書似乎天生就是為了進入排行榜,只要挂上了某某“項目”“工程”的牌子,不管品質如何,就成了進入各種排行榜的通行證、敲門磚!

  值得注意的是,一些圖書排行榜的商業化操作也甚囂塵上。有的評選機構把排行榜本身作為創收斂財工具,廣發廣告吸引報名者繳納“參評費”,排行榜的“座次”取決於參選者所出的價碼。為了拓展項目,有的排行榜越拉越長,各種提名榜、子榜單層出不窮。為了強化推銷力度,一些機構利用公眾號和網絡大V的影響力,使這些劣質排行榜的負面影響成幾何級數擴大,造成了讀者選擇的困擾。甚至於,不少劣質圖書排行榜公然進入了各大書店、書展、圖書館乃至大型圖書發佈會,不少讀者尤其是青少年被嚴重誤導。

  如今,各級部門大力倡導全民閱讀,優質的圖書排行榜是非常好的薦書、評書手段,對讀者選擇乃至出版導向都起到了一定的指揮棒作用。排行榜當然無法也無須用同一個標準,事實上,我們還提倡各種富有個性特色的排行榜,讓讀者有更多的選擇角度,但千萬不能濫竽充數、本末倒置、良莠不分,因為這些一哄而上的劣質圖書排行榜設若無序發展,干擾的是排行榜本應具有的引導、指導功能。我們都知道,一些獎項的評比,往往都有比較嚴格的論證過程,有全面科學的評獎章程、程式,還有公示環節。圖書排行榜也是一種評選,其製作、發佈,應該是一項非常嚴肅的工作,必須要強化專業性、代表性、科學性。我們相信,此次國家新聞出版廣電總局下發通知,加強對各類圖書排行榜的引導管理,正是基於這樣的宗旨,從各個環節上把關、認證,切實把圖書品質作為排行榜的重要指標,讓圖書排行榜真正回歸初心,從而更好地引導圖書出版,推動全民閱讀。