粉墻黛瓦、小橋流水，是吳江農村的典型景觀，是全域旅遊最厚實的基礎。圖為社會學家費孝通先生二十六次調研過的“江村”。 趙亞玲 攝

　　境內沒有一座山，但卻是國內重要的旅遊目的地。

　　這就是蘇州市吳江區。

　　吳江，人文資源稟賦獨特，全境擁有3處世界文化遺産，3個中國歷史文化名鎮，10處全國重點文物保護單位,1個國家AAAAA級旅遊景區，4個國家AAAA級旅遊景區，1個省級旅遊度假區。

　　作為江南水鄉，2020年6月，吳江成為省全域旅遊示範區，目前正全力推進創建國家級全域旅遊示範區。

　　規劃引領，畫出全域旅遊藍圖

　　吳江緊鄰蘇州主城，交通十分便捷：地鐵四號線直達同裏古鎮；境內有蘇嘉杭、常嘉、滬渝三條高速公路通過；滬蘇湖高鐵正在建設中，在吳江設立了兩座高鐵站；區域內高等級公路縱橫交錯，千年大運河縱貫全境，“公鐵水”俱全的交通條件，為吳江推進全域旅遊提供了紮實的基礎。

　　走進吳江區全域旅遊服務中心，迎面的LED大螢幕上不斷更新著各類數字：全區實時客流量、各主要景點實時客流量、當日累計客流量等數據信息。中心負責人陳偉説，通過這些信息，可以直觀看到每個景點的實時數據，這些數據的積累對吳江旅遊規劃具有很大意義。

　　服務中心向遊客免費提供“吳江全域旅遊導覽圖”，打開這一導覽圖就可發現，這一平原水鄉，東西南北到處都有旅遊景點，真可謂星羅棋佈。“吳江旅遊資源豐富，如何把原本散落全區、各自為戰的景點串聯、融合、整合，塑成一個有機的旅遊整體，是全域旅遊的重要內容。”陳偉説。

　　推進全域旅遊，需要“一張藍圖繪到底”，頂層設計十分重要。吳江區成立了由黨政一把手擔任組長的全域旅遊創建工作領導小組，整合旅遊發展公司、酒店集團資源，成立區文旅集團，以市場化手段推動高品質旅遊項目建設。在全省率先實現旅遊發展規劃全覆蓋，形成1個區級總體規劃、1個鄉村專項規劃、8個區鎮發展規劃的“1+1+8”全域旅遊規劃體系，並出臺了多個配套政策，旨在鞏固和發展老牌旅遊景點的影響力和吸引力以外，拓展旅遊業態多樣化，打響包括鄉村旅遊、工業旅遊等在內的旅遊新産品知名度，激發民營資本參與到全域旅遊産業中。

　　文旅結合，讓美麗水鄉留住遊客

　　全域旅遊需要提升旅遊的內在品質。

　　便捷的交通條件為發展全域旅遊提供了得天獨厚的條件，留住遊客，則是吳江推進全域旅遊中的側重點之一。

　　怎樣留住遊客呢？用積澱豐厚的文化，尤其是突出水鄉文化，走文旅結合之路。

　　吳江的同裏、震澤、黎裏古鎮，都是中國歷史文化名鎮，蜚聲海內外。近年來，三個古鎮挖掘出新的業態：同裏古鎮著重展開“夜經濟”，展示槳聲燈影裏的古鎮風貌；震澤古鎮配套鄉村旅遊，讓遊客看了古鎮遊鄉村；黎裏古鎮則打造博物館集群，讓六悅博物館、錫器博物館等留住遊客的腳步，從而實現旅遊經濟最大化；此外，遍佈在吳江全域的東方絲博園、旗袍小鎮、宋錦文化園、太湖雪蠶桑園等，做足蠶桑和絲綢文章，彰顯出絲綢發祥地的文化底蘊。據黎裏鎮旅遊服務中心負責人介紹，以往遊客遊黎裏，看看古建築、古橋，轉轉連廊，吃一頓飯就離開了。現在，致力於明清民俗物品收藏和展示的六悅博物館已在海內外有很高的知名度，光是這家博物館就可以讓遊客流連三四個小時，加上錫器博物館、柳亞子紀念館、徐悲鴻藝術館等具有深厚文化底蘊的景點，黎裏已能讓遊客“慢”下來，從而實現留住遊客的目的，因此，古鎮上的多家民宿一直生意興隆。

　　“江村”是吳江旅遊的另一張名片，在現場，可以感受到“江村”難以拒絕的誘惑——

　　平望鎮廟頭村後港自然村毗鄰吳江區域內較大的湖泊長漾，9棟農村住宅已改造成民宿，擁有100多個床位，由蘇州一家鄉村旅遊公司營運，每逢節假日，一床難求。村裏河流密布、綠樹成蔭，改造的民宿保留了蘇式建築粉墻黛瓦的特色，一派寧靜的江南水鄉風光。據廟頭村有關負責人介紹，民宿是回購了農宅後改造的，本村有30來個村民就在民宿公司上班；除了民宿，廟頭村整村推進鄉村旅遊，建了垂釣中心、採摘中心、農耕文化園、蠶桑文化園，“廟頭村有31個自然村，現在基本形成以後港自然村為中心、串聯全村的鄉村旅遊體系。”

　　事實上，吳江區“蘇式江村”已遍地開花：震澤鎮依託長漾濕地公園的優越生態，結合本地獨特的絲綢文化，開發了涵蓋食、住、遊、學、購、娛各類項目，更好地引導社會資本上山下鄉。僅過去一年，長漾濕地5個村莊農村風貌進一步彰顯，這裡有像蘇小花這樣田園深處的現代網紅餐吧，有像柴米多那樣親近原野的自然學堂，有返璞歸真的蘇式民居和主客共享的鄉鄰中心。目前，震澤已擁有村企聯建資金超100萬元的項目46個，一大批文化旅遊、餐飲服務、文創科創企業相繼落地，為田園鄉村旅遊建設吹入了活力之風。

　　據介紹，吳江區著力推進文體旅融合發展，重點推動總投資442.6億元的32個重點文體旅項目建設，提升“融創桃源國際生態文旅度假區”“蘇州七都江村農文旅融合示範區”等5個省級重點文旅項目的示範效應，打造特色鮮明、業態豐富的旅遊項目和産品，充分發揮蘇州灣文化中心、吳江“運河八景”、開弦弓村綜合提升等項目的輸出效應。

　　完善設施，讓暢遊吳江更愜意

　　黎裏鎮智慧旅遊綜合管理中心邊上，就是公交集散中心，一輛輛滿載遊客的大巴駛入停車場，遊客到站後通過一道古色古香的圓形拱門，即進入古鎮。

　　“長三角一體化在旅遊上得到了充分體現。”中心負責人表示，目前黎裏鎮已開設了兩條跨省公交班車，一條是來往浙江西塘的，一條是來往上海青浦的，這兩條公交線，串聯起環太湖地區的多個古鎮。

　　旅遊設施的完善不僅體現在硬體配套上，還體現在各種“軟體”上。目前，遊客只需關注黎裏旅遊公眾號，就可獲取訂票、酒店、VR全景、3G地圖、語音導覽、導遊等服務。據了解，黎裏景區的垃圾桶都裝了紅外線，垃圾快滿時，管理人員的手機上就會顯示；廁所裏有異味檢測儀，一旦異味超標，也會自動提醒保潔人員立即清掃。

　　蘇州市地鐵四號線南部終點站是吳江區同裏古鎮，地鐵站到古鎮核心區還有五六公里路程，為了給遊客更便捷的旅遊體驗，吳江區全域旅遊服務中心在地鐵出口處設立了同裏分中心，遊客出站後即可在分中心工作人員引領下乘坐公交車、專線車到達古鎮，實現了地鐵與古鎮的無縫對接。分中心主任韓良介紹説，地鐵松陵大道站出口處，有到震澤古鎮的專線車，地鐵同裏站有到黎裏古鎮的專線車，同裏古鎮還有到同裏國家級濕地公園的專線車，“可以説，全域旅遊想得到的交通設施，吳江都具備了。” 同裏分中心負責人説，地鐵四號線終點站到同裏古鎮載客300多人的智軌電車不久也將投入使用。

　　吳江區文體廣電和旅遊局局長石榮説，目前，吳江正全力建設區全域旅遊集散中心，搭建同程好物館，佈置線上創意市集、實現線下旅遊集散。在商業體、公共空間等增設全域旅遊服務站點，設置全域旅遊全景圖，強化全域旅遊服務功能。推進旅遊大數據中心的功能升級，優化“指遊吳江”總入口平臺功能，推出線上、線下、聯動三大服務入口，實現一個號碼管旅遊。“圍繞打響江南文化品牌，構築具有江南韻、小鎮味、現代風的‘新魚米之鄉’和‘新江南空間’，吳江正全力打造國家全域旅遊示範區。”（新華日報 作者 朱新法）