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乘“冬”風 冰雪經濟“火出圈”
2022-02-09 11:28:53來源:南京日報編輯:趙春曉責編:周經韜

  原標題:冬奧相關産品俏銷,小眾運動消費受寵 乘“冬”風,冰雪經濟“火出圈”

  眼下,北京冬奧會令人們對冰雪運動的關注度和參與度持續高漲,冰雪消費也跟著大熱。記者近日採訪發現,南京冰雪經濟正熱氣騰騰:南京夫子廟的2022北京冬奧會官方特許商品零售店內,顧客絡繹不絕,更有市民、遊客清晨排隊只為“一墩”;冰雪運動場館成商場“標配”,假期人氣爆棚,相關運動器材同步走俏;旗艦店內,冬奧國旗款外套也從線上火到線下。當北京冬奧會遇上中國年,南京市民告別“貓冬”,花式“解鎖”各類冰雪經濟消費。

乘“冬”風 冰雪經濟“火出圈”

 2月8日,工人在江蘇啟東一家特許生産商的車間裏忙碌,保障冬奧會特許商品的供應。 新華社記者 季春鵬 攝

  消費熱情高漲,冬奧元素成“帶貨”爆點

  “冰墩墩什麼時候能到貨啊?我們想買一些帶到國外去。”2月8日上午11時,記者來到南京夫子廟2022北京冬奧會官方特許商品零售店看到,不少市民、遊客正在選購冬奧會特許商品,其中一家人正向店員諮詢“冰墩墩”玩偶、擺件補貨情況。對此,店員建議,可于當天下午6點左右再來看看,根據物流消息目前有一批“冰墩墩”正在運輸中,不過考慮到天氣情況不確定能否按時到貨。

  據了解,作為江蘇唯一一家特許商品零售店,該店舖裏的冬奧會特許商品上架以來頗受市民歡迎。其中,吉祥物擺件、貴金屬徽章、毛絨玩具等最熱銷,“冰墩墩”挂件、“雪容融”擺件幾乎都是剛上架便被搶購一空。記者在現場也注意到,靠墻的一排立櫃上已經“空空如也”。

  人手“一墩”何時能實現?“目前‘冰墩墩’毛絨玩具正在趕制中,預計大年初十後將貨源充足。至於擺件、挂件補貨時間則不能確定。”店員表示,“特許商品展臺則將一直持續到今年9月30日。”

  京東發佈的春節消費趨勢顯示,春節期間全國冬奧相關熱門搜索關鍵詞中,“冰墩墩”吉祥物的搜索量佔比達90%,合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。天貓數據顯示,2月4日晚,隨著北京冬奧會開幕,超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店,“冰墩墩”的許多周邊産品幾乎“秒空”。

  冬奧元素“帶貨”能力不容小覷。北京冬奧會開幕式當晚,不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式,“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜,安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升,其中冬奧國旗款外套、谷愛淩同款衛衣等格外受消費者歡迎。

  南京新百安踏旗艦店工作人員告訴記者,冬奧特許商品國旗款、中國冰雪系列服裝、冬奧領獎鞋服等線下銷量都不錯,線上則部分款式已經被買下架了。“不少人是網上沒能買到後特意到店裏來的。不過這些款式線下也只有部分商鋪有,而且都是限量款,賣完就沒有了。”

  強勢“出圈”,小眾運動變“新時尚”

  乘著冬奧會的東風,春節假期火爆的不僅僅是冬奧會周邊産品,還有冰雪運動。曾經的小眾競技運動如今正走入尋常百姓家,成為南京市民生活“新時尚”。

  通過電商平臺,記者看到南京多家冰雪運動場館評價頁面首頁基本都是新鮮熱評,“大年初四,人超級無敵多”“冬奧會來了,不來點冰上運動怎麼可以”“正好趁過年和小夥伴一起來玩”……在小紅書平臺上,“冰雪熱潮”被評為2021年生活方式趨勢關鍵詞,相關筆記有49萬+篇,滑雪場介紹、滑雪裝備分享及測評、滑雪經驗介紹等成為用戶分享熱門主題。

  南京奧體中心冰上運動俱樂部負責人袁俊介紹,冬奧會讓很多人對冰雪運動産生濃厚的興趣,自從北京冬奧會開幕後,人流量大增,以年輕人為主,每天要接待600人以上,以往也就週末偶爾達到500多人。

  “今年過年,先在家門口的室內滑雪場報了個班,等把基礎的操作都學會了,再和朋友去戶外雪場馳騁!”場館內,市民王女士一邊穿戴裝備,一邊向記者透露了早早做好的新一年滑雪大計。

  “受冬奧會鼓舞,從平臺數據來看,冰雪運動相關服務仍在持續升溫。”大眾點評相關分析師表示,僅1月上旬,冰雪運動相關的線上訂單量同比去年增長近5倍,1月以來冰雪運動線上體驗課程搜索量環比上月增幅超1倍。隨著滑雪、滑冰項目的大眾化,冰球、冰壺這些小眾冰雪項目也走進中國消費者的視野。1月以來,冰壺搜索量同比去年上升310%,冰球搜索量上漲130%。

  京東平臺數據顯示,春節期間,滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%,冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%。2月6日發佈的《虎年春節消費趨勢報告》則顯示,從除夕到正月初四,天貓滑雪裝備同比增長超180%,冰上運動品類同比增長超300%。

  自北京冬奧會申辦成功至2021年10月,全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人,冰雪運動參與率24.56%。透過這組《北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育遺産報告(2022)》數據,中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

  撬動萬億市場,冰雪産業迎“黃金時代”

  冰雪經濟的熱度不僅體現在消費端,還體現在供給端。據統計,2018年至2020年,全國與冰雪旅遊相關的企業註冊比例以每年15%的速度在增加。

  冰雪産業迅速發展的同時,冰雪運動由國外品牌主導的局面也在悄然改變。有數據顯示,春節前夕,速賣通上的國産滑雪用品海外銷量同比增長超60%,其中滑雪頭盔海外銷量增長15倍。乘北京冬奧會契機,速賣通上國産滑雪用品商家數量在過去一年增長近50%。過去一年,全球共有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島,南至智利,都有中國冰雪産業品牌的身影。

  資本的嗅覺往往先人一步,幾年前就紛紛將目光瞄準冰雪賽道。有數據顯示,2015年至2022年,“冰雪項目”領域累計共完成38起投資。其中,在投資數量上,2016年和2021年是投資高峰期,這兩年分別完成10起和9起投資;從投資金額來看,2015年和2019年的投資額最多,分別為7.37億元和7.03億元。

  《中國冰雪運動發展規劃(2016—2025年)》明確提出,2022年中國冰雪産業總規模有望超8000億元,2025年有望達到1萬億元。多位行業人士分析,3億人參與冰雪運動,已經開始驅動中國冰雪經濟的發展。冬奧會之後的十年,中國冰雪經濟有望迎來“黃金時代”。

  此外,據中國旅遊研究院預計,到2025年我國冰雪旅遊人數將超過5億人次,冰雪旅遊收入超過1.1萬億元,冰雪旅遊將成為我國冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎。

  (南京日報/紫金山新聞記者 張安琪)

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