原標題：景區整合 業態破圈 文脈挖掘 鎮江：文旅消費擴容提質“三提升”

　　“隨著文旅市場的復蘇與日漸繁榮，人們的消費需求呈現新特徵，倒逼和推動文旅産業進一步高品質發展。”鎮江文化旅遊産業集團黨委書記、董事長段永齊説，2022年鎮江文旅集團緊扣文旅消費“擴容提質”新趨勢、新要求和新市場，突出市場需求導向，增強産品有效供給，實施《文旅消費“擴容提質”十大行動工作方案》，從景區整合、業態破圈、文脈挖掘等方面，不斷激發文旅消費新潛能，為奮力譜寫“三高一爭”新篇章作出文旅新的更大貢獻。

　　景區整合 讓品質再提升

　　5月20日，一個頗具浪漫意義的日子，鎮江·南京設計廊金山店在金山景區“澤心坊”商業街啟動營業，這是鎮江文旅集團實施景區品質提升的一個縮影。

　　鎮江·南京設計廊金山店集文創、禪修、輕居、藝術多種功能于一體，以禪意為靈感打造簡約、靜謐的中式氛圍。店內陳設有65個主題品類、1000余種商品。為充分凸顯“金山”品牌，設計團隊提前數月研究金山文化，以“禪文化”“祈福文化”“民俗文化”等為主題，籌劃並開發了“金山護佑”“清風自來”“白蛇緣起”等多個系列的文創産品，包括以《白蛇傳》人物為原型創作的Q版冰箱貼、以“金山四寶”之一的“金山圖”為靈感設計的晴雨傘、圍繞“金山護佑”衍生的“下筆成章”系列盲盒筆等，試營業首日就吸引了眾多遊客前來體驗。目前與恒順集團合作落地的“恒順味道金山店”、與南京設計廊戰略合作推出的“金山咖啡店”、與潤州企業合作推出的“金山宜月軒美食坊”，于10月1日國慶節試運營。

　　景區提質擴容行動，鎮江文旅集團全方位進行：金山完成地質災害治理，北固山、焦山景區部分地質災害風險點治理進入施工階段，年底前可完成；“大江見證，紅色傳承”紅色教育線路遊、“荷花季”“夕陽遊”等水上游熱度不斷提升；春天裏和長江新天地兩大街區組成的金山東街項目，總面積約9.6萬平方米，為金山湖板塊旅遊區域提供約700個車位和多元的文旅街區體驗；以研學教育為主的南山六藝館升級改造項目正加速推進……

　　與此同時，鎮江文旅集團景區提質擴容行動還推出以下項目：

　　——數字賦能應用行動。推廣景區門票網上預約、優先電子支付，實現各景區5G網絡全覆蓋、檢票入園通道優化提升、電子售票系統網絡升級等，發佈旅遊攻略、景區推廣視頻29個，點擊量超145萬次。

　　——區域協同聯動行動。與南京金陵飯店集團、南京文投集團合作已經落地，與5A景區茅山的全面合作即將簽約，金山湖和古運河區域的水上游、夜遊市場化合作項目持續招商推進中，加快和旅遊戶外裝備商會合作，謀劃落地旅遊天幕帳篷營地等。

　　——節慶形象塑造行動。重磅推出文旅消費節搶券狂歡活動，景區節慶活動按策劃方案、按市場需求、按季節變化有序開展。

　　業態破圈 讓形象再提升

　　如果説整合是提升景區品質的“硬體”，那麼業態破圈則是提升景區形象的“軟體”。文旅消費“擴容提質”行動實施以來，鎮江文旅集團立足文旅産業，聚合第三産業，聯動第一、第二産業，讓文旅産品和平臺成為地方文化展示、主體聯合推介、業態互動招商、市場聯動互惠、各業人才商務休憩消費的重要連接點、聚集地。

　　打造文旅消費服務“鎮暢遊”品牌，分別入駐抖音、視頻號、小紅書等平臺。開通5個月以來，圍繞鎮江文旅集團旅遊資源、旅遊産品、主題活動等內容，共拍攝併發布19個短視頻，3次上升至抖音同城排行榜第一名，話題引發的關聯熱度達660萬+，引來本地市民及外地網友點讚轉發，産生了良好的旅遊宣傳效果。近日“鎮暢遊”文旅品牌作為“文旅消費傳播熱事件”，榮登“江蘇文旅消費熱力榜”。

　　舉辦“為‘荷’而來”攝影作品徵集活動，並在白娘子文化園組織漢風采風活動，現場近百名攝影愛好者參與，同時吸引了近千名市民、遊客圍觀。活動共徵集投稿作品上千件，在線上公開投票環節，共收到投票37萬張、累計訪問76萬次，通過比賽更好地宣傳了鎮江城市形象，提升了景區知名度和品牌影響力。

　　通過新媒體平臺，圍繞客運夕陽遊活動、酒管端午粽子禮盒、南山壽芽茶葉等進行宣傳推廣，嫁接購買導航，實現線上轉化。與此同時，金山湖24節氣工作室上線鎮江文旅二十四節氣品宣系列推廣。

　　文脈挖掘 讓內涵再提升

　　“文脈是城市記憶的延續，也是重要的文旅消費資源。”鎮江旅遊發展有限公司總經理劉立穩説，鎮江擁有包括大運河在內的豐富文脈資源，當前正在與鎮江報業集團聯動合作，推動“大運河文化市場”項目建設，主要包括運河“非遺”市集（音樂工坊、藝術收藏、本地非遺等現代新國潮物品）、澗亭橋戲臺文化活動、運河藝術館、音樂廣場、運河宴等。

　　依託大運河文脈，“十一”前古運河遊線試運營。劉立穩説，目前設計開通3條定制線路：京杭大運河江河交匯遊，該線路是古運河水上“遺跡遊”，可感受江河交匯的變遷，領略古商市井、運河古道、宋元糧倉等遺跡風貌；江南運河屋脊體驗遊，該線路是古運河水上“生態遊”，河道兩岸坡谷悠長、林木蔥鬱，途經古運河精品景觀帶，以“郊野地園林”為意趣，串聯水上集市，感受“舳艫轉粟三千里”的繁華勝景；隋唐大運河韆鞦遊，該線路是古運河“城市脈絡遊”，以詩詞、歷史文脈為載體，深度體驗古運河文化廊道，感受歷史文化及景觀特色，見證城市的發展。而與古運河線路關聯旅遊産品的開發，也在運籌之中。

　　挖掘文脈內涵，鎮江文旅集團還緊扣“來鎮江金山 品綠水青山”的市場定位，設計研發“古城康養”“鎮江味道”等8條景區融合精品旅遊線路等。（新華日報 作者 辛正）