原標題：單日入場人次破6萬，主展場所在地蘇州成“書州”——江蘇書展今年為啥這麼“火”

　　眼下，第十三屆江蘇書展正如火如荼進行，成為最“熱”的一道風景。7月2日，江蘇書展主展場蘇州國際博覽中心的總入場人次突破6萬，刷新蘇州國際博覽中心成立20年來的單日入館人次紀錄。2023年江蘇書展為什麼這麼“火”？

　　線上線下掀起逛展熱 資深出版人感嘆“最旺書展”

　　“在國內外參加這麼多書展，本屆江蘇書展是我從業30多年來見過的人氣最旺的書展。”鳳凰出版傳媒集團副總經理、鳳凰傳媒總編輯徐海激動地説。幾天來，徐海連續參加十多場閱讀推廣活動，每一場活動台下都座無虛席。“火爆”，是這位資深出版人對本屆書展最深的印象。

　　主展場內，展臺旁、互動區、行走通道，凡是可以閱讀休憩的空閒地帶，無不被“沉浸式閱讀”的人們佔領。入口處，象徵“愛讀書”的紅色主題裝置成為熱門打卡點，吸引孩子們競相合影。圖書收銀處排起長龍，書展直播區裏，抖音達人忙著帶貨。

　　本屆書展首次與抖音開展直播合作，劉媛媛、“元夢媽媽”、“明明講故事”等圖書賽道頭部達人現場“帶書”，有的達人本身是圖書編輯出身，選書薦書專業能力極強。一位商務透露，近幾天，這片直播區裏每天通過直播産生的訂單金額高達百萬甚至數百萬元。

　　買書的人多，參加閱讀推廣活動的人多，體驗特色項目的人也多。作家馬伯庸主講的“書香中國·全民閱讀大講堂”一票難求；作家劉心武新書分享會結束後，等待簽售的讀者隊伍排成長龍。

　　雕版印刷體驗項目一如既往受歡迎，在方志江蘇館一次集齊“江蘇十三市文化地標章”成為新的逛展方式。“你們的章太火了！我一上午都沒去別的館。”7月2日，很多人排隊兩小時才蓋到章，而幫外地朋友集章的“章友”一上午排了三輪。書展開幕前，“江蘇省方志館”小紅書賬號上的“十三市章出差公告”就引發一波“種草”，不少“章友”特意趕來蘇州，邊逛展邊圓“集章夢”。

　　南京世界文學之都主題書展、徐州淮海書展等全省各地165個分展場、2個線上分展場同樣火爆，與主展場密切聯動、相互引流。無錫分展場11家實體書店舉辦近300場閱讀推廣活動，據不完全統計，前三天就吸引超250萬讀者線上線下參與，出版物銷售總額近350萬元。第六屆淮海書展暨第十三屆江蘇書展徐州分展場主打淮海地域元素，14個下屬展場聯動開展閱讀活動，每個至少組織10場有一定規模的線上線下閱讀推廣活動，吸引讀者領略淮海文化。

　　火爆背後有流量密碼 書展已成江蘇“文化新民俗”

　　“13年來，江蘇書展持續耕耘、一屆比一屆辦得好，到2023年終於迎來一次大爆發。”第十三屆江蘇書展執委會相關負責人表示。

　　江蘇書展自2011年舉辦以來，始終堅持“閱讀的盛會 讀者的節日”總定位，本屆書展進一步強化以讀者為中心的辦展導向，除了展銷精品圖書，將舉辦新書首發、好書分享、名家講座等活動近2000場。“菜”備得足、備得好、備得豐富多樣，讓江蘇書展超越單一的“售書”維度，成為綜合性文化展會。

　　立足行業視角，作為近年來國內唯一沒有中斷舉辦的出版業重要展會，江蘇書展的品牌效應日益彰顯，對整個圖書出版業的輻射、帶動、吸引力不斷增強。與中國出版協會合作，舉辦2023中國版協館藏圖書交易大會，500余家出版單位帶來參展品種近16萬種，為全國圖書館客戶提供優質採選服務。出版社與圖書館融合發展論壇、全國圖書館文獻資源建設研討會、全國數字閱讀經驗交流會等高端論壇成功舉辦，為行業發展匯聚智力支持。省外展商大規模熱情參展，既是看好江蘇的閱讀市場，也想借江蘇書展之機增進行業交流。

　　本屆書展，江蘇書展平臺、鳳凰新華平臺及第三方平臺投放的優惠券總額不低於3000萬元。蘇州市新聞出版局副局長齊向英介紹，蘇州加大地方文化消費政策支持力度，蘇州市教育局為蘇州各大中小學的優等生、困難生免費發放書展惠民助讀卡60萬元；蘇州市文廣旅局向書展主展場投入文化消費補貼150萬元；蘇州市總工會開展“你購書 我買單”職工書券大放送活動，面向廣大職工發放120萬元購書券。另據了解，全省各分展場安排的惠民資金也高達303.5萬元。

　　這幾天的蘇州市區，無論街頭、地鐵站還是居民小區，處處都能看到江蘇書展的宣傳海報，書展節日氛圍十分濃郁。“我們做足書展開幕前後的宣傳工作，努力讓每一個蘇州人都知曉這一閱讀盛事。”齊向英説。此外，各大媒體對書展報道的創新傳播，共同推動書展成為江蘇人的“文化新民俗”。

　　蘇版好書帶來優質供給 “書香傳統”綻放江蘇大地

　　本屆書展的火爆，折射出江蘇出版界的發展成就、“書香江蘇”建設的顯著成效，和江蘇人“走到哪都帶著一股書香”的深厚傳統。

　　在徐海看來，本屆書展人氣十足，和蘇版好書的優質供給密不可分。“近年來江蘇出版界堅持高品質發展，加大精品生産力度，向內容的深度、細度、專業度要效益，多出精品書。書展的主角始終是書，只要書做得好，自然會吸引讀者來。”本次書展上的海外版好書、中國好書、江蘇好書、江蘇籍作家作品等精品讀物深受讀者歡迎，書展開幕以來，每日銷售額不斷攀升。

　　2022年度江蘇省居民閱讀狀況顯示，2022年全省成年居民綜合閱讀率為90.33%，人均讀書16.04本，人均聽書4.43本，遠高於全國平均水準。書展的火爆，實際是“書香江蘇”的生動顯影。

　　“親子活動場地更豐富了，親子家庭越來越多。”“對低齡兒童很友好，有大量免費閱讀的繪本。”……主展場裏，一位位讀者向新華日報記者訴説他們心中的琅琅“書聲”。

　　本屆書展，讓“‘蘇州’即‘書州’”的説法一下子火了。蘇州大學文學院教授羅時進表示，蘇州人與書的關係，體現在讀書、著書、藏書、刻書、抄書等多種形式上，蘇州歷來有崇文重教的文化傳統並長期流傳，使江南文脈有了流衍不絕、豐沛充實的譜係，繼而構成中華優秀傳統文化的組成部分，“我們常將蘇州山水園林看作‘最江南’，其實蘇州人對書籍的情感才是最典型的江南風尚，是我心中的‘最江南’。”

　　南京大學教授、教育部長江學者程章燦連續參加多屆江蘇書展，2023年他不但參加多場新書分享活動，還作客“書香中國·全民閱讀大講堂”。“江蘇書展的火爆，充分説明江蘇人愛讀書、讀好書、善讀書的傳統得到完美傳承並不斷發展。隨著物質生活的富足，江蘇人越來越注重精神世界的營造。”在他看來，江蘇書展不但是江蘇人一年一度的“文化鬧鐘”，也是愛書人心目中的“文化燈塔”。有理由相信，江蘇書展將會一屆比一屆更火爆，成為江蘇人持續嚮往、充分享受的精神家園。（新華日報 記者 于鋒 馮圓芳）