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單日入場人次破6萬 主展場所在地蘇州成“書州”
2023-07-04 09:44:29來源:新華日報編輯:高一芳責編:李誠

  原標題:單日入場人次破6萬,主展場所在地蘇州成“書州”——江蘇書展今年為啥這麼“火”

  眼下,第十三屆江蘇書展正如火如荼進行,成為最“熱”的一道風景。7月2日,江蘇書展主展場蘇州國際博覽中心的總入場人次突破6萬,刷新蘇州國際博覽中心成立20年來的單日入館人次紀錄。2023年江蘇書展為什麼這麼“火”?

  線上線下掀起逛展熱 資深出版人感嘆“最旺書展”

  “在國內外參加這麼多書展,本屆江蘇書展是我從業30多年來見過的人氣最旺的書展。”鳳凰出版傳媒集團副總經理、鳳凰傳媒總編輯徐海激動地説。幾天來,徐海連續參加十多場閱讀推廣活動,每一場活動台下都座無虛席。“火爆”,是這位資深出版人對本屆書展最深的印象。

  主展場內,展臺旁、互動區、行走通道,凡是可以閱讀休憩的空閒地帶,無不被“沉浸式閱讀”的人們佔領。入口處,象徵“愛讀書”的紅色主題裝置成為熱門打卡點,吸引孩子們競相合影。圖書收銀處排起長龍,書展直播區裏,抖音達人忙著帶貨。

  本屆書展首次與抖音開展直播合作,劉媛媛、“元夢媽媽”、“明明講故事”等圖書賽道頭部達人現場“帶書”,有的達人本身是圖書編輯出身,選書薦書專業能力極強。一位商務透露,近幾天,這片直播區裏每天通過直播産生的訂單金額高達百萬甚至數百萬元。

  買書的人多,參加閱讀推廣活動的人多,體驗特色項目的人也多。作家馬伯庸主講的“書香中國·全民閱讀大講堂”一票難求;作家劉心武新書分享會結束後,等待簽售的讀者隊伍排成長龍。

  雕版印刷體驗項目一如既往受歡迎,在方志江蘇館一次集齊“江蘇十三市文化地標章”成為新的逛展方式。“你們的章太火了!我一上午都沒去別的館。”7月2日,很多人排隊兩小時才蓋到章,而幫外地朋友集章的“章友”一上午排了三輪。書展開幕前,“江蘇省方志館”小紅書賬號上的“十三市章出差公告”就引發一波“種草”,不少“章友”特意趕來蘇州,邊逛展邊圓“集章夢”。

  南京世界文學之都主題書展、徐州淮海書展等全省各地165個分展場、2個線上分展場同樣火爆,與主展場密切聯動、相互引流。無錫分展場11家實體書店舉辦近300場閱讀推廣活動,據不完全統計,前三天就吸引超250萬讀者線上線下參與,出版物銷售總額近350萬元。第六屆淮海書展暨第十三屆江蘇書展徐州分展場主打淮海地域元素,14個下屬展場聯動開展閱讀活動,每個至少組織10場有一定規模的線上線下閱讀推廣活動,吸引讀者領略淮海文化。

  火爆背後有流量密碼 書展已成江蘇“文化新民俗”

  “13年來,江蘇書展持續耕耘、一屆比一屆辦得好,到2023年終於迎來一次大爆發。”第十三屆江蘇書展執委會相關負責人表示。

  江蘇書展自2011年舉辦以來,始終堅持“閱讀的盛會 讀者的節日”總定位,本屆書展進一步強化以讀者為中心的辦展導向,除了展銷精品圖書,將舉辦新書首發、好書分享、名家講座等活動近2000場。“菜”備得足、備得好、備得豐富多樣,讓江蘇書展超越單一的“售書”維度,成為綜合性文化展會。

  立足行業視角,作為近年來國內唯一沒有中斷舉辦的出版業重要展會,江蘇書展的品牌效應日益彰顯,對整個圖書出版業的輻射、帶動、吸引力不斷增強。與中國出版協會合作,舉辦2023中國版協館藏圖書交易大會,500余家出版單位帶來參展品種近16萬種,為全國圖書館客戶提供優質採選服務。出版社與圖書館融合發展論壇、全國圖書館文獻資源建設研討會、全國數字閱讀經驗交流會等高端論壇成功舉辦,為行業發展匯聚智力支持。省外展商大規模熱情參展,既是看好江蘇的閱讀市場,也想借江蘇書展之機增進行業交流。

  本屆書展,江蘇書展平臺、鳳凰新華平臺及第三方平臺投放的優惠券總額不低於3000萬元。蘇州市新聞出版局副局長齊向英介紹,蘇州加大地方文化消費政策支持力度,蘇州市教育局為蘇州各大中小學的優等生、困難生免費發放書展惠民助讀卡60萬元;蘇州市文廣旅局向書展主展場投入文化消費補貼150萬元;蘇州市總工會開展“你購書 我買單”職工書券大放送活動,面向廣大職工發放120萬元購書券。另據了解,全省各分展場安排的惠民資金也高達303.5萬元。

  這幾天的蘇州市區,無論街頭、地鐵站還是居民小區,處處都能看到江蘇書展的宣傳海報,書展節日氛圍十分濃郁。“我們做足書展開幕前後的宣傳工作,努力讓每一個蘇州人都知曉這一閱讀盛事。”齊向英説。此外,各大媒體對書展報道的創新傳播,共同推動書展成為江蘇人的“文化新民俗”。

  蘇版好書帶來優質供給 “書香傳統”綻放江蘇大地

  本屆書展的火爆,折射出江蘇出版界的發展成就、“書香江蘇”建設的顯著成效,和江蘇人“走到哪都帶著一股書香”的深厚傳統。

  在徐海看來,本屆書展人氣十足,和蘇版好書的優質供給密不可分。“近年來江蘇出版界堅持高品質發展,加大精品生産力度,向內容的深度、細度、專業度要效益,多出精品書。書展的主角始終是書,只要書做得好,自然會吸引讀者來。”本次書展上的海外版好書、中國好書、江蘇好書、江蘇籍作家作品等精品讀物深受讀者歡迎,書展開幕以來,每日銷售額不斷攀升。

  2022年度江蘇省居民閱讀狀況顯示,2022年全省成年居民綜合閱讀率為90.33%,人均讀書16.04本,人均聽書4.43本,遠高於全國平均水準。書展的火爆,實際是“書香江蘇”的生動顯影。

  “親子活動場地更豐富了,親子家庭越來越多。”“對低齡兒童很友好,有大量免費閱讀的繪本。”……主展場裏,一位位讀者向新華日報記者訴説他們心中的琅琅“書聲”。

  本屆書展,讓“‘蘇州’即‘書州’”的説法一下子火了。蘇州大學文學院教授羅時進表示,蘇州人與書的關係,體現在讀書、著書、藏書、刻書、抄書等多種形式上,蘇州歷來有崇文重教的文化傳統並長期流傳,使江南文脈有了流衍不絕、豐沛充實的譜係,繼而構成中華優秀傳統文化的組成部分,“我們常將蘇州山水園林看作‘最江南’,其實蘇州人對書籍的情感才是最典型的江南風尚,是我心中的‘最江南’。”

  南京大學教授、教育部長江學者程章燦連續參加多屆江蘇書展,2023年他不但參加多場新書分享活動,還作客“書香中國·全民閱讀大講堂”。“江蘇書展的火爆,充分説明江蘇人愛讀書、讀好書、善讀書的傳統得到完美傳承並不斷發展。隨著物質生活的富足,江蘇人越來越注重精神世界的營造。”在他看來,江蘇書展不但是江蘇人一年一度的“文化鬧鐘”,也是愛書人心目中的“文化燈塔”。有理由相信,江蘇書展將會一屆比一屆更火爆,成為江蘇人持續嚮往、充分享受的精神家園。(新華日報 記者 于鋒 馮圓芳)

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