原標題：用文化的理念發展旅遊，用旅遊的方式傳播文化 揚州全力打造世界文化旅遊目的地

　　文化是揚州顯著的城市標識，旅遊是揚州耀眼的城市名片。3月18日上午，揚州召開文化旅遊名城發展大會，在2023年當地旅遊接待人次首次突破1億的基礎上，圍繞“點燃文旅經濟，共享詩和遠方”主題，把“世界文化旅遊目的地”作為未來城市文旅發展的新高度。

　　“近年來，揚州堅持文化和經濟雙輪驅動，生動演繹‘用文化的理念發展旅遊，用旅遊的方式傳播文化’，讓‘詩和遠方’在揚州交相輝映，綻放光芒。”揚州市委書記王進健表示，揚州將“文化旅遊名城建設”擺在突出位置，堅決扛起新時代文化建設和旅遊發展的使命任務，推動城市旅遊向城市度假轉變、門票經濟向産業經濟轉變、景點旅遊向全域旅遊轉變，全力打造既有古城古韻、又有新貌新顏的世界文化旅遊目的地城市。

　　城市旅遊向城市度假轉變

　　揚州文化旅遊名城發展大會上，發佈了《加快建設國際文化旅遊名城的實施意見》《揚州市促進國際文化旅遊名城建設若干措施》，《實施意見》重點提出了“來揚州，行大運”和“Find China in Yangzhou”兩大旅遊品牌，城市旅遊向城市度假轉變成為國際文化旅遊名城建設的路徑選擇之一。

　　從城市旅遊到城市度假，一詞之變的背後，是揚州將龐大遊客量轉化為高品質“客留量”的願景。要讓遊客願意留下來和“下次再來”，傳統旅遊産品就必須不斷推陳出新，做好挖掘與整合文章。

　　東起古運河，西至西園曲水，全長2.46公里的揚州北護城河，串聯486非遺集聚區、禦馬頭、史公祠、天寧寺等名勝古跡，是揚州古城精華所在。眼下，作為“讓古運河重生”的首發項目，揚州通過完善平山堂路—長春路—瘦西湖路—北護城河文旅集聚區旅遊全産業鏈，佈局度假酒店、文化餐飲、文創體驗、溫泉養生、研學旅遊等業態，設立“世界美食之都”城市會客廳，構建“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業態發展、“陸+水”全過程産品體系，打造文化底蘊深厚的度假區。

　　會上，揚州聯合抖音、小紅書、攜程、同程、美團等OTA及社交媒體平臺發佈了“揚州文旅熱力榜”，榜單包括揚州“新晉網紅打卡地”“熱門筆記”“美食榜”“舒適榜”和“話題榜”等，中國大運河博物館、隋煬帝陵遺址公園、揚州非遺珍寶館、廣陵有鹽等一批參與度高的文旅項目和産品紛紛上榜。

　　門票經濟向産業經濟轉變

　　在大會現場，揚州古運河沉浸式文化演藝體驗項目、湖畔景苑商旅綜合體等21個重大文旅項目進行了簽約。如何讓旅遊從傳統的門票經濟向産業經濟轉變？王進健表示，要加快文旅産業育鏈補鏈強鏈、文旅産品提檔升級，大力招引世界500強企業、全國文化企業30強、中國旅遊集團20強等知名企業落戶揚州，到2025年，全市新增億元以上文旅項目50個以上。

　　2023年，揚州文化旅遊部門和各大景區相繼策劃了豐富多彩的夜間文旅活動，奏響“夜遊、夜娛、夜食、夜演、夜購”的夜遊“五部曲”，解鎖更多夜間消費新路徑、新模式、新場景。長春路旁的瘦西湖夜市燈火輝煌、遊人如織；國內首創唐詩主題夜遊“二分明月憶揚州”，釣魚臺旁上演“才子佳人”，玲瓏花界再現“詩仙詩魔”；露營七河八島，點燃篝火縱情放歌；進入仁豐裏小劇場，感受揚劇魅力……

　　作為世界美食之都，餐飲業是揚州旅遊在“門票經濟”之外的重要相關産業。隨著煙花三月的到來，位於長春路上的趣園茶社，又迎來“一座難求”的忙碌景象。除了趣園茶社，目前這條街上還集聚了揚州宴、山餐廳、水餐廳、趣園plus、聚餐廳、悅餐廳等多家餐廳。除了傳承傳統的淮揚菜係外，揚州餐飲行業正積極探索文化賦能“美食+”的新業態，創新創意將這裡打造成全國首個黑珍珠餐廳一條街。揚州瘦西湖旅遊度假投資管理集團董事長陳萬慶告訴新華日報記者，希望通過美食讓揚州旅遊再上一個臺階，實現餐旅融合，多給遊客一個“下揚州”的理由。

　　文旅大項目是打造國際文化旅遊名城的重要支撐，2023年，揚州推進重點文旅項目分類別建設，制定發佈《2023揚州文旅産業投資指南》，赴北京、上海、深圳等地開展精準招商12次，開展專題文旅推介會10次。高品質承辦運河城市文旅融合發展分論壇，54個項目集中簽約，總投資213.6億元，其中10億元以上項目4個。截至2023年底，揚州共有重大文旅産業項目103個，計劃總投資854.93億元。

　　景點旅遊向全域旅遊轉變

　　在揚州，城市就是景區。全市共有國家A級旅遊景區57家，旅遊度假區8家，北護城河文旅集聚區、隋煬帝陵遺址公園等一大批旅遊街區、景區相繼建成開放。

　　在剛剛過去的週末，中國大運河博物館迎來了3萬多名遊客，他們“身臨其境”感受運河兩岸盛景，沉浸式領略運河生態之美……近年來，揚州秉承“從景點旅遊到全域旅遊”的發展思路，挖掘整理了萬花園、宋夾城、唐子城等歷史景觀，古運河沿線旅遊景點串聯成線，城區古運河水上游線路、瘦西湖—古運河水上游覽線路開通運行。此外，揚州還全面展開了多層次的公園體系建設，目前已建成各級各類免費開放公園近400個，既有面積超過1平方公里的生態體育休閒公園，也有數百平方米的“口袋公園”。這些公園，雖然大小不一，但都涵蓋生態、體育、休閒元素，而且建在城市最好的地段。

　　緊扣“國際文化旅遊名城”目標，實現全域旅遊的願景，這些年，揚州整合全市最優質的旅遊資源，突出景城一體、融合發展，在旅遊交通、旅遊景點、旅遊線路等方面加強與城市體系全面銜接。這次大會更是錨定構建“一城、兩軸、三極”全域旅遊發展新格局，創建國家級文旅融合發展示範區、國家級旅遊度假區、全國鄉村旅遊重點鎮和重點村等國字號品牌，塑造“處處是景皆可遊”的旅遊新環境。（新華日報 記者 孫勁松 李源 張韋）