原標題：小鎮品牌“反向出圈”，年輕主理人扎堆“出道” “陶式生活”釋放別樣魅力

　　下午3點，雖然不是週末，宜興八佰伴的八十遊茶店舖裏仍然客流滿滿。“開店剛滿月，得到了許多粉絲的寵愛。”放下手中的活，創始人蔣麗莉笑著告訴《無錫日報》記者。

　　八十遊茶，一個誕生於小鎮的品牌，首店在蜀山古南街。店名取自《八十天環遊地球》，從小鎮到宜興市區，這一茶飲品牌也開啟了“環遊之旅”。據蔣麗莉透露，目前正在考察蘇州、杭州等地，預計年底就會在一線城市開出第三家店。小鎮品牌“反向出圈”的背後，源自陶式生活的溢出效應。

　　陶式生活，與陶文化相關，近年來，丁蜀鎮圍繞“陶式生活 自在丁蜀”品牌打造，不斷搭建沉浸式體驗新場景，吸引更多年輕人關注，呈現陶文化小鎮的創新傳承。蜀山古南街便是展示陶式生活的“窗口”。

　　蔣麗莉從事茶飲行業已有5年，一直有個打造中式星巴克的夢想。選擇將首店放在古南街，除了考慮成本外，更看中這裡的氛圍感。契合老街休閒的格調，蔣麗莉在店舖裝修時融入了諸多慵懶風，同時佈置了多個拍照打卡點，讓遊客在店內既能“葛優躺”，又能給自己整個精裝“朋友圈”。短時間內的快速走紅讓八十遊茶收穫了一波特殊的關注，常州、上海等地的商業綜合體找到蔣麗莉，邀請她去開店。2024年7月，八十遊茶的品牌之路正式啟動，從小鎮開到了宜興市區。“市區門店開業後，老街門店客流同比上漲40%。”蔣麗莉透露。

　　眼下，不只是八十遊茶，古南街上已誕生多家網紅店，吸引著一批年輕人前來創業。2024年從景德鎮陶瓷大學畢業後，“00後”楊鎵境到古南街開了一家紫砂文創店。“老街觸動了我們年輕人的情緒價值，在這裡，我也可以把紫砂的另一面展現給遊客。”楊鎵境説。發揮自身陶瓷藝術設計專長，楊鎵境做了紫砂手串、冰箱貼、項鍊、鑰匙扣等多款産品，還結合“東坡文化”做了定制化産品，受到了眾多消費者的喜愛。

　　據丁蜀鎮旅遊科相關負責人介紹，2025世界咖啡師大賽中國區選拔賽和2025世界咖啡拉花藝術大賽中國區選拔賽的全國首站均落戶古南街。隨著咖啡文化的不斷融入，小鎮已開出近20家網紅咖啡店，主理人多為“90後”。

　　隨著一批年輕人的加入，陶式生活的表達更為多元。2023年，攝影愛好者潘煜明在古南街辦了一場個人攝影展。選擇從老家烏鎮來到宜興，潘煜明認為這裡有著他最喜歡的文化味道。拍攝紫砂壺，他喜歡結合主題，把一把壺融入場景，傳達不一樣的意境。來自蘇州的徐志浩在太湖邊辦起了露營地，增設了咖啡、水上運動、叢林探險等新業態。

　　不斷釋放的溢出效應吸引著“頂流”的關注，多個知名品牌選擇來到宜興開啟新探索。“深厚的陶文化底蘊釋放著無限魅力。”UCCA館長田霏宇説。2024年7月，陶美術館迎來了“主理人”，中國傑出的當代藝術機構UCCA尤倫斯當代藝術中心，這也是UCCA館群的第四座美術館。該美術館將於2024年10月正式運營，未來，每年將精心策劃三場具有國際化視野和高水準的藝術展覽及相關活動，推動陶文化國際傳播。近期，上海“世紀朵雲”在陶二廠內打造的“陶書局”正在緊鑼密鼓地裝修中。與陶緊密結合，這裡不但將打造成國內最大的收集陶瓷作品手稿書籍的策展型書店，還將為陶藝家打造藝術商店。（無錫日報 作者 蔣夢蝶）