原標題：提升站位 新質賦能 鍛造品牌 打開江蘇旅遊高品質發展新畫卷

金山景區

　　9月21日，由中國旅遊協會指導、江蘇省旅遊協會主辦、鎮江市旅遊協會承辦的“2024新時代江蘇旅遊發展專題會議”在鎮江舉行。會議聚焦“創新文旅消費 賦能新質發展”主題，落實全省旅遊高品質發展大會要求。200余位來自全國旅遊界的領導嘉賓、專家學者、行業大咖深入研討旅遊發展新趨勢、新現象，助力江蘇加快建設人民滿意、具有鮮明特色和強大競爭力的旅遊強省和世界重要旅遊目的地，讓旅遊業高品質發展的美麗畫卷在“水韻江蘇”徐徐展開。

　　提升站位，建設世界旅遊目的地

　　江蘇不僅是經濟大省，也是文化大省、旅遊大省，擁有深厚的文化根脈、豐富的歷史文化遺産、壯美的自然景觀。湖光山色，水韻十足，文旅市場消費活躍度高，旅遊經濟呈現出蓬勃發展的態勢，為經濟持續穩定增長注入了強勁動力。

　　2023年，江蘇全年累計接待國內旅客9.4億人次，實現國內旅遊收入1.2萬億元，分別增長81.2%和45.7%，入境過夜遊客145萬人次，增長198.9%。

　　“今年以來，打造世界級景區成為許多地方大力發展旅遊業的一個重要目標。作為經濟大省、文化大省、旅遊大省，江蘇在建設世界級景區方面理應‘爭當表率、爭做示範、走在前列’。”原國家旅遊局黨組副書記、副局長王志發説，世界級景區是旅遊業金字塔的塔尖，對於促進旅遊高品質發展，具有典型意義。他對江蘇旅遊業高品質發展提出“四個”世界性要求：世界級資源——資源一流，氣候一流，環境一流；世界級産品——交通成體系，設施豐富，文化有特色，生活享受，服務到位；世界性影響——多年積累，品牌形成，復遊率高；世界性市場——市場範圍廣闊，區域相對集中，中高端客人成為主流等。

　　江蘇如何建設世界級景區？王志發建議：一是爭取頭牌，以打造世界級旅遊景區、遺産地打頭，創造新格局，發力文化休閒、城市度假；二是創造頭牌，將江蘇全省納入世界級旅遊目的地計劃；三是國際化發展，全面推進。

　　多年來，鎮江多向發力打造世界級景區，取得良好成效。專題會議上，鎮江市委書記馬明龍説：這裡有風骨天成的理想遠方；“三山一渡”馳名中外，“城市山林”獨具魅力，“洞天福地”聞名遐邇，江河交匯、雄秀兼備的自然稟賦，成就了“天下第一江山”的美名；這裡有唐風宋韻的詩意文章，“一片冰心”是芙蓉樓裏的真摯，“春風又綠”是西津渡旁的惆悵，“氣吞萬里”是北固亭上的豪情，“詩中有畫、畫中有詩”是這座詩意之城的最美風景；這裡有蓬勃發展的廣闊前景，2023年初，鎮江召開旅遊高品質發展大會，出臺文旅深度融合高品質發展實施意見，聚力做優六大産品體系（古城街巷、文心研學、生態康養、休閒鄉村、親子樂園、夜間文旅），全力打造“國際旅遊休閒目的地城市”。

　　新質賦能，創新文旅融合好産品

　　“‘新質’是當前文旅高品質發展的新趨勢。”省旅遊協會會長張衛國説，新質生産力日益成為旅遊高品質發展的重要引擎，旅遊業是新質生産力的重要應用領域，為新質生産力提供了廣闊的應用場景，借助新質生産力帶來的技術進步和創新驅動，有效推動旅遊生産率的大幅提升和旅遊業發展的革命性變革，成為推動旅遊高品質發展的關鍵路徑。

　　場景化講好故事、沉浸式體驗生活、數字化展示非遺……騰訊旅遊網以新質生産力賦能旅遊轉型升級和創新發展的一個個場景，在包括江蘇在內的許多地方廣泛運用。歷任騰訊旅遊網首席運營官、美國AECOM公司助理董事、景域驢媽媽集團副總裁的任國才説，江蘇文旅産業呈現外向型、市場化，充滿了創新活力，“這裡的人們特別富有創造性，懂得研究市場，根據市場變化不斷創新業態、産品、項目和場景，以滿足市場需求。”

　　任國才説，近年來，鎮江文旅産業更加注重遊客的體驗感受，結合當地特色，為遊客提供更適配、更走心的文旅産品和服務，不斷滿足群眾文旅消費新需求、新期待，打造文旅融合新載體、文旅消費新空間、文旅發展新動能的新圖景。

　　新質生産力賦能旅遊業産業，鎮江文旅集團打好“旅遊+”牌，積極構建旅遊高品質發展新格局。鎮江文旅集團總經理蔣雲峰介紹，金山景區內1400平方米的特色商業街，通過與4家頭部地方國企合作，成為網紅打卡點，營收同比增幅超過50%；金山湖水上游、長江幹線遊以及北固山夜遊等，成為新質生産力的重要消費場景；鎮江深入挖掘本地特色文化資源，推出永安路美食街特色遊、上香祈福遊等更多具有特色和吸引力的場景式消費體驗，打造特色項目，提升消費品質，為遊客帶來更多新鮮和驚喜……

　　鍛造品牌，激發城市消費新活力

　　“旅遊品牌體現了旅遊産品的個性及消費者的認同度，具有高度的指向性和唯一性，對一個地區、一座城市的旅遊産業發展作用巨大。”中國旅遊協會會長段強説，作為經濟大省、文化大省、旅遊大省，江蘇理當在打造旅遊品牌方面走在前列探新路，引領行業立新功，不斷提高江蘇旅遊品牌的滿意度和美譽度，讓旅遊業更好服務美好生活，讓世界看到更多的江蘇文化資源和優秀文化傳統。

　　“南京中山陵、蘇州拙政園、無錫靈山大佛、常州恐龍園、鎮江西津渡……江蘇眾多旅遊景點聞名海內外，作為旅遊大省，江蘇在旅遊品牌打造方面要百尺竿頭更進一步。”世界旅遊城市聯合會專家委員會首席專家、全國休閒標準化技術委員會副主任魏小安説，要做好“三個一體化”：區域一體化，打破區劃局限，謀求更大發展格局；政策一體化，進一步放大上海龍頭效應；市場一體化，形成大市場等。

　　“鎮江雖然在大山大川上比不過其他城市，但是具有小而美、小而精的特點。”魏小安認為，鎮江可在休閒旅遊方面多發力，圍繞長江、大運河等歷史人文資源開發場景化項目等。比如鎮江西津渡在整體打造夜遊的過程中，不僅加入獨具特色的演繹和體驗活動，還將産品、場景與服務很好地融合在一起，形成了旅遊品牌矩陣。

　　打造旅遊品牌，無錫拈花灣景區將“‘好好生活’——簡單、健康、快樂”的整體理念貫穿其中。景區總經理朱唯丹表示，多年來，拈花灣景區始終致力於用“産品+場景+服務”的方式，打造具有特色的主題景區，以多元化的産品融合為遊客帶去沉浸式旅遊體驗，“今年上半年，我們做了‘不慌不忙 好好生活’節，讓更多年輕客人來到景區後，獲得具有鬆弛感的旅遊體驗。”（新華日報 作者 程躍 楊越 辛正）