原標題：將文化底蘊轉化為幹事創業的內生動力和精神滋養 搶抓時與勢，激發“文化揚州”新活力

　　最近，位於揚州大水灣康山鹽商文化園的《唐朝詭事錄·西行》VR劇場一票難求，結合“影視IP”“沉浸劇場”“互動體驗”“VR技術”等引流很快贏得好口碑。9月開業至今，該劇場在多個主流推廣平臺“霸榜”，相關話題、短視頻等曝光量超500萬，熱度居高不下。

　　這場融合“新內容+新場景+新業態”的VR之旅，是揚州借助數字技術塑造的文旅新場景。11月8日在揚州召開的全市文化産業發展推進會上，市委書記王進健表示，發展文化産業，就要把揚州的文化底蘊轉化為全市上下幹事創業的內生動力和精神滋養。集聚企業、項目、園區、人才要素，揚州將加快構建競爭有序的現代文化市場體系，爭取到2027年，全市規上文化産業營業收入達700億元以上，使文化産業成為揚州壯大新質生産力的新增長點、推動高品質發展的重要增長極。

　　翻新“老牌子”，煥發傳統産業“年輕態”

　　一館盡覽“連城之珍”——2024年1月揚州非遺珍寶館建成開館，集中展示揚州雕版印刷、漆器、玉雕、剪紙以及通草花、金銀器等1595件工藝精品，負一層還設有非遺大師工作室及展示雕版印刷裝幀技藝的車間，開館至今累計接待遊客超10萬人次。

　　融國風韻味與揚州特色于一體的白酒包裝設計；兼具中國古典園林、紅樓太虛幻境等元素的非遺國粧套盒……前不久，“妙聚他山”非遺文創設計大賽落下帷幕，51件文創精品上榜。“我們在精心保護傳承揚州精湛非遺技藝的同時，堅持守正創新，讓傳統文化煥發新彩。”揚州運河文投集團總經理朱宏兵介紹，該集團每年推出百餘件文創産品，謝馥春“不需要卸粧的粉餅”、“如漆而至”奶茶、天寧雪糕等深受年輕人喜愛。值得一提的是，謝馥春攜手“與輝同行”直播間3天銷售6萬件，該集團2024年線上銷售額預計突破1億元，同比增長100%。

　　非遺文創産品融入年輕化、時尚化的表達，才能實現文化傳承與市場開發“雙贏”。日前，一串圓滾滾的綠色香蕉玩偶，以其寓意“布焦綠”（不焦慮）贏得一眾年輕打工人青睞，而這款玩偶正出自揚州。“區別於以往以玩具加工為主，如今在揚州，越來越多年輕人從事毛絨玩具産品設計、品牌創新、渠道打造等，或者通過創意設計為客戶定制IP形象，逐漸形成新的增長點。”揚州斯特普玩具有限公司創始人魏華良説。

　　孵化“新苗子”，推動優質項目快達效

　　2024年9月，位於揚州空港新城的揚州影視基地19棟影棚通過驗收投入運營。揚州中交光線運營中心負責人陸鑫振介紹，該基地擁有19個攝影棚、3座酒店、1座綜合辦公樓和2個餐飲中心，將為製片劇組提供“拎包入駐”式多元化配套服務。“項目全部投入運營後，可容納20個劇組同時拍攝，滿足數千人交通、住宿、餐飲等需求，每年可産出影視劇50多部（集）。”

　　“2023年，我們投資30.2億元新建高端展示産業園項目，將電子紙上游電子墨水薄膜生産工藝引進揚州，預計新增開票銷售20億元。”推進會上，川奇光電科技（揚州）有限公司廠長劉書延説，待新項目2024年底建成投産，揚州將擁有全球首個集電子紙上中下游為一體的産業園區，成為全球電子紙産業核心重鎮。近年來，隨著彩色電子紙和大尺寸電子紙研發上市，已落戶揚州22年的老牌文化企業川奇光電再次“容光煥發”，2023年開票銷售達36.7億元，2024年有望超過45億元。

　　緊抓項目建設，揚州實施重大文化産業項目帶動戰略，北護城河文旅集聚區、明清古城保護暨文旅示範區、川奇光電電子紙、三灣大運河休閒旅遊度假區4個項目被列入省重大項目，12個項目入選省“十四五”時期重點文化産業項目，華僑城文旅一期、大運河非遺文化園一期建成運營。當前，揚州形成以寶應教玩具、儀徵文化大數據、江都影視基地、經開區數字出版等為代表的一批特色文化産業園區。2024年以來，已成功簽約文化及相關産業項目36個，計劃總投資239億元。推進會當天，國家文化産業示範基地、文旅中國·非遺出海江蘇貿易基地揭牌，揚州市政府與中國文化傳媒集團簽署框架合作協議，10個項目現場簽約。

　　搶佔“流量池”，勇逐數字産業新浪潮

　　15秒一個反轉，30秒一個推進，當前，時長短、投資小、創作快的微短劇，踏上影視行業新風口一路高歌猛進。有行業報告顯示，到2027年短劇市場規模或近1000億元。面對流量“井噴”的微短劇市場，揚州也積極搶佔一席之地。2023年6月，揚州報業傳媒集團入局微短劇“風口”，半年內先後出品了《一念溫暖》《傲世藩王》等13部豎屏短劇，全程在揚州取景拍攝，目前已上映5部，全網播放量10億+。4月15日，揚州大運河短劇産業基地在江都揭牌，未來該基地能滿足15個微短劇劇組拍攝需求。

　　從白天看景到晚上看戲，從主題街區到“沉浸式文旅”，如今，在揚州中國大運河博物館，“5G大運河沉浸式體驗館”讓遊客一鏡到底穿越17座運河城市，每天吸引遊客上萬人；瘦西湖景區運用全息投影、三維立體等技術推出的“二分明月憶揚州”沉浸式夜遊，獲評“水韻江蘇最美夜遊網紅打卡地”……此外，揚州還積極培育數字文化産業，笛莎公主、牧美文化入選第五批省重點文化科技企業，安貝斯玩具入選全國版權示範單位，跨境説、零點視覺、歡客互動信息等一批文化數字化新業態企業落戶揚州。

　　積極推動文化産業數字化和數字文化産業化。揚州作為江蘇省三大算力支撐區之一，擁有中國電信江北數據中心、中國移動長三角數據中心、騰訊儀征東升雲計算數據中心等豐富算力資源。推進會召開當天，儀徵市委書記孫建年介紹，儀徵堅持把數字文化産業納入“6群8鏈”産業體系同佈局，做大做強騰訊雲文旅大模型，推進中聯雲港綠色文化數字化算力基地、江蘇算力等一批優質項目落地，鼓勵現有企業圍繞數字影視、數字娛樂等領域開闢新賽道，力爭到2027年數字文化産業營收突破40億元。（新華日報 記者 李鑫津 張韋）