近日，2025“年味揚州”河北（石家莊）文旅推介會在石家莊舉辦。活動現場，揚州向遊客發出“年味”邀約：歡迎遊客春節到揚州，賞民俗、品美食、逛古城、泡溫泉，感受“好地方”的魅力和熱情。

　　2024年以來，揚州文旅市場成績斐然：頭部OTA平臺數據顯示，2024年揚州旅遊到達人次同比增長19.65％。揚州文旅市場保持高位運行的“流量密碼”是什麼？該市文廣旅局負責人表示，春季“煙花三月下揚州”、夏季“親子研學‘夏’揚州”、秋季“二分明月‘藝’揚州”、冬季“‘食’‘泉’十美品揚州”，揚州持續打造“四季旺遊”品牌，推出一系列文體旅融合舉措，做到季季有主題、月月有爆款、周周有活動。

　　用“走讀”方式去認識一座城，城市研學成為揚州文旅消費的“流量樞紐”。跟著課本遊揚州、解讀鹽商的富貴密碼、解構中國古建築之美……這段時間，“研學‘趣’揚州”發佈2025年冬季研學招募令。結合揚州四季旅遊資源特性和龐大市場需求，“研學‘趣’揚州”活動搶抓寒暑期和各假日節點，將文博資源串珠成鏈、連線成面，不斷豐富産品供給，打響文旅品牌。2024年，多批千人研學團走進揚州，共賞古典園林之美，品唐詩宋詞之韻，鑒民舞音律之雅，感運河文化之魂。2024年，“研學‘趣’揚州”品牌吸引遊客超2萬人次，揚州市直博物館接待量同比增長30.08％。

　　外地遊客紛至遝來，本地人氣又該如何集聚？揚州打造自帶流量的文旅IP，開展“我要上‘村晚’‘藝’起下揚州”活動，探索文化賦能鄉村旅遊振興新路徑。“我們通過非遺展演、旅遊美食産品展銷、民俗表演等文旅活動，讓群眾看‘村晚’、享‘村晚’、樂‘村晚’，促進文化、旅遊、非遺、農業農村等元素充分融合，實現文化服務與‘鄉村夜經濟’互相促進。”揚州市文廣旅局負責人表示，活動吸引近3萬名市民群眾現場觀看和互動，網上瀏覽超2億人次。

　　文旅市場火熱，得益於創新旅遊産品的持續供給：融合“影視IP”“沉浸劇場”“互動體驗”“VR技術”的《唐朝詭事錄·西行》VR劇場一票難求，長時間在多個主流推廣平臺“霸榜”；在揚州中國大運河博物館，“5G大運河沉浸式體驗館”讓遊客一鏡到底“穿越”17座運河城市，每天吸引遊客上萬人；瘦西湖景區運用全息投影、三維立體等技術推出的“二分明月憶揚州”沉浸式夜遊，2024年接待遊客70萬人次……

　　旅遊方式日益多元化，房車旅遊成為其中一道亮麗風景線。搶抓房車産業蓬勃興起之機，揚州打造獨具特色的房車露營消費新場景，圍繞食、宿、遊、學等多方面提供沉浸式體驗。休閒露營節、休閒露營大會、房車露營文化節、自駕旅居等活動層出不窮；儀徵各鄉鎮開展黑莓果園採摘、茶園採茶研學、水上運動等特色鄉村旅遊體驗項目，打造個性化、體驗化旅遊線路。

　　揚州還利用舉辦體育賽事的契機成功“圈粉”一撥新遊客人群。2024年11月16日，2024年“京杭大運河”皮划艇馬拉松系列賽總決賽在生態科技新城七河八島拉開帷幕。不少運動員比賽結束後，在揚州開啟樂享吃、行、遊、購、娛“一條龍”的旅遊模式。揚州市體育局局長王雅靜表示，一場大型賽事，點燃城市體旅融合消費“新引擎”。

　　近年來，“跟著賽事來揚州”逐漸發展成主流。2024年“揚馬”開賽前一日，揚州遊客接待量同比增長115％，過夜遊客接待量同比增長46％，其中瘦西湖風景區入園遊客接待量同比增長165％；揚州大運河·七河八島歡樂夜光跑連開多場，比賽所在的消費場所營業額顯著提升，其中萬福大食堂營收額同比增長45％；儀徵市大儀鎮舉辦“牛大帥”村BA期間，大儀境內客流量達上萬人次，主賽場周邊飯店、住宿營收增幅達60％左右……2024年，揚州舉辦具有全國影響力的賽事活動30余場。賽事“流量”成功轉變為文旅“留量”，帶動超35萬人次“下揚州”。（新華日報·交匯點 記者 張韋）