3月27日，第十五屆中國兒童産業發展大會暨中國品牌授權年會（以下簡稱“大會”）在蘇州開幕。大會由中國玩具和嬰童用品協會（以下簡稱“中國玩協”）主辦，以“創新提質激活力，強鏈出海贏新局”為主題，聚焦“洞察趨勢、思想碰撞、拓展人脈、合作對接”四大核心價值，領悟國家最新政策，共享行業發展趨勢，以創新賦能發展，以強鏈出海築新。

大會現場

　　政企協同聚勢謀遠 共繪兒童産業高品質發展新藍圖

　　中國式現代化新征程上，如何圍繞高品質發展，突出重點、把握關鍵，意義重大而深遠。玩具和嬰童用品行業如何借力國家政策，依靠創新為內需注入新動能、激發新活力，通過強鏈補鏈延鏈提升自身競爭力，深耕海外市場，是全行業企業共同關心的重要課題。大會上，相關領導解讀政策，為行業高品質發展指明方向。

　　十屆全國人大常委會副委員長、中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮在致辭中表示，玩具和嬰童用品行業是與兒童成長密切相關的領域，承載著家庭的重托和社會對下一代培育的期待。各級黨委和政府、社會各方面要切實做好與兒童事業發展有關的各項工作。她對行業發展提出三點建議，一要為兒童成長培根築基；二要為消費引導精準護航；三要為新質生産蓄勢賦能。

　　政策紅利激活兒童産業 新動能權威數據錨定行業增長新坐標

　　面對複雜多變的全球經濟環境，中國産業應如何突破困局、創新求變，同時夯實發展韌性？答案正蘊藏于宏觀戰略與産業實踐的深層互動之中。隨著頂層設計與市場動能形成共振，中國智造正在通過新質生産力建設，走出一條兼具發展速度與創新品質的突圍之路。

　　著名經濟學家、中國經濟研究中心主任姚洋深入分析了當前經濟復蘇背景下的政策機遇。他指出，今年政府將“提振消費”作為頭等大事，通過3000億元以舊換新資金、寬鬆貨幣政策和擴張性財政政策，全力激活市場活力。中央與地方新增債務規模達12萬億元，其中4.4萬億地方專項債將重點支持“三保”、基建投資及土地住房收儲，這些舉措有望間接推動兒童産業相關基礎設施建設與家庭消費升級。他呼籲行業把握政策窗口，結闔家庭需求升級趨勢，探索高品質産品與服務的新模式，助力經濟復蘇與兒童産業協同共進。

　　中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅在大會現場發佈《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》和《2025年中國品牌授權行業發展白皮書》，為行業企業起跑、提速、飛躍提供導向。

　　揭示新消費時代增長密碼 跨界思維重構産業未來

　　新消費浪潮奔涌之下，市場邏輯正被重新書寫。當流量紅利漸退、消費場景裂變、用戶心智升維，品牌增長的底層密碼究竟藏于何處？

　　洛可可設計集團合夥人、水母智慧聯合創始人周志鵬在演講中展示了AI賦能創意産業的顛覆性力量。他透露，水母智慧開發的AI設計演算法已能實現10秒內完成非遺紋樣分析、元素提取與風格重構，這項創新技術不僅將設計成本壓縮80%，更催生出海量富有個性的文創內容。以AI非遺煥新項目為例，該案例在支付寶平臺吸引39萬用戶互動體驗，曝光量突破2.98億次，登上熱搜榜首並獲35家主流媒體深度報道。周志鵬強調，AI正在重構創意生産模式，其公司推出的AI動漫已在全球斬獲超2億播放量，用戶創作內容超12億次，覆蓋60余個國家，印證了“技術民主化讓想像力人人可及”的産業發展新趨勢。

　　新榜創始人、CEO徐達內深度剖析了玩具産業的消費趨勢與行銷變革。他指出，Z世代（25—35歲群體）正成為玩具消費主力，其購買動機從傳統功能性轉向“情緒價值”。他分析道，泡泡瑪特通過IP故事化運營實現線上線下聯動轉化，TOPTOY以“線上種草+線下體驗”模式提升品牌黏性，折射出內容行銷對玩具産業的變革性影響。他強調，品牌需通過情感化設計、IP聯名與沉浸式體驗滿足用戶深層需求，例如甘肅博物館文創、Jellycat玩偶的火爆均體現了情緒消費的爆發力。

大會現場

　　本屆大會聚焦“洞察趨勢、思想碰撞、拓展人脈、合作對接”四大核心價值，2天時間共設立全球趨勢大會主論壇、玩具和嬰童用品創新發展大會、潮流和收藏玩具創新發展大會、品牌授權趨勢大會、渠道生態圈交流對接會、品牌授權生態圈交流對接會、跨境電商生態圈交流對接會等15場活動。政策解讀與白皮書發佈指引戰略航向，跨界論壇思想碰撞創新火花，決策人對接會構建精準合作生態，全産業鏈資源串聯起“品牌+工廠+渠道”的高品質發展閉環。（蘇軒）