原標題：全省接待遊客3533.02萬人次、同比增長15.62%——單客消費回升 出遊更重品質

　　“五一”假期，在味蕾遊、演出遊、趕海遊等多樣玩法推動下，人們出遊熱情高漲，文旅熱度創近年新高。江蘇智慧文旅平臺監測顯示，5月1日至5月5日16時，全省納入監測的644家A級旅遊景區、195個省級以上鄉村旅遊重點村、75家夜間文旅消費集聚區和84家博物館，去重後共接待遊客3533.02萬人次，遊客消費總額達162.72億元，同比分別增長15.62%和14.79%。

　　拼假，讓遊玩週期更長

　　這個假期，延長假期或“請4休11”拼假的趨勢較2024年更為顯著，返程高峰期延後，整體遊玩週期同比拉長。

　　小長假與簽證利好政策疊加，出境遊市場強勁增長。各大平臺數據顯示，出境遊方面，人均預訂量同比大增，延續2024年“五一”的相同態勢，表明消費者更傾向於一次出遊玩得更深入、體驗更豐富。

　　飛豬數據顯示，出境遊機票、酒店、郵輪等商品預訂量激增，國際郵輪預訂量同比增長超60%。江蘇遊客的出境遊機票訂單量同比增長40%。日本、泰國、韓國、馬來西亞及中國香港等是出境遊熱門目的地；冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時飛行圈”目的地增速較快，預訂量同比增長超170%。

　　南京吳女士和兩個閨蜜請了5月6日至9日4天假，4月30日出發西班牙馬德里，開啟為期10天的南歐之旅，“我們一個月前做好攻略，這次西班牙、葡萄牙兩個國家深度遊，拼出十天左右的假剛剛好。”

　　“拼假”催生的超長假期推動長線遊目的地熱度飆升。美團旅行數據顯示，“五一”假期，南京位居全國熱門旅遊目的地首位，從遊客結構來看，外地遊客尤其是跨省遊客佔比增幅顯著。南京文旅場景中，跨省遊客佔比增長6.1個百分點，外地遊客日均消費同比增長55%。

　　小眾個性化出遊受青睞

　　隨著出遊需求的釋放，找小眾、不擁擠的“寶藏目的地”，成為很多人出遊前的必備工作。同時，遊玩體驗的多樣性、趣味性愈發重要，海島度假、雨林徒步、沙漠騎行、星空露營、茶山采風等玩法備受青睞，避開人流、躺平式度假、深度體驗在地文化等需求集中釋放。

　　選擇自駕的遊客越來越多。“五一”假期，相關平臺上國內租車預訂量同比增長35%。部分沒有明確旅遊計劃的消費者在觀望機票或酒店價格後，選擇就近休閒放鬆，除了以公路景觀見長的經典自駕遊目的地外，超大城市周邊1—2小時車程的城市和鄉村在假期中段熱度上升。

　　本地遊也更追求深度體驗。飛豬平臺顯示，“五一”假期，江蘇本地玩樂訂單量同比增長60%，包車遊訂單量同比增長190%，租車訂單量同比增長50%。

　　從出行方式到目的地選擇，消費者對舒適度與個性化體驗的需求日益強烈。以南京為例，美團旅行網友熱搜南京“五一”TOP5景點，不再是中山陵、夫子廟等地標景區，而是紅山森林動物園、音樂臺、牛首山文化旅遊區、南京歡樂谷、雞鳴寺，德基藝術博物館甚至入選美團旅行“五一”最受00後遊客喜歡的十大國內目的地。

　　“奔縣遊”火熱，成為假期另一大亮點。隨著個性出遊需求加大、縣域經濟興起，不少人將目光投向性價比更高的縣域地區。“小眾縣城客流少，花幾百元就能住高星酒店”是不少遊客的心聲。

　　“文旅+”跨業態聯動場景增多

　　從供給端看，多地將非遺、科技、音樂等多元融合，打造沉浸式體驗，“文旅+”不斷破題。

　　南京博物院、揚州中國大運河博物館延時開放，精品特展持續展出，夜遊夜市接連上新；南京圖書館、江蘇省美術館營造“觀展、文創、休閒”一站式新體驗，提供優質公共文化藝術服務。

　　省內各大博物館深挖館藏特色，精心籌備179個特展、108項文博研學活動，近300個文旅深度融合項目，以沉浸式體驗為群眾奉上文化大餐。假期共有75家博物館延長開放時間，14家推出主題夜遊活動，讓歷史文化在夜色中煥發新活力。省文旅廳數據統計顯示，“五一”假期，全省備案博物館共接待觀眾531.7萬人次，同比增長31.54%，文創收入達2104.53萬元。

　　據不完全統計，“五一”假期，全國各地演唱會、音樂節有超百場，文旅消費呈現多元化新趨勢。美團旅行數據顯示，“五一”假期，音樂節、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180％。

　　“音樂節+”玩法愈發多樣。5月1日—3日，咪豆音樂節在南京溧水天生橋景區火熱開唱。為迎接客流熱潮，天生橋景區將海底撈火鍋“請”進現場，讓遊客體驗露天涮火鍋的快樂。

　　浙江樂迷尹恬是第三次來參加咪豆音樂節，她發現現場美食潮玩場景越來越豐富：在咪豆Art藝術潮玩區，兼具設計感與實用性的官方周邊、精品咖啡、潮流服飾及新奇手工藝品等應有盡有；美食區匯聚世界各地風味美食與小吃，全新亮相的“美溧生活館”集中展示溧水當地特色美食、文創、農産品等，“音樂節越來越像大Party啦！”

　　“家門口”的旅遊産品供給不斷豐富。“水韻江蘇”主題旅遊列車、“太湖攬勝”水上航線、“自在駕遊”房車自駕車露營驛站等新業態新場景，為遊客提供假日出行新選擇。

　　“文旅流量”加速轉化為“消費增量”

　　多個在線旅遊平臺發佈的“五一”相關報告均顯示，“五一”假期，人均出遊消費金額較2024年大幅增長。

　　銀聯商務數據顯示，“五一”假期前4天，全省銀聯渠道異地文旅消費132.34億元，同比增長23.64%；佔全行業異地消費的39.72%，同比提高6.01個百分點；佔全國文旅消費總額的10.87%，持續保持全國第一。

　　美團旅行數據顯示，“五一”假期，江蘇省吃喝玩樂服務消費規模居全國各省第二，同比增速達21%，南京、蘇州、無錫熱度最高。其中，江蘇住宿消費較上年“五一”假期增長46%，旅遊景點類消費增長31%。

　　伴隨旅遊需求的釋放，吃、住、遊、娛等一攬子消費也得到相應提升，據美團旅行數據，“五一”假期，江蘇外地遊客日均消費同比增長55%。美團數據顯示，2025年“五一”，南京由異地遊客貢獻的餐飲堂食線上訂單量同比增長超50%，烤鴨、鹽水鴨、湯包均為用戶熱搜的特色美食。在美團上，“五一”假期，南京新街口商圈入選全國吃喝玩樂最火商圈。

　　豐富的夜間供給，進一步延長消費鏈條。據美團數據，“五一”假期，江蘇夜間消費熱度高漲，較2024年增長35%。

　　假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。整體上看，這個假期面對文旅消費的廣闊市場，各地因地制宜打造業態，在創新供給、服務提升等方面下大力氣，“文旅流量”加速轉化為“消費增量”，為活躍經濟、提振信心注入動力，並激發服務消費持續向好。當前，“文旅+”跨業態聯動的場景大量涌現，優質供給不斷推陳出新，線上線下聯動持續深化，為一站式深度旅遊創造更多可能，充分點燃假日消費活力。（新華日報 記者 付奇）