這個端午小長假，淘寶“中國寶貝”將揚州東關街打造成沉浸式非遺樂園，一場傳統與現代碰撞的文化盛宴正在上演。

東關街主城門佈置 供圖 淘寶

　　從5月31日到6月2日，揚州東關街變身為淘寶“中國寶貝”的沉浸式遊園會。自東關街主城門起始，“淘寶”巨型藝術裝置成了網紅打卡點，整條街巷包含淘寶手藝人的非遺互動、非遺玉雕的尋寶遊戲，打造可觸摸的非遺遊園會。

“中國寶貝”非遺遊園會活動現場 供圖 淘寶

　　古色古香的揚州有著眾多非物質文化遺産，涵蓋傳統音樂、戲劇、美術、技藝等多個領域，主要包括廣陵琴派、揚州剪紙、揚劇、木偶戲、清曲、彈詞等藝術形式，以及漆器髹飾、玉雕、食雕等傳統工藝，兼具歷史深度與地域特色。淘寶上揚州的非遺商家數量接近150家，包括非遺通草花、絨花等多種手工藝類型，還有謝馥春等百年老字號品牌。  

揚州站啟動儀式 供圖 淘寶

　　非遺正以意想不到的方式破圈，比如淘寶商家“廣物有源”推出的“早茶家族”玩偶系列，把蟹黃湯包變成治愈係潮玩，非遺的年輕化表達也讓它們成為更多人購物車裏的“新寵”。

“早茶家族”玩偶系列 供圖 淘寶

　　“中國寶貝”是淘寶2025年發起的非遺遊園會城市巡演活動，每月一站，帶著淘寶上個性十足、深受消費者喜愛的非遺商品去到全國各地，打造別開生面的創意市集。數據顯示，淘寶上目前已經有3萬多個非遺商家品牌、近9000萬款非遺周邊商品。淘寶上的非遺商品，連續兩年成交額突破千億大關，穩定保持著雙位數增長趨勢。此外，年輕人正在成為非遺消費主力軍，過去一年，在淘寶購買過非遺商品的2.5億消費者中，“90後”“00後”佔比超過一半。

　　淘寶“中國寶貝”項目負責人透露，每月一期的非遺遊園會已形成獨特的文化傳播密碼，通過“場景化種草+沉浸式體驗”，將非遺技藝解構為可感知、可互動的文化符號。接下來，“中國寶貝”還將覆蓋成都、西安、貴州侗寨等文旅地標城市，繼續吸引年輕消費者關注並參與非遺傳承。（文 劉傑）