7月20日晚，伴隨著舞檯燈光漸漸熄滅，歷經10天的“ZUI美如東乾杯燕京”2025江蘇如東燕京啤酒嘉年華圓滿落下帷幕。活動期間累計吸引市民和遊客入場約12萬人次，啤酒、美食現場銷售額合計約150萬元，線上直播平臺觀看量達800萬人。

啤酒嘉年華航拍

　　今夏以來，如東瞄準季節消費熱點，通過外部借力與內部深耕雙軌並行，深入挖掘濱海特色文旅資源，加碼構建“賽事+文旅”的縣域消費生態，有效激發了夜間消費活力，豐富了如東文旅市場夜間經濟形態。

無人機秀

　　City drink“破圈”，夏夜濱城越夜越精彩

　　燈光漸熄，如東“90後”市民曹旭雯帶著孩子意猶未盡地走出廣場：“這10天一到晚上，打開朋友圈，有一半人在三河六岸青園咀。”看似誇張的説法，一定程度上反映了這場啤酒嘉年華活動的“破圈”程度。“活動期間，日均接待人次破萬，遠超我們的預期。”江蘇東和投資集團有限公司總經理徐敏説。燕京啤酒（如東）生産基地項目已正式落戶如東，而此次啤酒嘉年華活動的舉辦，無疑是特色産業賦能文旅市場的一次創新嘗試。

　　2025年以來，如東著力打造食、遊、購、娛、體、演等多元夜間消費市場，常態舉辦小洋口假日煙花秀等大型活動，創新開展音樂嘉年華、啤酒嘉年華等特色主題活動，重點支持主流商圈、街區開展晚間促銷，同時引進24小時便利店等，全力提供全方位、一站式、多元化的夜間消費環境。

“蘇超”如東“第二現場”

　　“蘇超”引流，第二現場解鎖夜市新體驗

　　7月19日晚，“蘇超”第七輪南通隊主場對陣鹽城隊的“榜一之戰”引得線上線下千萬人關注，而在如東，這場“頂流”賽事的“第二現場”也上演了一番萬人空巷的盛景。市民和遊客或站或坐地圍在三處戶外大螢幕前，緊張地觀看著比賽。“‘蘇超’是今夏最浪漫的賽事，不敢想以後沒有‘蘇超’的日子。”市民徐先生感慨道。

　　據了解，“蘇超”進行到第七輪，如東充分考慮人流量、配套能力與消費圈，常態化設置喜潤城、上河印巷、栟茶古鎮、文峰大世界4處“第二現場”觀賽點位，同時動態聯動特色活動，隨機新增三河六岸青園咀等點位，將觀賽、狂歡與消費深度捆綁，讓足球成為文旅市場的“引流金匙”。數據顯示，各大觀賽點累計吸引1.5萬人次到場觀看、逛玩、購物，帶動周邊消費超500萬元。

啤酒嘉年華現場

　　應“需”而為，多元“夜”態開掘文旅潛力

　　“上周每天帶孩子去啤酒嘉年華現場消耗精力，週末到商場‘第二現場’看‘蘇超’，一週‘遛娃’行程安排得滿滿噹噹。”市民吳雲説，隨著如東的夜遊、夜購、夜娛、夜食等夜間消費業態不斷更新，她和家人也多了很多夜玩“打卡點”。

　　這樣的變化，正是如東以供適需、開掘夏夜文旅市場潛力的生動寫照。2025年以來，如東將“蘇超”賽事、重點文旅場所、特色主題活動等文旅商體資源相串聯，發揮美食、文化、體育、假日經濟的特色，融入“跟著蘇超遊南通”的全域佈局線路，多場景聯動行銷，有力做強了夏季旅遊産品體系。

　　抓住“親子研學+夜遊”這一暑期市場熱門産品需求，栟茶古鎮推出萌拉A夢歡樂王國樂園巨型石頭王國暨夜遊北極光之螢火蟲放飛季活動，讓家長盡享親子時光；小洋口旅遊度假區緊貼“蘇超”賽事熱點，特設“蘇超”第二現場，讓親子球迷、遊客在星空海風下為熱愛吶喊。

　　如今，單一業態已難以滿足市民對高品質生活的追求，“夜經濟”也已不再僅僅是吃夜宵那麼簡單，更是對城市整體吸引力的檢驗。“接下來，我們還將舉辦一系列促消費活動，將城市之美與人文之美融入消費場景，吸引更多市民和遊客共同體驗濱城之美。”如東縣商務局局長王鋒表示，將繼續創新探索夜間消費模式，豐富夜間經濟業態，滿足市民和遊客多樣化的需求。（文/圖 徐書影）