2025年12月，南京城北萬象匯迎來開業兩週年。此次，項目選擇與玄武湖畔充滿市井生命力的“燙頭鴨”攜手，以“Travel 2 Life·鴨軸登場”為主題，將一場週年慶典演變為一次與南京在地文化深度聯結的商業實踐，展現其從“空間提供者”向“在地生活共創者”的角色演進。

“Travel 2 Life·鴨軸登場”週年慶典 供圖 南京城北萬象匯

　　兩週年之際選擇“玄武湖燙頭鴨”這一本土符號，本質是從“引入流量”到“共創記憶”的戰略躍遷。項目構建了完整的沉浸式故事線：巨型“燙頭鴨”領航“潛水艇”穿越連廊，外廣場打造為“雪湖小鎮”，並結合“逐光飄雪”場景，將冬日儀式感轉化為可感知、可參與的公共體驗。同時，“鹽水鴨vs烤鴨爭霸賽”等趣味互動激活南京本土的飲食文化基因，讓商業活動升維為一場激發城市集體情感共鳴的公共事件。

　　兩年間，項目構建了富有彈性的內容生態。除了舉辦“Walk Walk遛遛節”“冰淇淋CHILL節”等營造輕生活氛圍的活動外，團隊更在內容創新上敢於突破。項目以強大的潮流感召力與全齡穿透力為判斷，大膽引入並策劃“百變雪王”全球首展，通過巨型裝置矩陣、獨家快閃店與全陣容巡遊，成功將IP熱度轉化為商場客流。

“百變雪王”全球首展 供圖 南京城北萬象匯

　　此外，從粉絲應援大屏、遊戲主題“痛樓”到此次週年慶《無限暖暖》獨家線下展，南京城北萬象匯以高度定制化的內容場景，精準觸達二次元、粉絲社群等圈層，將短期關注沉澱為長期的情感認同與用戶資産。

　　2025年，項目累計煥新品牌超150家，吸引多家省級、城市級首店入駐，煥新面積超2萬平方米。其創新的“特色品牌共創孵化實驗室”模式，為新品牌提供從行銷到運營的全週期支持，讓“首店”迅速成長為業績與客流的雙重引擎。隨著優質品牌的持續引入與場內動線的優化，項目“區域品質生活重心”的定位日益鞏固。

南京城北萬象匯全景 供圖 南京城北萬象匯

　　“Travel 2 Life”這一主題，恰如其分地揭示了項目的成長邏輯——這是一場持續深化與城市聯結的旅程。從國際藝術、紅山萌獸到玄武湖“燙頭鴨”，項目的運營邏輯經歷了從“文化借景”到“在地聯結”的清晰演進。隨著地鐵6號線開通在即，“雙地鐵交匯”的格局將使項目正式邁入輻射全城的TOD樞紐時代。這一交通賦能，將助力項目從“區域重心”向“城市級生活樞紐”躍升，為南京多中心商業格局注入新活力。（文 劉傑）