12月23日，“樂遊南京·冬日來金陵，溫度剛剛好”2025年南京冬季文旅産品發佈會在響堂落下帷幕。發佈會整合南京市各區優質文旅資源，推出“觀燈、祈福、賞梅、泡溫泉”特色文旅産品與超百場冬季文旅活動，覆蓋元旦、春節等重要節點，以多元促銷政策與消費場景創新，撬動冬季文旅消費市場。

南京冬季文旅産品發佈 供圖 南京文旅

　　本次冬季文旅産品發佈打破單一供給模式，以“城市的溫度”為冬季文旅導向，構建起橫跨3個月、覆蓋“吃住行遊購娛”全場景的文旅體驗矩陣，涵蓋戶外冰雪、室內文化、溫泉療愈、地道美食探尋等多元業態。同步推出的冬季研學主題産品，兼顧知識性與趣味性，為青少年冬日成長和家庭客群親子互動提供高品質方案，讓南京冬日文旅既有“溫度”更具“質感”。

冬季研學主題産品推介 供圖 南京文旅

　　發佈會亮點紛呈，南京江北新區“我在北岸過大年”系列活動首次亮相，為南京冬季文旅注入新鮮活力。作為江北新區文旅體商三區融合發展的首個冬季實踐，該活動深度整合“吃住行遊購娛”六大消費場景，打造辨識度鮮明的冬季文旅消費新樣板，全面激活江北從跨年至春節的消費新場景。此外，“老外遊南京”系列欄目同步啟動，借助外國友人的視角與鏡頭，提升南京文旅的國際傳播力。

“我在北岸過大年”活動推介 供圖 南京文旅

　　面對旅遊市場消費升級、需求多元化的新趨勢和新變化，南京精準施策，既為外地遊客定制文化探秘、冰雪體驗、跨年狂歡等深度旅行線路，也為本地市民設計短途休閒、親子研學、鄰裡節慶等便捷型産品，實現遊客與市民“雙向奔赴”。

　　南京市文化和旅遊局旅遊推廣處處長劉偉表示：“很多區域都做了元旦的跨年活動，希望能讓廣大的遊客以及年輕人體會到元旦迎接新年的快樂。其次就是我們春節的一些演出，有一些明星以及比賽也都會到南京舉辦，包括我們的區縣也會有很多年俗活動，讓大家體會到馬年新春的快樂。”

　　此次冬季文旅産品發佈，是南京整合多方資源、順應市場變化的一次生動實踐。北岸新地標的亮相豐富了文旅供給版圖，國際視角的融入拓寬了城市傳播邊界，兼顧遊客與市民的産品設計則讓文旅發展成果惠及更多群體。未來，南京將持續深化資源整合，擦亮“樂遊南京”文旅品牌，推動文旅産業高品質發展。（文 王博）