原標題：文化基因融入市井煙火，創新活力綿延不絕 南京旅遊為何“高光”如潮

來寧參加2025賽季中國乒乓球俱樂部超級聯賽總決賽的“乒乓球男團”，和“李白”“寶玉”“黛玉”一起遊外秦淮河。南京文旅集團供圖

　　日前，被網友稱為“黃金打卡機位”的陵園路人行天橋又出圈了，正在維修中的它換上500平方米的限定版“梧桐外套”，和周邊挺拔的法桐樹完美融合，一邊連著古樸莊重的大金門，一邊通往四方城的“歷史時空”，遊客紛紛在社交平臺上曬出各種隨手拍“大片”。

　　近年來，南京旅遊的“潑天流量”就未曾消退過，文商體旅深度融合碰撞出的璀璨火花，和街頭巷尾的市井煙火氣交融在一起，迸發出綿延不絕的創新活力，網紅打卡地接連上新，讓南京旅遊“高光如潮”。中外遊客紛紛奔赴這座歷史文化底蘊深厚的“博愛之都”，在這裡旅遊、生活，甚至安家、立業，和城市一起創造當下、書寫未來。

　　文化基因融入日常生活，新玩法層出不窮

　　戴上手套，熟練地用小鏟子和簸箕清理小熊貓的糞便。1月16日早上9時不到，“95後”博士王奕婷就在紅山森林動物園當起了“鏟屎官”。不遠處的南門新區，香椿頭、馬蘭頭、小蒜頭、枸杞頭4位“新晉流量”開始了你追我趕的嬉鬧，它們是獲得全國8.89萬名網友高票支持，選出來的大猩猩F4“南京野菜天團”。網友小張扛著單反相機“大炮筒”準備捕捉精彩瞬間，她以紅山動物為主題的短視頻在社交平臺上已經積累了數百萬次的點讚與收藏。

　　2025年10月18日，備受關注的紅山森林動物園南門新區攜手唐家河展區同時開放，紅山森林動物園成為中國內地唯一能同時觀賞大熊貓、考拉與大猩猩的城市動物園。2025年，紅山森林動物園迎客超過830萬人次，其中外地遊客佔比超過了83%。

　　在南京，類似這樣的新場景和好去處屢屢上新。六朝古都、世界文學之都沉澱下豐厚的歷史文化底蘊，“山水城林”之美、“虎踞龍盤”之姿的文旅資源串珠成鏈。依託豐厚的“家底”，南京市打造出“百花齊放”的文旅産品。

　　2025年8月，玄武湖景區全新打造的“金陵詩仙館”等4座文化場館迎客。2025年秋天，玄武湖景區新添網紅打卡點“大魚缸”——梁洲蒲仙島水文化主題園的下沉式觀景平臺，遊客透過巨大的透明玻璃幕墻，能全程目睹“生態之筆”是如何繪就玄武湖水清景美的進程。今年元旦假期，玄武湖景區裸眼3D劇場內，全新大型沉浸式文化體驗項目《穿越玄武湖的千年之旅》上線，眾多遊客在網紅“燙頭鴨”的帶領下，感受“京湖閱武”五百樓船十萬兵的壯觀豪邁。

　　戴上VR頭盔，一秒穿越到600多年前明洪武時期的南京城，看“洪武之治”繁華盛景；走進世界文化遺産明孝陵，解鎖明代開國皇帝朱元璋的陵寢之謎……2025年7月，明孝陵博物館推出了《盛世大明·應天尋龍》VR沉浸探索體驗項目，遊客紛紛前來“嘗鮮”國內首部以大明文化為主題的沉浸式數字作品。不遠處的陵園路步行道，2025年10月1日，陵園路實行“步行道”管理後迅速出圈，眾多遊客慢下來感受這條大道深厚的歷史文化底蘊。

　　一個個“好去處”不斷涌現，為南京文旅産業高品質發展提供了源源不斷的內生動力。數據顯示，2025年南京市納入全省文化和旅遊項目投資統計的共58個，年度計劃投資44.69億元，截至2025年三季度已完成投資40.60億元，超額完成階段性目標。

　　文商體旅深度融合，城市“超級IP”影響力遠播

　　“南來的北往的客官請進店一嘗——”1月18日，在熙南裏街區的“走馬巷美食坊”，地道的南京吆喝聲在街巷深處響起，“女掌櫃”和“店小二”喜氣洋洋地出門迎客。開市半個多月來，這裡不僅成為遊客尋味“老南京”的美食文化地標，還是沉浸式品味金陵年味的好去處，五湖四海的遊客在這裡逛市集、囤年貨、品非遺、看漢服巡遊……

　　這一年多，南京文商體旅融合的腳步突飛猛進，“跟著‘蘇超’遊南京”“跟著演出遊南京”等“進階版”新玩法，釋放了文旅消費新動能，越來越多的遊客在南京慢下來、住下來。

　　“一張小票根，玩轉一座城”的含金量不斷上升。南京推出極具創新性的“票根經濟”模式，從去年5月“蘇超”戰火剛剛點燃之時，就同步推出“跟著演出（賽事）遊南京 樂享‘1+3’優惠活動”，觀眾持票根便可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物等三重優惠活動。目前，票根“寵粉”隊伍已經“擴容”了多次，參與優惠的經營主體已經增至454家，眾多遊客拿著票根“暢遊南京、惠遊南京”。

　　借力“蘇超”熱度，南京向全球“輸出”城市超級IP文化符號。2025年9月27日晚，南京奧體中心熱鬧程度堪比春晚，“蘇超”南京隊對戰宿遷隊的現場，“南京文旅天團”閃亮登場，數百名演員演繹國家級非遺代表性項目“駱山大龍”和省級非遺代表性項目留左大鼓，以威風凜凜的《金陵龍鼓震天響》助陣賽前展演；中場休息時分，夫子廟“狀元巡遊”方陣帶來“狀元及第”遊街展演，火爆全網的玄武湖“燙頭鴨”在身著鎧甲的“明代侍衛”護送下與球迷互動。

　　眾多明星把演唱會選在南京舉辦併為南京“打Call”，五湖四海的粉絲為了一場演唱會奔赴一座城。2025年6月1日晚，周深在“深深的”巡迴演唱會南京站上致謝南京這座城市；去年11月15日晚，動感地帶芒果卡“無限X”巡迴演唱會南京站上，胡海泉表示“南京的秋天太浪漫了，強烈推薦你去現場打卡”；2025年12月5日晚，王力宏在“最好的地方”巡迴演唱會南京站上用歌聲深情表白；“南京‘來斯’得不得了！我什麼都可以放得下，就是放不下筷子！”……

　　南京市推出多重“寵粉”舉措，一波波熱度轉化為發展動能，激活了地方經濟。銀聯商務數據顯示，“蘇超”南京主場比賽及決賽共計9場賽事期間，全市文旅消費總額78.4億元，同比增長14.5%。大麥數據顯示，2025年南京大型演出票房全國排名第5、比前年上升2位；場均觀眾超1.5萬人，跨城觀眾超過八成，平均票價800元。

　　新朋故友“奔赴”來寧，和城市共成長

　　過去的一年，南京城迎來了眾多新朋故友，他們在南京旅遊、生活、學習、工作，甚至安家立業——

　　初春的南京生機勃發，“95後”博士王奕婷從故鄉內蒙古千里迢迢奔赴“夢中情園”——紅山森林動物園，成為一名保育員，紮根南京；夏天的南京書香悠長，借參加第七次漢學家文學翻譯國際研討會之機，法國漢學家蘇菲提前10多天來寧遊覽，和南京的朋友興致勃勃地談起菊葉湯包和雞汁回鹵幹；秋天的南京層林盡染，國際網紅“無語哥”背上紅山森林動物園的熊貓包包，和“蘇超”最佳射手滕帥在玄武湖草坪上快樂地踢球切磋；初冬的南京外秦淮河波光瀲艷，來寧參加2025賽季中國乒乓球俱樂部超級聯賽總決賽的國乒名將梁靖崑，在“李白”帶領下登上外秦淮河遊船，沉浸式“閱讀”六朝古都的山水城林之美……

　　南京文旅頻頻出圈，成為全國“頂流”。美團旅行發佈的《2025年暑期文旅消費觀察》顯示，2025年暑期，“跟著賽事/展演去旅遊”掀起熱潮，“蘇超”賽事助推南京成為“暑期十大熱門旅遊城市”榜首。途牛發佈的《2025年暑期出遊報告》顯示，2025年暑期，南京在多個排行榜上均名列前茅，“南京3日遊”榮登“境內跟團遊熱門産品”榜首。2025年國慶中秋8天長假，南京市超600場“文旅大餐”圈粉無數，美團數據顯示南京位列文旅消費Top10目的地城市首位。中國旅遊研究院發佈的相關調研報告顯示，2025年國慶中秋假期，全國高等級旅遊景區遊客接待量排行榜上，夫子廟—秦淮風光帶位列第一名，繼2025年春節假期和“五一”假期之後實現“三連冠”。

　　秦淮河的槳聲燈影和蜿蜒古樸的明城墻相映成趣，鍾山的鐘靈毓秀和現代時尚的樓宇遙遙相望。在六朝古都的深厚土壤裏，綿延千年的文化基因拔節生長，化作了今日南京文旅奔涌不息的創新活力。2025年11月，中國新聞週刊發佈《2025活力之城IP指數報告》，南京和廣州、武漢、成都等21個城市獲評“活力之城”，彰顯了南京在城市IP打造方面的突出成績。（南京日報/紫金山觀察 記者 李子俊）