年味漸濃，消費升溫。1月24日，揚州市舉行2026“來揚州·過新年·行大運”促消費活動啟動儀式。活動以“政策護航+平臺賦能+場景創新+金融助力”四維聯動模式，發佈系列惠民舉措與特色活動，通過“趕大集、品大餐、看大展、聽大戲、祈大福、送大禮”六大板塊，激活新春消費潛力。

　　錨定高品質發展，城市消費活力持續領跑

　　擴大內需是推動高品質發展的戰略基點，揚州始終將促消費作為惠民生、穩增長的重要抓手。數據顯示，2025年揚州社會消費品零售總額增幅達5.5%，連續四年位列全省第一；全年接待遊客超1.25億人次，引進山姆等品牌首店超150家，跨境電商交易額增長30%，消費對經濟增長的基礎性作用持續凸顯。此次“來揚州·過新年·行大運”系列活動，正是揚州立足消費升級趨勢，整合文旅、商貿、餐飲、金融等多元資源，精心打造的節日消費盛宴，旨在讓市民遊客“逛得舒心、買得實惠、玩得盡興”，讓城市煙火氣更旺、發展底氣更足。

　　啟動儀式上，揚州市委書記王進健化身城市推薦官，向海內外賓朋發出誠摯邀請。他表示，揚州將以豐富的文旅體驗、實在的消費福利、優質的服務保障，讓市民遊客在古城的煙火氣中感受地道年味，在新春的喜慶氛圍中收穫滿滿好運，度過一個難忘的馬年春節。

　　據悉，系列活動將持續至3月底，覆蓋春節、元宵等重要節點，通過全域聯動、政企協同，推出150余項文旅活動、130余場商貿促銷，實現“日日有活動、周周有亮點、全域有熱度”。

　　美食為媒，60道地標菜擦亮“百縣千味”名片

　　圍繞江蘇省“百縣千味”工程部署，儀式現場發佈了“揚州味道”60道地標菜名錄。這批地標菜經全市六大地域廚師團隊同臺競技遴選産生，涵蓋寶應藕粉圓、高郵汪豆腐、揚州包子等經典風味，既承載淮揚菜的歷史底蘊與製作技藝，又融入地域文化特色。啟動儀式後，“我是廚神”縣區PK賽將接續舉辦，18款地標美食將分時段限量派送，同步推出“百縣千味美食地圖”與短視頻創作大賽，讓淮揚風味通過線上線下多渠道走向全國。

　　“我們的藕粉圓能入選地標菜，不僅是對傳統手藝的認可，更能借著活動的‘東風’走向更多消費者。”來自寶應的餐飲商戶一邊向市民展示剛做好的藕粉圓，一邊興奮地説，“今天現場已經賣出了300多份，很多遊客特意衝著地標菜來的，接下來我們還會通過‘揚州美食平臺’做線上配送，讓更多人嘗到寶應味道。”

　　數字賦能，“揚州美食平臺”讓優惠直達民心

　　作為政策落地的關鍵載體，“揚州美食平臺”在儀式上正式上線。該平臺以AI技術為支撐，聚焦“統一、降本、增效、便民”核心目標，整合美團、抖音等主流平臺數據，實現領券、點餐、找店、結算“一個入口辦結”；打通微信、支付寶、數字人民幣等多元支付渠道，推出“一碼通吃”功能，既方便消費者，又為商戶降低手續費成本。平臺最受關注的“一鍵領券”功能，還將集中發佈政府消費券、水電氣補貼等優惠政策，實現精準投放與便捷核銷，讓政策紅利直達經營主體與消費者。

　　金融助力，數字紅包激活消費新動能

　　儀式現場發佈了“金融促消費·揚啟新生活”系列活動，依託揚州市政府與人民銀行江蘇省分行戰略合作機制，整合在揚金融機構資源，推出數字人民幣紅包、消費信貸支持、支付滿減等多重福利。市民遊客通過掃描二維碼即可領取數字人民幣紅包，涵蓋餐飲、購物、出行等多元消費場景。

　　“剛掃碼就領到了20元數字人民幣紅包，還有政府補貼‘滿100減40’，正好能買些年貨！”市民陳女士拿著手機展示著她剛領到的數字紅包，而她自帶的手提包裏已經裝滿了高郵鹹鴨蛋、揚州醬菜等特色産品，“政府不僅辦了年貨節，還發紅包、推優惠，這個年過得既熱鬧又實惠。”

　　此外，金融機構還針對餐飲商戶推出專屬信貸通道，為汽車、家電等大宗商品消費提供以舊換新補貼支持，形成“金融賦能+消費升級”的良性循環。

　　場景融合，百場活動打造新春消費盛宴

　　啟動儀式同步拉開“悅購揚州·年貨優品”促消費活動序幕，國展中心內設有200余個特色攤位，160余家商戶參與，涵蓋本地特色年貨、非遺文創、生活用品、預製年菜等千余種商品。現場設置的汽車、家電及數碼換新專區，集中落實2.37億元以舊換新專項補貼，中石化、中石油同步推出加油卡充值贈送活動，讓市民一站式享受政策紅利。

　　“我們特意推出了春節專屬優惠，憑高鐵票還能再減200元，今天一上午就接待了20多組諮詢的客戶。”在煥新生活專區，一家家電品牌工作人員介紹，政府的以舊換新政策大大降低了消費者的購買成本，也讓商戶更有信心衝刺新春銷售旺季，“預計春節期間的銷售額能比去年同期有明顯增長。”

　　據悉，春節期間，揚州還將推出四大文博展覽、21場精品演藝，瘦西湖“煙花揚州 夢幻光影”無人機表演、花都匯年宵花市、宋夾城元宵燈會等活動，實現“文化+演藝+非遺+商業”深度融合；全國在校大學生可憑學生證免費遊覽國有A級景區，屬相為馬的遊客可預約免費遊園，外地遊客可享受免費停車、公交出行等惠民服務，全方位提升消費體驗。

　　全域聯動，書寫擴內需惠民生新篇章

　　此次“來揚州·過新年·行大運”系列活動，是揚州統籌市縣資源、推動城鄉消費協同升級的生動實踐。寶應新春購物嘉年華、儀徵年貨大街、廣陵“福馬迎春 萬食大集”等100余場縣域特色活動將同步開展，形成“一地一特色、全域齊聯動”的消費格局。在政策保障方面，揚州推出餐飲企業水電氣補貼、貸款貼息、稅費減免等系列舉措，增值稅小規模納稅人減按1%徵收率等優惠政策延續至2027年，讓經營主體“輕裝上陣”參與節日經濟。

　　“以前過年採購要跑好幾個地方，現在年貨節上吃的、用的、穿的一應俱全，還有政府補貼和金融紅包，太方便了！”市民唐宇望提著裝滿年貨的購物袋説，他已經和家人約定，春節期間要去逛年宵花市、看文博展覽，“今年揚州的春節活動特別豐富，在‘家門口’就能感受到濃濃的年味和滿滿的幸福感。”

　　從數字平臺賦能到美食文化引流，從金融紅利釋放到消費場景創新，揚州以一系列實招硬招，既守護了傳統年味，又激活了市場活力，為春節期間擴內需、促消費提供了“政策精準滴灌+場景多元供給+服務保障升級”的城市方案。這座兼具歷史底蘊與現代活力的“好地方”，正以開放包容的姿態，邀全球遊客共赴新春之約，在行大運、品年味中感受消費升級的民生溫度與經濟發展的強勁動能。（新華網 作者 孫姝穎）