原標題：場內是“蘇超”激情競逐，場外是“蘇貨”精彩比拼 看“蘇”字消費鏈路的穩步延伸

　　4月11日，2026年江蘇省城市足球聯賽揭幕戰的開場哨，將在常州奧林匹克體育中心吹響。同一天，由省商務廳與新華報業傳媒集團聯合發起的蘇品蘇貨·必購必帶爭霸賽也將鳴鑼開賽。圍繞“衣、食、居、行、智、特”六大高頻消費板塊，一批藏著江蘇匠心與地域特色的好物將從鄉鎮層層突圍，最終站上省級“必購必帶”榜單，成為消費者了解江蘇、購在江蘇的一扇窗口。

　　當“蘇超”競逐遇上江蘇好物，當文體熱度撞上消費熱潮，實現賽事流量向消費增量的轉換，江蘇又找到了新的路徑。

　　“蘇超”與“蘇貨”天然同頻

　　促消費，是一項需要各環節緊密配合、協同推進的系統工程。2025年江蘇省城市足球聯賽，正是憑藉高頻次、高黏性且極具城市認同感的消費場景，給出了一份亮眼的實踐方案。其突破點在於精準撬動人們的消費意願，解決“想不想消費”的關鍵問題。如今，“蘇品蘇貨”的深度參與，恰好接住這份消費意願，回應了人們“消費什麼、怎麼消費”的核心需求。

　　回看“蘇超”的出圈歷程，不論是“楚漢爭霸”的地域梗還是“水蜜桃加鹽”的趣味互動，抑或是“十三太保”的城市共鳴，都讓綠茵場超越競技範疇，成為球迷情感寄託、社群認同與文化聯結的共同體。這種自帶情緒價值與傳播力的全民IP，如同消費意願的“催化劑”，讓觀賽不止于看球，更參與了一場帶著城市溫度的消費體驗。

　　而“蘇品蘇貨”，正是這份情感聚合的“物質載體”，是江蘇製造與本土文化的具象表達。細看此次蘇品蘇貨·必購必帶爭霸賽發佈的六大賽道“衣、食、居、行、智、特”，每個領域都跑出了一支不容小覷的“蘇品蘇貨軍團”，這些江蘇人再熟悉不過的家鄉風物，藏著代代延承的匠心與智慧。從蘇州繡娘絲綢三度亮相進博會，到採芝齋肉月餅購買者在“蘇超”賽場外排起長隊；從高淳陶瓷走進尋常百姓家，到科沃斯掃地機器人、智身科技機器狗“鋼镚”火遍市場；從儀徵房車軍團帶火自駕出遊，到蘇州緙絲、連雲港水晶、非遺彩繪穿戴甲遠銷海外，這份根植于日常的熟悉和認同，與綠茵場上為家鄉吶喊的熱血一脈相承。

　　深度共振，融合路徑再升級

　　推動兩大IP從“自然同頻”走向“深度共振”，江蘇已進行一系列有益實踐。

　　首先是營造“同等知名度”，讓“蘇品蘇貨”與“蘇超”並肩出圈。2025年起，全省商務系統便開足馬力打造“蘇品蘇貨”超級朋友圈。先是優中選優，重點圍繞江蘇精品、外貿優品、消費名品、老字號等，從全省雄厚的製造業家底中篩選出1441個優質“蘇品蘇貨”品牌，組建起兼具匠心與實力的“蘇工蘇作”優秀班底。在此基礎上，全省商務系統全力推動相關品牌與産品“上平臺、上商超、上連鎖”，全域拓寬曝光與銷售渠道。2025年“蘇品蘇貨”已實現京東、淘天、抖音、蘇寧等主流電商平臺專區全覆蓋。

　　接著是深化“場景綁定”，實現流量與消費的精準對接。南通主場，狼山雞、海門羊肉擺進“舌尖上的啦啦隊”；南京銀杏裏，衛崗乳業與谷裏魚圓同臺獻藝，金陵味道隨賽事熱度升騰；常州主場，“看球遊城贏大獎”活動豪擲“智造土特産”，為城市筆畫充值加碼……過去一年，全省商務系統依託“蘇超”賽事的高頻場景優勢，在全省573個“蘇超第二現場”、6800多場“蘇新消費”系列活動現場，專門設置“蘇品蘇貨”展示展銷專區，一系列聯動打破“觀賽”與“消費”的壁壘，讓球迷和活動參與者近距離接觸、體驗江蘇好物。

　　2026年，二者的融合路徑又有了進一步升級。在蘇新消費·春惠江蘇暨蘇品蘇貨·必購必帶爭霸賽啟動儀式上，省商務廳明確，將深化“蘇新消費+蘇超”IP聯動，以600場“蘇超+美食”市集、600多個“蘇超第二現場”、2萬家“蘇·超級夜”商戶，打通賽事流量向消費增量的轉化通道；同步啟動蘇品蘇貨·必購必帶爭霸賽，綁定“蘇超”賽程，通過鄉鎮海選、市縣PK、省級決選，讓江蘇好物火遍全網、走向全國。

　　與此同時，全省上線“蘇新消費”一站式服務平臺，紮實推進消費品以舊換新，持續開展汽車“五進”、家電家裝嘉年華等系列活動，舉辦小餐飲高品質發展大會，推出“江蘇味道·煙火小店”專題促消費活動，發佈“江蘇離境退稅地圖”小程式……一項項惠民舉措不斷拓寬消費場景、優化消費體驗。“觀蘇超、品蘇味、購蘇貨”的“蘇”字消費鏈路，正穩步延伸。

　　打造長效且可複製的“促消費”方案

　　即將吹響新一年開場哨的“蘇超”，賽事節奏由過去“兩週一輪”調整為“周周有比賽”，也就是説，“蘇超”將持續為城市各類商業體注入穩定客流，並形成“週末經濟”新支柱。

　　而與賽程緊密相連的蘇品蘇貨·必購必帶爭霸賽，無疑成為2026年聯動消費的最大亮點之一。

　　這場賽事，緊扣“衣·風華、食·至味、居·雅趣、行·風尚、智·未來、特·寶藏”六大高頻消費賽道，打造“鄉鎮挖寶—市級PK—省級決選”的全流程賽制體系，旨在讓藏于鄉野的非遺好物、紮根産業的智慧新品，借賽事熱度打破地域邊界，選出一批好物、帶火一批品牌、打響一個IP、帶動一條産業鏈，推動“蘇品蘇貨”在全網出圈，實現從“本土好物”到“全網爆款”的跨越。

　　據了解，市級PK階段緊扣“蘇超”主客場賽程，採用“主場+客場”結對模式，在賽場週邊市集及第二現場搭建專屬專區，通過路演推介、擂臺比拼等形式，結合評審團打分、限時銷量及網友投票，篩選出各市10強晉級省級決選，同步聯動各縣區挖掘優質好物，激發全民為家鄉好物助力的熱情。省級決選將於10月“蘇超”決賽期間啟幕，除發佈綜合榜單，還創新設置人氣榜、顏值榜、創新榜等特色子榜單，同步舉辦“蘇品蘇貨”嘉年華、OPC設計挑戰賽等，發動網友為家鄉好物設計包裝與産品組合，進一步放大品牌影響力。賽事落幕後，借雙十一、雙十二消費熱潮，入榜“蘇品”還將進入各平臺、商超、連鎖店，實現“賽場熱度”向“市場銷量”的長效轉化。

　　這場與“蘇超”並肩而行的賽事，既有老字號的時光沉澱，也有非遺技藝的匠心傳承，更有智慧科技的創新活力，是“蘇品蘇貨”IP升級的重要契機，也是江蘇提振消費、擴容優質供給的務實實踐。

　　繼“蘇超”之後，一個新的長效且可複製的“促消費”方案，正在江蘇醞釀成型。（新華日報 記者 柏麗娟）