7月9日，“聚力煥新，樂享盛夏”京東MALL、京東電器超級大牌聯盟成立發佈會舉辦。京東MALL、京東電器聯合十大頭部家電、家居大牌，共同組建行業首個聚焦存量房煥新的品牌聯盟。聯盟將整合“品牌力、渠道力、政策力”，在原材料漲價的背景下為消費者“兜底”成本，讓老房煥新更輕鬆、更划算。

啟動儀式 供圖 京東MALL

　　同時，京東MALL、京東電器宣佈超級大牌聯盟7至8月間將在全國範圍內啟動“不換房煥新家”舊房煥新小區惠民行動，將服務陣地前移至居民家門口。京東電器在南京的小區惠民活動顯示，2026年上半年進駐超200個小區，存量小區佔比過半，“不換房，煥新家”是正在發生的、真實且強勁的消費趨勢。

　　消費者有煥新的意願，卻被“局改繁瑣、費時、花錢多”三座大山擋在門外。品牌有好産品、好技術，卻難以精準觸達有煥新需求的用戶。京東MALL成立超級大牌聯盟的初心，就是希望當好“連接器”，將存量市場碎片化的需求整合成規模化的增長。

　　京東MALL、京東電器超級大牌聯盟不是簡單的品牌集合促銷，而是圍繞三大核心承諾構建全週期煥新生態：整合品牌力、渠道力、政策力，構建家電家居市場換新增長最強“朋友圈”；通過資源整合、機制創新和套餐讓利，讓消費者省錢又省心；從小區拓客到局改服務，從沉浸式體驗到一站式購齊，提供全鏈路解決方案。

　　京東電器、京東MALL超級大牌聯盟並非一次性的節點促銷，而是定位為長期運營的IP項目。聯盟將依託每季不同的主題和消費場景持續迭代，致力於成為存量房時代家電家居換新的標杆性IP。首屆大牌聯盟緊扣“樂享盛夏”主題，推出多重促銷福利，圍繞廚房、衛生間、陽臺、客廳等煥新需求集中的空間，推出“避暑剛需”“廚衛換新”“影音涼居”“冰洗居家”四套場景化方案。

京東電器惠民行動進社區 供圖 京東MALL

　　京東MALL、京東電器推出“百萬小區、千萬鄰裡計劃”，將服務陣地前移，各大門店深入存量小區，駐點收舊，以舊機補貼疊加國補激發需求。同時為居民提供“六免便民服務”：免費家電安全檢測和故障排除、空調/油煙機免費輕度清洗、免費水質/甲醛檢測、局改免費上門量房設計等，這些服務在小區居民中形成了極好的口碑裂變。（文 劉傑）