《徐州市“十五五”區域消費中心城市發展規劃》徵求意見稿近日發佈。數據顯示，徐州市社會消費品零售總額從2020年的3286.1億元躍升至2025年的4450億元，年均增長6.2%，規模、增速均居全省前列，穩居蘇皖魯豫省際交界地區十個城市首位。

　　亮眼增速的背後，是徐州以首店經濟為突破口，通過傳統商圈調改實現“騰籠換鳥”，政企聯動造節造勢，推動區域消費協同破圈，逐步將“首店流量”轉化為“消費留量”，讓“到徐州消費”成為周邊6500萬居民的首選。

　　首店落子，老商圈煥新做強消費磁極

　　徐州市委書記宋樂偉表示，“十五五”時期是徐州深化區域協同、提升城市能級、推動消費從“規模擴張”向“品質引領”轉型的戰略關鍵期。必須實打實地引好店、優服務、強場景，切實將徐州建設成為輻射蘇皖魯豫省際交界地區的消費目的地，使消費成為驅動高品質發展的關鍵引擎。

　　消費增長的底氣，首先來自供給端的持續升級。在中心商圈鼓樓板塊，達美樂徐州首店開業當日銷售額登頂該品牌單店全球第一，好利來首店開業當日拿下該品牌全國銷售第一，始祖鳥、可隆、凱樂石等頭部品牌銷售額年均增長50%以上……一個個自帶流量的首店，為老商圈注入全新活力。

　　7月17日，《新華日報》記者走進華為智慧生活館·徐州蘇寧廣場店。近700平方米的空間內陳列著千余種商品，不少顧客正在體驗新能源汽車、試用新款數碼産品。“我們是區域內首家集3C産品與新能源汽車體驗于一體的全場景門店。自2025年10月升級開業以來，月銷售額穩定在600萬至700萬元，在全省同類型門店中位居前列。”店長張蕊介紹。

　　“我們將首店引進與品牌調改作為重點工作，系統性推進商業業態優化升級。近兩年啟動大規模品牌調整計劃，商場共計調整品牌167個，涉調面積1.6萬平方米，佔商場經營總面積的25%，為首店入駐騰空間、搭平臺。”金鷹國際總經理林曉慶説。

　　作為徐州市首店集聚的重點商貿企業，蘇寧廣場、金鷹國際、杉杉奧特萊斯目前入駐品牌中，首店佔比分別達52%、33%、23%。“十四五”以來，徐州累計招引落地各類首店805家，年均引進161家，形成覆蓋國際輕奢、潮流零售、特色餐飲、文化體驗的多元首店矩陣。

　　活動搭臺，政企攜手助力流量變“留量”

　　7月4日，“蘇超”徐州主場迎戰南京。中心商圈內，不少身穿球迷服的觀眾手持比賽票根，在盟泰恩、海麗漢森等首店享受專屬折扣。“2026年以來，我們落地了180余場促消費活動，聯動商家發放6800萬元消費券。在文廟街區，首店率已達73%。”鼓樓區商務局副局長曲婷説，依託“鼓動彭城”四季系列主題促消費活動，該區組織“首店+”系列活動、打造品牌快閃區，讓首店從“單獨火”帶動“一片火”。

　　首店“引得進”，更要“留得住”。上半年，徐州將首店首發首秀深度融入“淮海新消費”系列活動——聯合銀聯商務發佈首店消費地圖，舉辦首店首牌消費促銷季，吸引200余家品牌參與；將首店流量嵌入回龍窩、彭城壹號等4家省級夜間消費集聚區，形成“首店引流+場景承載”協同效應，帶動夜間消費增長超15%。此外，依託“蘇超”等品牌賽事，以票根經濟串聯商圈消費，推動賽事客流向首店和商業體轉化，定向發放1.5萬份消費券，整體消費帶動率超300%，其中燒烤活動帶動率近600%。

　　“我們重點招引能讓周邊城市消費者願意專程跑一趟的‘有品質的首店’。”蘇寧廣場常務副總經理吳西説，他們將首店首發與節點活動緊密結合，目前保持兩週一場小活動、一月一場大活動的節奏。

　　實打實的聯動換來消費增長。上半年，徐州重點監測的20家商貿企業實現銷售額65.3億元、累計客流量9404萬人次，同比分別增長3.7%、4.5%。

　　跨城引客，加快區域消費中心建設

　　每到週末，杉杉奧特萊斯停車場裏，皖L、魯D、豫N牌照的車輛佔了近一半，不少消費者跨城趕來。“上半年我們客流同比增長20%，銷售額增長35%，外地消費者佔比達45%。”杉杉奧特萊斯企劃部總監陳成告訴《新華日報》記者，他們跳出傳統折扣店的定位，引進一批區域首店，並陸續舉辦英歌舞、吃塔吃撻大會、中醫市集等幾十場特色活動。

　　在彭城七里歷史文化街區，不時能聽到外地口音的遊客在“泡面星球”首店門口打卡拍照。“我們沒走歷史街區‘千街一面’的老路，靠特色首店打差異化，‘五一’、端午假期外地遊客能佔70%。”該街區招商運營負責人張睿説，營業不到一年，街區已經引進16家特色首店，靠網紅店快速打出知名度。

　　當前，徐州中心商圈在重要節假日期間，外來消費佔比穩定保持在30%以上。徐州市商務局聯合市發展改革委、市財政局、市公安局等9部門，出臺《徐州市加快推動首發經濟促進消費高品質發展的若干措施》，實施首發經濟“1123”工程，明確每年引進知名首店100家以上等量化目標，從場景打造、供給拓展、服務保障3個維度構建系統政策支撐。

　　“‘十五五’期間，我們將新增200家以上首店，重點引進高能級品牌、文商旅融合業態、新消費品牌及本土特色首店。”徐州市商務局副局長王永知説，屆時徐州消費輻射半徑將擴大至200公里，外來消費佔比提升至40%以上，努力建成輻射蘇皖魯豫省際交界地區、服務全國、具有一定國際影響力的區域消費中心城市。（新華日報 記者 岳旭 陳彤）