11月8日，2026連雲港連島半程馬拉松鳴槍開賽。8000名跑者迎著微雨從在海一方公園出發，跨過西大堤，向國家5A級旅遊景區連島進發。

　　21.0975公里中坡道密布，被跑友戲稱為“專治各種不服”的硬核賽道。衝過終點，這張薄薄的號碼布沒有被隨手塞進背包，反而變成另一把鑰匙，打開這座城市在一場賽事背後的潛力。

“號碼布之旅”不斷延伸

　　作為一場競技比賽，連島“半馬”本身就足夠有辨識度。一側是黃海的浪濤翻涌，一側是大沙灣、蘇馬灣、羊窩頭等特色景點，跑者在山海之間穿行，每一步都是風景，每一坡都是考驗。以1小時8分24秒衝線的第二名吳浩然感嘆：“這條賽道把連雲港最美的山海都串起來了，跑起來雖然虐，但精神上很享受。”

　　在比賽的外殼之下，本土文脈才是內核。2026年賽事以“大聖故里、山海連雲”的城市氣質為敘事主線。賽道主題設定為“大聖金箍化為的山海試煉之路”，沿線布設鷹愁澗白馬打call、高老莊馳行站、天竺少女加油站等九大主題劇情助威站點，完賽後還增設大聖完賽加冕儀式。就連完賽獎牌也以貝殼為外形，背面水波紋層層舒展，正面中央的金箍棒可磁吸取下，支持個性化刻字。2025年首屆賽事吸引近7000人，2026年擴至8000人，官方後臺留言顯示，多數人認為，比起奔赴一場“半馬”，沉浸式的文化體驗才是“名片”。

　　一張號碼布悄然增值的，還有實際的消費讓利。賽事期間，參賽選手可憑號碼布享受景區門票優惠、民宿住宿折扣、特色餐飲福利，聯動連島、海上雲台山、連雲港老街等核心片區推出多條一日、兩日山海精品線路，把一場“半馬”的時間半徑從兩三個小時拉長到兩天一夜。

　　連雲區對“票根”的玩法，遠不止于一場“半馬”。連島音樂節的票根權益不光在舉辦週期內可享受全市多家A級旅遊景區的半價、首道免票福利，更拉長至全年免費遊覽連島、海上雲台山、船山三大核心景區；“蘇超”週末短時票根以單場賽事週末為週期，不光可以免費遊覽全市44家A級旅遊景區，還可在核心商圈的第二現場享受餐飲、零售聯動優惠；鐵人三項的家庭型票根，可享連島景區、遊艇觀光、音樂節門票等多重權益。一張票根，正在被連雲區用不同場景反復定義、反復延長。

“號碼布”變身“消費引擎”

　　一張號碼布，為何能夠引發一連串的消費熱度？

　　傳統的海島旅遊以觀光為主，行程固定且簡單，而一場賽事用固定時間、固定地點，以及限定名額的稀缺屬性，中和掉旅客們的“糾結”，同時也讓城市從千篇一律的景區思路延伸出去，重塑文旅吸引力。

　　“本想著只參加比賽，沒想到當地還有這麼多好玩的景點！”來自江西的跑者王叢文週五去打卡了連雲區新晉“網紅”打卡點小官山棧道，被海天一色、棧道蜿蜒的風景深深吸引。連雲區全域的公共空間正提檔升級：勝利湖生態體育公園的環湖步道串聯足球場、籃球場、兒童拓展區等全齡場地，成為集生態休閒、運動健身、親子遊園于一體的城市客廳；宋家花園、熙墅山海園等數十處口袋公園散落街巷，見縫插綠、移步成景。截至目前，城區綠化覆蓋總面積1884.51公頃，城區綠化覆蓋率達44.46%，人均公園綠地面積達16.33平方米。景區有盛景、城邊有遊園、家門口有健身場，賽事活力由此延伸到市民日常，真正做到主客共享。

　　以賽引流，考驗體旅融合的巧思，但真正把“流量”變“留量”的，是更深一層的信任。

　　遊客最怕的不是花錢，而是花得不明不白。連雲區市場監管部門建立“先賠付、後處置”機制，全區5個分局、13個網格點位，30分鐘對接遊客、1小時核查事實、2小時研判賠付，小額糾紛先行直賠上限1000元，賠付後再向責任主體追償閉環。針對海鮮消費中最敏感的“耗材壓秤”，連雲區牽頭制定《三疣梭子蟹捆紮包裝規範》地方標準，從源頭限定捆紮物重量，配合常態化巡查和公平秤兜底。

　　數據見證成效：2026年前三季度，連雲區主景區及歷史文化街區累計接待遊客606.32萬人次，實現旅遊收入2.53億元，主景區二消收入同比增長12.03%。

“靠海吃海”的新思路

　　海島“美”，漁家“樂”，產業才能“興”。

　　在高公島風景區，漁船靜靜停泊，馬卡龍色的民宿如調色盤一般點綴在山海之間。高高的山坡頂上，59歲的惠康棕經營著一家主題民宿，推窗即海景日出，跨年夜還能看見跨海大橋上的煙花，訂單從年中就已經訂滿。

　　幾年前，惠康棕還和大部分生活在島上的漁民一樣，以養殖紫菜、海帶、牡蠣等為主。如今，海島旅遊的興起，讓這些“靠海吃海”的漁民們也有了解題新思路——立足漁港本色，高公島街道從一場日出、一次婚旅、一頓海鮮等具體消費場景入手，推動傳統漁業向休閒漁業就地轉產，帶動特色民宿和休閒漁業。到2026年為止，全街道接待遊客約200萬人次，村集體經營性收入平均超過240萬元。

　　文旅流量可轉化的，還有人才的回流。節假日客流高峰期，青年志願者主動擔起“文旅推薦官”的角色，用青春的視角講述高公島的“前世今生”，讓更多遊客感受這座海島的獨特魅力。持續搭建的青年實踐平臺，則進一步吸納返鄉大學生、創業青年、民宿經營者。青年在服務中讀懂家鄉，在讀懂中紮下根來，形成人才回流與文旅升溫相互滋養的良性循環。

　　當一張號碼布被放入“賽事+文旅”的鏈條中，它就不再是一場比賽的入場券，而是一把打開消費場景、城市治理、產業興旺的鑰匙。依託得天獨厚的山海資源，連雲區正持續做好“賽事+文旅”融合文章，讓海島風光可感知、漁港文脈可體驗、城市空間可休憩、濱海度假可停留，在長三角濱海休閒度假賽道上奮力向前。（新華日報·交匯點 記者 黃煦）