11月8日一早，幾位阿拉伯客商走進第九屆進博會江蘇人文交流展區，被“自己從沒有看過”的“非遺技藝”蠶絲皂吸引，經過十多分鐘交流，連下數單百元一塊的香皂。此前一天，南京金陵金箔集團入選中華老字號全國十大守正創新典型案例。與往年不同，2026年參展進博會，金陵金箔積極推動金箔文創與高端工藝品進入國際渠道。

　　從一塊“國際市場沒有”的特色肥皂，到一片“被國際市場認可”的高端金箔，江蘇老字號向全球客商遞出的不只是一件件產品，更是主動適應國內外市場變化，紮根技藝、創新表達、邁向高端、做強IP，把“美好如蘇”裝進全球購物車的能力。

　　有創新有審美，“不一樣”很重要

　　阿拉伯客商為何願意花上百元買一塊蠶絲皂？南京牌肥皂負責人黃勇坦言，“現在企業出海的渠道很多，想要把自己的產品賣到國外並不難，但是處在一個全球化市場的競爭中，老字號想要吸引外國客商，就必須持續在產品上、品牌上，尋求差異化、特色化發展，不能守著技藝‘自我感覺良好’。”非遺技藝提供的是別人難以複製的底色，但底色不等於賣點，關鍵在於理解國際市場需求，用好非遺技藝，敢於創新。

　　無錫王源吉是中國著名鐵鍋品牌，2026年第二次參展進博會。目前王源吉的出口業務額已佔營收三分之一。對王源吉而言，出口已是常態，擺在面前的問題是如何將鐵鍋產品覆蓋到更多國家，適配不同國家的生活習慣，這就需要企業在“走出去”的過程中，為鐵鍋鑄造技術探索更多的國際消費應用場景。王源吉董事長助理袁瑾表示，2026年王源吉展示了一把“非遺技藝”鐵壺，往年展示的鐵鍋可能更受東南亞客商關注，2026年的鐵壺進一步擴大了國際客商的關注面，讓更多人了解到王源吉這個品牌。

　　章語絲綢的做法更直接一些。品牌主理人章行智把產品思路概括為“科技+藝術+非遺”。絲巾表面採用科技納米量子技術噴塗，破解絲綢植物蛋白易分化的痛點，讓一條絲巾可以保存得更久。同時借助國際化設計團隊，讓產品更貼合海外消費者的審美。有技術含量，有國際審美能力，正成為江蘇老字號打開全球市場的通行語言。

　　用AI用智造，自研能力全鏈條

　　寶慶銀樓是第一次參加進博會。展臺前，一邊擺放著老手藝人用過的鐵制工具，一邊立著3D列印設備和剛列印出來的產品，新舊對照，格外醒目。寶慶銀樓金銀細工製作技藝第七代傳人李建軍介紹，老手藝講的是分寸和火候，一鏨一刻全憑經驗；新技術則讓標準更統一、成型更精準。寶慶銀樓設計師彭珊珊表示，過去，一枚首飾從靈感的閃現到具體的落地，往往要經歷漫長的過程，如今AI技術讓這條路線變得前所未有地快捷，更能滿足現代年輕人的需求。在“AI+非遺”設計互動區，觀眾説出一兩個感興趣的詞語，約20秒就能生成一款定製圖樣，再經數字建模、3D列印成型。

　　宜興范家壺莊首發首秀的“歲序華章壺”，也很好地將傳統紫砂技藝與現代科技結合。創作過程是手繪草圖、AI輔助，再用3D列印出樣品、進行調整，最後由匠人手工制壺。

　　AI能幫老字號跑得快，但跑什麼方向、用什麼姿態跑，靠的是自研能力。

　　子岡珠寶帶來的“錦繡江南”，是與蘇州刺繡研究所聯名推出的新品，採用蘇鑄古法金工藝製作，極為難得地同時融入蘇鑄、蘇繡、宋錦三項非遺工藝，被董事長郭忠華概括為“一器三非遺”。2025年子岡珠寶融合AI設計、傳統非遺技藝與CNC智慧設備的“非遺+智慧工坊”正式投入運營，依託智慧數控微雕設備，可實現黃金0.1毫米級高精度加工。郭忠華説，以往公司大多參與工藝美術類展會，主要交流工藝變遷，在進博會上則能快速了解新技術新需求，“現在的AI、3D列印賦能珠寶設計，都是從這裡得到的思路。”

　　當前，江蘇老字號對AI的擁抱並不止于某一家、某一環。AI正在從展臺上的演示融入設計、生產、行銷全鏈條。技術沒有改變老字號的底色，改變的是它靠近現代消費者的方式。設計更快了，產品更貼近年輕人的審美了，江蘇老字號在海外客商眼裏的形象，也從“一件需要解釋的工藝品”，變成“一個可以參與、可以定制的品牌”。

　　強IP強文化符號，2027年會更好

　　南京雲錦研究所帶來的《三錦和合》，是雲錦、宋錦、蜀錦三大名錦首次合璧之作。南京雲錦博物館宣傳中心負責人顧穎介紹，2025年進博會帶來的《威鳳祥麟》以蜀錦織鳳凰、雲錦織麒麟，中外客商反響熱烈，這才有了2026年三錦合璧的巧思。IP不是一次性的展臺裝飾，而是有延續、有積累的敘事資產。2026年被記住的東西，2027年可以在此基礎上再往前走一步。

　　連雲港穿戴甲高端品牌圖婳的展臺前，總是圍滿女性客商。傳世名畫復刻系列把古畫筆墨凝于指尖，“蘇超”聯名系列把城市人文與體育精神戴在手上，朱墻貝闕系列使用宮廷建築美學，搭配琺瑯與貝母浮雕工藝，可謂將IP戴在了指尖上。現場工作人員説得很直接，好的穿戴甲賣的不只是產品，還是可佩戴的文化符號。

　　以往進博會上，江蘇老字號多依賴人文交流展區的靜態展示。本屆進博會，江蘇構建“展館內首發+展館外市集”雙通道。除了人文交流展區“蘇品雅集”和“智創無界”兩個板塊，在“蘇品蘇貨全國行·上海站”活動中，繡娘絲綢、龍泉禧裏、高淳陶瓷、百年利永紫砂、南京金線金箔總廠等老字號與非遺品牌，被裝入“二十花車·二十景”的微縮江南市集。現場還專設“離境退稅”專櫃，境外旅客消費滿200元即可掃碼生成退稅服務碼，直接在專櫃開具申請單。這一細節大大提升了海外客商下單江蘇產品的意願。

　　2026年江蘇遴選全省近70家老字號和蘇品蘇貨科技企業、逾200件精品參展，企業數量和展品豐富度均創新高。相信2027年江蘇老字號和品牌將帶著更多不一樣、更新穎的產品、更優質的IP回到進博會。從展臺到跨境，從5天到常年，裝進全球購物車裏的“美好如蘇”，一年比一年多。（新華日報 記者 胡春春 顏穎 王夢然）