11月6日至7日，由中國旅遊協會指導，江蘇省文化和旅遊廳、揚州市人民政府支持，江蘇省旅遊協會主辦，揚州市揚子江文旅投資發展集團、揚州市旅遊協會承辦的2026江蘇旅遊業高品質發展主題活動在揚州舉行。

　　活動吸引600多名行業代表與專家學者參加，圍繞新業態培育、文旅消費拓展、縣域融合發展和行業協同創新展開交流，共探江蘇旅遊業提質增效的實踐路徑。

　　聯合國旅遊組織大使、原執行主任、原國家旅遊局副局長祝善忠，中國旅遊協會專家委員會主任委員、原國家旅遊局副局長、中國旅遊協會第七屆理事會副會長杜一力，江蘇省文化和旅遊廳二級巡視員李虎仁，中國旅遊協會副監事長、無錫拈花灣文化旅遊發展有限公司董事長吳國平，揚州市人民政府副市長陳駿，浙江省旅遊協會會長許澎，江蘇省旅遊協會會長朱銀生，吉林省旅遊協會會長趙丹輝，安徽省旅遊協會會長汪頂勝，揚州市人民政府副秘書長梅新偉，洋河股份黨委副書記、副董事長、總裁陳軍，揚州揚子江文旅集團黨委書記、董事長、總經理張榮，江蘇省旅遊協會常務副會長許家聞，江西省旅遊協會副會長徐海濤，江蘇省旅遊協會副會長兼秘書長樊萬朝出席本次活動。

　　把準方向，讓擴能提質體現發展實效

　　擴能提質，既要增強產業發展動能，也要讓遊客獲得更好的體驗。圍繞這一目標，活動將行業發展的討論落到產品品質、經營能力和服務水準上，探尋江蘇旅遊做強做優的具體路徑。

江蘇省旅遊協會會長朱銀生

　　未來五年，江蘇旅遊靠什麼做強？朱銀生提出四點認識。一是認清“發展之勢”，在服務大局中堅定信心；二是找準“破局之道”，在擴能提質中鍛造實力；三是善用“融合之法”，在跨界共生中拓展空間；四是守牢“服務之本”，在匠心打磨中贏得口碑。

　　他表示，旅遊強省強在供給，更強在口碑；美在山水，更美在人心。省協會將一如既往搭平臺、聚資源、育人才、育環境，當好會員企業的“娘家人”。朱銀生更向全體文旅同仁發出號召，把每個項目做精，把每次服務做暖，把每份信任守住，讓江蘇旅遊在旅遊強省建設中永遠走在前、做示範。

江蘇省文化和旅遊廳二級巡視員李虎仁

　　2026年以來，江蘇文旅市場持續升溫，特別是9月份以來，相關部門共同研究制定“深化文旅體商融合發展”等“1+N”系列政策措施，推出“壯大演藝市場”“推動票根經濟”等舉措，讓一張小小的票根，串起全省的風景與誠意。

　　李虎仁表示，近期還將繼續研究制定“推進工業+旅遊”“提質升級研學旅遊”“促進文創產業發展”“加強新型文旅人才培育”“科技和金融賦能文旅發展”等10多項具體舉措，為全省文旅高品質發展保駕護航。

揚州市人民政府副市長陳駿

　　作為舉辦地，揚州也展示了自身的探索。陳駿介紹，揚州立足運河、古城、詩詞與美食文化，持續推進文化旅遊名城建設，並誠邀嘉賓為揚州文旅發展傳經送寶。

　　把發展目標放進具體項目、日常服務和城市生活中考量，擴能提質才有了可感知的尺度。遊客願不願意留下來、企業能不能持續經營，都是檢驗發展成效需要回答的問題。

　　中國旅遊協會副會長張潤鋼在視頻致辭中對活動舉辦表示祝賀。他表示，江蘇省旅遊協會的工作貴在一個“實”字，在政府與市場、行業與企業之間發揮了重要的橋梁作用。中國旅遊協會願與江蘇及全國旅遊行業組織攜手並進，為推動我國旅遊業高品質發展、加快建設旅遊強國貢獻力量。

　　貫通鏈條，讓資源優勢更好走向市場

　　資源如何成為產品，產品如何找到市場？專家演講與企業分享，從不同環節回應了這一問題。

　　聯合國旅遊組織大使、原執行主任、原國家旅遊局副局長祝善忠以《把握全球旅遊復蘇新機遇，以高水準對外開放賦能江蘇旅遊高品質發展》為題開展主旨演講。他提出，江蘇要以開放拓展市場，以文化塑造品牌，以協同提升效率，以服務贏得口碑，以創新增強能力，以合作連接實踐。

　　中國旅遊協會專家委員會主任委員、原國家旅遊局副局長、中國旅遊協會第七屆理事會副會長杜一力在《探索文旅業高品質發展的“江蘇演算法”》主旨演講中表示，在她看來，文旅品質的提升，既要有精工細作和細膩成熟的運營服務，也要有人文精神的貫穿，讓旅遊發展與居民生活水準提升相結合，以公共文化活力弘揚江蘇文化精神。

　　為讓“一城之味”匯成“一省之勢”，在《順水而行 循味而興：揚子江文旅集團融合轉型的探索與實踐》的分享中，揚州揚子江文旅集團黨委書記、董事長、總經理張榮提出三點建議：要尋文化之根，助江蘇文旅之魂；要借百業之力，拓文旅融合之境；聚一省之水，成水韻江蘇之勢。

　　洋河股份黨委副書記、副董事長、總裁陳軍圍繞“以酒為媒、產旅共生”，分享酒旅融合賦能江蘇文旅高品質發展的洋河實踐。他從“文旅＋社群”“文旅＋科技”“文旅＋產區”三個方面闡釋融合發展的思路，在一城煙火中感受城市溫度，在一步一景中對話千年時光，在一程山水中厚植發展根基，為拓展文旅消費新場景、推動產旅融合提供實踐參考。

　　“從觀光到沉浸，從風景到場景，從物質到情緒。”中國旅遊協會副監事長、無錫拈花灣文化旅遊發展有限公司董事長吳國平在《以文旅深度融合推進產業發展的實踐與探索》主旨演講中提出，要把文化轉化為遊客深度參與的生活方式，用新體驗打造旅遊市場新增長點。面向行業未來，他提出從“擴增量”轉向“盤存量”，從“抄模板”轉向“造特色”，把在地文化轉化為可體驗、可消費、可傳播的文旅產品，從存量空間中持續挖掘增量價值。

　　為進一步推動江蘇旅遊業的高品質發展，江蘇省旅遊協會組織開展了“2026年度江蘇省旅遊行業創新案例”徵集工作。經專家組嚴格評審，63個立得住、叫得響的創新實踐脫穎而出。現場特邀請10個創新案例作經驗分享。鍾山景區探索非遺進景區，揚州春江花月夜以數字光影活化唐詩，惠山古鎮推進智慧化轉型……為資源轉化、產品創新和運營提升提供了參照。

　　開放拓客、提升經營能力、文化活化、融合轉型，幾場分享呈現出從資源到產品、從產品到市場的轉化路徑。對企業而言，資源優勢能否成為競爭優勢，取決於產品開發、渠道組織和服務保障能否有效銜接。

　　深耕縣域，讓一方特色帶動一方發展

　　新的增長空間在哪？高郵、宜興、溧陽、常熟、大豐、宿城、如皋七地文旅部門代表的分享，將目光引向縣域。不同地方的資源稟賦各不相同，值得關注的是它們如何將特色變成產品、把遊客帶來的機會留在當地。

　　“家底厚不等於口袋鼓，資源多也不等於產品強。”高郵端武斌提出，把遺產變場景、生態變業態、物產變商品。宜興周鑫介紹陶藝手作、山野露營、溫泉康養等探索，以文化鑄魂、山水塑形、產業賦能、富民為本，概括當地文旅融合發展的實踐。

　　資源轉化之後，還需要合適的運營方式。溧陽彭秋艷分享整村運營實踐，通過政府搭臺、企業運營、村集體入股、村民參與，讓專業運營與鄉村資源相銜接。旅遊發展由此與閒置資源利用、村集體和村民參與建立起聯繫。

　　延長消費鏈條，是另一條共同路徑。常熟李梅關注以賽事和戶外運動帶動旅遊消費。大豐蔡雪介紹荷蘭花海種植、演藝、婚慶、文創相互銜接的產業鏈。她表示：“我們更看重的不是花開了有多少人來看，而是花謝了產業還在不在。”

　　宿城劉根玲分享通過廊道、非遺電商和垂釣賽事帶動鄉村消費的做法。如皋胡建峰提出，“縣域文旅融合，缺的不是點，是鏈”，要把一張球票延伸為包含餐飲、住宿的完整消費鏈。

　　衡量縣域文旅的增量，既要看到訪客流，也要看持續經營的機會和富民收益。把地方特色做深，把運營機制理順，才有可能讓一時的熱度轉化為長久的發展。

　　深化聯動，讓合作共識轉化為務實行動

　　從一張票根到一份合作協議，聯動如何發生、怎樣產生實效，是活動的另一條重要線索。

　　江蘇省文化和旅遊廳旅遊推廣處二級調研員袁長波現場解讀“票根在手江蘇惠遊”文旅體商聯動促消費活動政策，將政策安排與行業經營的實際需求相銜接。

　　觀眾憑演唱會、音樂節及重要賽事票根，可在演出賽事當日及前後各15天，到全省參與商戶享受專屬優惠。活動依託“蘇心遊”等平臺，提供集中宣傳、精準推送和跨城優惠互認，並要求真實讓利、明碼標價。首批計劃吸納5000家商戶，企業可通過“蘇心遊”APP或小程式申報。

　　新業態帶來新空間，新政策釋放新機遇，企業如何在具體經營中找到突破口？

　　“大咖面對面——強基煥新與破局之路”為主題的圓桌對話中，南京市文化和旅遊局市場管理處處長樓錢良主持。同程旅行副總裁印書虎，睦鄰遊好國際旅遊有限公司董事長張亞，揚州市蜀岡—瘦西湖風景名勝區園林景區黨委副書記、園林景區發展中心主任肖潔，南京頤和企業總經理鮑傑，中國汽車工業協會房車分會主任委員、揚州賽德房車董事長黃建，江蘇鼎藝國際文化創意產業有限公司董事長、江蘇省旅遊協會旅遊商品與裝備分會負責人杜俊，多角度碰撞勾勒出江蘇文旅強基煥新、破局前行的立體圖景。

　　讓好項目找到好夥伴，讓好產品對接好渠道。本次活動專門設置文旅企業供需對接會，搭建務實合作平臺，促進旅遊資源與市場需求精準匹配。揚州麥稞文化科技發展有限公司總經理吳計瑜，揚州市邗江區竹西街道瓦窯村黨委書記、村委會主任楊夢，江蘇謝馥春國粧股份有限公司品牌行銷助理王舒凡，揚州市揚大康源乳業有限公司品牌與用戶中心主任戴建根分別帶來產品推介，以期談出合作、談出成果。

揚州市文化廣電和旅遊局與長三角“三省一市”旅遊協會簽署戰略合作框架協議

　　長三角地區山水相連、人文相親、市場相通。活動現場，揚州市文化廣電和旅遊局與長三角“三省一市”旅遊協會簽署戰略合作框架協議。充分發揮政府行業管理優勢、省級協會橋梁紐帶作用、長三角旅遊協會跨區域平臺優勢，推動文旅資源共享、客源互送、品牌共建，讓一體化發展的紅利惠及更多城市、企業和遊客。

　　高品質發展既需要創新引領，也需要全行業共同承諾、協同行動。江蘇省旅遊協會向全省各級旅遊協會、廣大會員單位和廣大旅遊從業者發出《江蘇省旅遊業提質增效行動倡議》。這份倡議立足全省旅遊業發展大局，聚焦行業共同關切，凝聚起推動江蘇旅遊業提質增效、行穩致遠的行業共識。

　　江蘇省旅遊協會常務副會長許家聞在閉幕總結中強調，通過本次活動，方向更清楚，鏈條更完整，增量在縣域，出路在聯動，要持續跟蹤推廣創新案例，跟進推動供需對接落地見效，將縣域經驗整理成可學可用的教材。

　　為期一天半的交流，將新業態培育、政策機遇、行業破局與協同行動貫通起來。以專業思考尋找方向，以地方實踐豐富路徑，以行業合作推動落實，本次活動為江蘇旅遊業進一步提升發展品質、增強經營效益凝聚力量，推動江蘇文旅的資源優勢更好轉化為產品優勢、服務優勢和發展實效。（荔枝網）