這個國慶中秋長假，南昌又一次火了。

　　公開數據顯示，10月1日22時至次日4時，南昌躍居全國“夜經濟活躍城市”榜首。當晚，122萬人齊聚贛江兩岸，見證國慶煙花晚會的璀璨盛典。長假首日，南昌地鐵全線網總客運量再創新高，印證著這座城市的文旅熱力值。

　　實際上，這些年“黑馬”南昌給外界的驚喜從未間斷。在英國倫敦世界旅遊交易會上，南昌入選“2023年中國十大旅遊目的地必去城市”，躋身中國旅遊目的地“頂流”；攜程發佈的2024年口碑榜年榜中，南昌入選“全球100熱門目的地”，2025年再次入選“全球100經典目的地”。

　　都説“網紅容易長紅難”。如果説2023年南昌初次躋身“網紅”城市時還帶有些許質疑與意外，那麼經過三年多的流量沉澱與人氣檢驗，今日的南昌，已走過“紅起來”的上半場，在“火下去”的下半場中，走得更加自信與從容。

2025年南昌國慶煙花晚會 攝影 李一

　　文旅熱力，背後是産品的“硬核”實力

　　2024年，南昌接待遊客2.25億人次，比2020年增長49%；旅遊總花費2080.84億元，比2020年增長41%。

　　2.25億人次！這是個令許多旅遊城市難以企及的高度。到底是什麼讓五湖四海的遊客自發“種草”南昌？到底是什麼驅動口碑接力，一次次刷新南昌熱力曲線的峰值？答案就藏在這一江一城、一景一物之中。

　　今年1月，滕王閣“三還”及北擴工程竣工開放，帶動滕王閣景區接待遊客突破1300萬人次。萬壽宮歷史文化街區2024年接待遊客2671.5萬人次，成為“本地人常來、外地人必來”的網紅打卡點。

　　“雙核”驅動，全城換新，歷經多年沉澱，南昌文旅終於集齊“最強王牌”。換裝後的滕王閣與萬壽宮，成為這場流量狂潮之中最強“磁極”。

　　不只高峰聳立。打開南昌全域旅遊分佈圖，保利大劇院盛大開幕，大士院煥新開街，新豫章書院滿血“復活”，市圖書館新館、梅嶺雲端索道項目全面開工建設，陸軍博物館、市博物館新館等一批文旅新地標加速推進，一幅“全域皆景、四季可遊”的文旅新圖景正呼之欲出。

　　時下，隨著文旅資源日益趨同，産品矩陣和獨特的“賣點”，已成為一座城市“吸睛”的關鍵觸點。“一年四季沒有淡季”的文旅生態，考驗著一座城市創意出奇、産品出新的能力。

　　南昌是懂得如何用産品來拿捏人氣的。“英雄城·紅色城”精品線路圈粉無數，“光影八一”燈光秀火爆全網，22個AAAA級及以上旅遊景區和115處鄉村旅遊點星羅棋佈，“兩灘七灣”親水樂園晉陞為夏日爆品……超強的産品力構成了這場文旅逆襲的最強底氣。

　　一個人相遇一座城，總有一種力量彼此吸引。從“人生八雅”城市旅遊品牌，到“寶藏八園”鄉村旅遊IP；從來一場黃金線路Citywalk，到“吃住行遊購娛”一站式體驗，當走出家門的人們遇見張開雙臂的城市，一場説走就走的旅行也就自然而然發生。

南昌萬壽宮歷史文化街區內遊人如織 攝影 李一

　　品牌出圈，背後是認知打法的破壁升維

　　在真刀真槍廝殺的文旅紅海，沒有無緣無故的“紅”，也沒有時來運轉的“火”。

　　復盤南昌的“走紅”軌跡，可追溯至2023年那場迎春煙花晚會。60萬市民和遊客到場觀看，3000萬人次通過網絡平臺，見證了一場跨年奇觀。隨後，草莓音樂節首次登陸南昌，吸引了2.5萬人次參與，微博和抖音平臺話題閱讀量超過1億。兩大主題活動的強力加持，拉開了南昌“網紅城市”的序幕。

　　然而，一次“爆火”易，長新“長紅”卻很難。縱觀這些年文旅市場經典行銷案例，無論是淄博燒烤，還是天水麻辣燙，如何從“網紅”走向“長紅”，一直是市場的終極拷問。南昌也同樣面臨這樣的“必答題”。

　　在當前高度內卷的文旅市場，賣點爭奪早已走過單純“看山看水看風景”的階段，任何單一景觀已不足以支撐龐大的流量需求，沉澱城市原創IP，越來越成為流量競爭的突破方向。

　　説到南昌，你會想到什麼？是迎春、國慶煙花晚會，還是八一廣場盛大的升旗儀式；是重量級明星演唱會，還是激情四射的體育賽事；是“跨年夜南昌見”“愛英雄就來英雄城”“南昌邀您看‘海’”等系列主題活動，還是“芝加昌”“美食城”“濱海城市”等專屬標簽。

　　“品牌沉澱”是認知強化的結果，背後更是創意與運營的共創共謀。沉澱城市IP，打造城市品牌，既要有城市底蘊作支撐，也離不開施政智慧和人本情懷的托舉。

　　走進南昌，你總能感覺到一種與眾不同的情感撞擊力。到八一橋頭打卡白貓黑貓，到滕王閣挑戰背《序》通關，到海昏侯國遺址公園領略漢風古韻，到大士院街尋找人間煙火……好玩有趣，是一座城市難得的高級感。

　　走進南昌，你總能感覺到無處不在的驚喜和浪漫。如果要觸摸“詩與遠方”，就憑眺贛江看一次“南昌的海”；如果要尋找人間絕色，就到南昌相遇一年四季的五彩斑斕；如果要體驗動感與活力，就跑一次“英雄馬”，在主題音樂節裏和年輕人一起狂歡。

　　南昌用一系列年輕人喜愛的品牌行銷，將“外地人喜歡、本地人自豪、年輕人嚮往”的認知記憶，與“網紅”城市的身份標簽，完成了一次捆綁。

南昌紫荊夜市人氣十足 攝影 李一

　　觸達人心，背後是城市品質的迭代煥新

　　從“世界那麼大，我想去看看”到“一場説走就走的旅行”，情緒正成為當下文旅消費的“觸發器”。

　　人們選擇奔赴一座城，無非就是因為獨特性、鬆弛感、能夠取悅自己。這種觸達大眾的情緒價值點，恰恰是南昌的拿手好戲。

　　這裡有一種都市少有的親切與鬆弛。鮮辣噴香的街頭小炒，淩晨一點的喧囂夜市，全城出動的煙花晚會，熱情奔放的路邊駐唱，青春洋溢的集體跨年，熱血拼搏的主場賽事，或者是燃動全城的明星演唱會，“芝加昌”的動感與活力裏，儘是城市的溫柔與長情。

　　這裡有一種都市少有的寧靜與幽遠。人們到孺子書房邂逅家門口的“詩和遠方”，在保利大劇院感受夢幻音樂盛典，在五星白鶴小鎮近觀一場候鳥舞會，還可以在街頭與路人對詩，回望這座城市的悠悠文脈，或是開啟一段“集章式旅遊”，把城市專屬記憶帶回家。

　　正如一位網友留言所説，南昌似乎有一種魔力，總能將尋常事物施以情感濾鏡，無論是老街小巷、市井煙火，還是文化地標、都市霓虹，這種“別處生活”總是令人心嚮往之。

　　是的，“別處生活”正是當代年輕人所追尋的情感體驗。傍晚時分，贛江兩岸霓虹閃爍，千古名樓矗立其間，最美城市天際線與最美江景彼此映照，仿佛是一場蓄謀已久的穿越。登上贛江邊的觀景平臺，看江上游輪亮起綵燈猶如一盞盞漁火，那些堵在心口的煩悶，突然間就飄遠了。

　　又或是鑽進老城某條飄著小炒鍋氣的窄巷，在老城古街探訪一場非遺國潮，抑或是光腳踩在細軟的江灘，聽八一橋的鋼索拉起琴弦，奏響城市樂章。有遊客感慨，把南昌的晨昏裝訂成冊，是拌粉碗裏的辣油星辰，是鄱陽湖草洲上的候鳥詩行，更是洪城夜裏那盞不滅的燈火。

　　最令網友點讚的還是暖心的服務。南昌地鐵民警“保姆式”看護遊客行李，八一廣場執勤特警化身“拍照主理人”，滕王閣景區“最靠譜保安小哥”陪遊客一起曬太陽，一次次“共情式”服務猶如一劑“情緒解藥”，觸發了無數遊客“情緒驅動”的情感開關。

　　口碑留人，實力圈粉。當城市為遊客成就一段完美的“多巴胺”旅行，“放心把假期交給南昌”也就成了與遊客心照不宣的約定。（文 李寶華）