原標題：聚“網紅” 開“網集” 通“網路”營口網紅經濟“正當紅”

40余家電商已入駐“老邊網紅小鎮”社交電商産業園。本文圖片由老邊區提供

老邊區邊城鎮雙井子村駐村“第一書記”劉秀國（左一）為農産品直播帶貨。

　　核心提示

　　營口有著四通八達的海陸空交通運輸網，是東北地區經濟貿易重要樞紐，很多新理念、新模式、新做法在這裡孕育、涵養。

　　如今，營口再次緊跟時代步伐，利用網紅經濟盤活現有資源，打造出以網紅小鎮等為代表的一批新業態載體，匯聚全國電商、“網紅”，開設“農創聯”網上供銷大集，直連各鄉鎮、企業乃至農戶，為銷售推廣本地文旅、農特産品和叫響營口品牌起到了助推作用。

　　網紅經濟的起飛不僅為營口經濟發展增添了新動能，而且還為原有的實體經濟拓寬了發展空間。可以説，新業態為營口振興發展提供了新機遇。

　　聚“網紅”主動試水新業態

　　網紅經濟本是以網紅個體為主導，以網絡直播為載體，向粉絲群體推廣行銷貨品的一種新興經濟業態。然而，營口卻集小眾為大眾，向規模要效益，率先在老邊區打造網紅小鎮，匯聚全國網紅、網企，逐漸建成一支網紅集團軍。

　　營口的網紅經濟起步于老邊區的網紅小鎮。目前，以“老邊網紅小鎮”為代表的網紅經濟，已經成為營口線上經濟、到家經濟、非接觸經濟發展新模式的典型代表。自去年8月以來，老邊區用園區化思維抓三産，立足“全要素網紅經濟城”定位，由政府主導，依靠市場化專業力量打造“老邊網紅小鎮”。

　　網紅小鎮充分利用盤活的老城區閒置樓宇，構建起直播基地、社交電商産業園、電商物流園、網紅電商孵化基地及線下購物休閒娛樂街區、關聯産業平臺等在內的平臺體系。運行不到一年，這裡集聚了80多家企業、13萬名線上線下主播，粉絲量達3.3億人次，三次産業均從中獲益，流量經濟為區域經濟社會發展全面賦能。

　　伴隨網紅小鎮的興起，社交電商産業園先聲奪人，東北網紅電商孵化基地、網紅電視臺投入使用，規模品牌正在形成。為與網紅群體“細分化、專業化、高端化”的結構改變相適應，網紅小鎮作為主線，與特色開放平臺、産業平臺、服務平臺、傳播平臺互動耦合，實現集聚之後再集聚的“邊際效應”。

　　名為“小鎮”，實則經營的是一座城。網紅小鎮以“懷舊老城慢生活、活力網紅故事多”為內涵定位，以“線上商品集散地、線下旅遊目的地”為功能定位，集聚主播、專業機構、産品、生産生活配套服務“四要素”，15個載體平臺散佈于整座老城區，使老城區重新煥發生機。

　　發展網紅經濟，打造網紅小鎮，是老邊區用園區化思維抓三産的有益探索，既順應了總部經濟去中心化、銷售去門店化、工廠佈局去市場化的“三化”趨勢，也是適應新業態的必由之路。

　　開“網集”佔領“流量”新高地

　　有了網紅集群做基礎，營口市委、市政府還重磅打造“農創聯”網上供銷大集這一行銷平臺，為推廣銷售本地文旅、農特産品等吸金賺“流量”。

　　前不久，營口“農創聯”網上供銷大集正式啟幕。大集由營口市供銷合作社聯合社主辦，遼寧供銷農創聯資産經營股份公司承辦，主會場設置在數字營口管理中心，30個分會場分別設置在鲅魚圈區、蓋州市、大石橋市、老邊區以及部分企業的電商服務站和直播間。

　　大集通過直播帶貨、網上選購等線上線下相結合的方式，銷售和推廣各類農特産品，開展“一村一品營口周邊遊”“農産品上市季節集”“營菜品鑒”“消費扶貧”“直播帶貨”“網紅打卡”等主題活動。同時，根據農産品上市和鄉村旅遊季的各個時間節點將大集常態化，打造“農産品銷售+文旅+電商”産業化新模式，實現“銷路通、産業活、農民富、市民樂”的目標。在啟動儀式上，與會各方簽訂12類農産品購銷意向合同，金額達16.12億元。

　　“農創聯”網上供銷大集的舉辦不僅為營口市帶來了規模效益，而且還將衍生出一幹特色網絡行銷産品，叫響營口品牌。

　　據營口供銷社理事會副主任崔偉介紹，網上供銷大集將充分發揮電商平臺作用，促進“三農”與電商産業鏈及短視頻行銷的深度融合。在“農創聯”網絡平臺基礎上，進一步豐富完善“營口（中國）海蜇網”，並籌建“營口大米網”“營口水果網”“營口食材網”“鄉村旅遊網”等窗口，按農産品上市時間和鄉村旅遊季最佳時間實施常態化、持續性運營模式，積極打造面向全社會的營口農産品“‘農創聯’網上供銷大集”窗口，為營口脫貧攻堅和鄉村振興貢獻力量。

　　其實，早在“網紅經濟”起步之初，營口市委、市政府就大力倡導併發出號召，聚焦一年，著眼三年，通過直播電商集聚優勢資源，將特色産業和資源穿成串，劃成片，形成鏈，達到集聚效應。到2022年底，形成連接更緊密、更快捷、互動性更強的直播電商與産業企業融合生態，把營口打造成為全國直播電商網絡流量新高地。

　　通“網路”紮根鄉村促供銷

　　為了積極利用網紅經濟做推手，營口不僅打造出網紅小鎮、“網銷大集”這樣的網紅經濟骨髓和主動脈，而且還把體系終端鋪展到各個鄉村甚至田間地頭，涌現出不少“網紅”幹部、企業家甚至農戶……直連本地産供銷，把最鮮活的産品第一時間傳達給網絡受眾。

　　在“農創聯”網上供銷大集的牽引下，全市各縣（市）區開設了30個基站，不少村鎮幹部、企業負責人甚至農戶都成了網紅，直播帶貨，宣傳各自特色産品。

　　鲅魚圈區委副書記韓海燕走進直播間，當起電商帶貨主播，向廣大網友推介鲅魚圈具有“國家地理標誌”的産品“營口海蜇”。

　　“希望以直播為開端，實現‘政府搭臺，企業唱戲’，吸引更多優質平臺、企業、産品和帶貨達人踴躍參與直播電商活動，增強市場和企業活力，為實體商業引流、擴大我區商品知名度，推動直播電商産業發展。”韓海燕説。

　　借助“網紅經濟”優勢，蓋州市首批在12個重點鄉鎮設點，突出蓋州“三水一菜一牧一蠶”農産品經營特色和模式，向網友推介蓋州農特産品。5月29日上午開播3個小時，蓋州市網上銷售農産品協議銷售額就達2000萬元，現場下單375份，成交額62.5萬元。

　　營口的農貿産品搭上了網紅經濟的順風車。根據《營口市直播電商發展行動計劃（2020-2022）》，蓋州市將重點圍繞柞蠶、蘋果、葡萄、絨山羊、海蜇等特色主業發展直播電商；大石橋市重點圍繞大米、小米、大紅袍李子、南果梨、河蟹等特色主業發展直播電商平臺；老邊區將搶抓直播電商新零售、新業態、新模式風口，充分利用東北“網紅”優勢，通過打造網紅小鎮，促進直播電商産業發展。

　　圍繞“一鎮一品一特色”，蓋州市、大石橋市將通過直播電商引流帶貨，幫助貧困地區優質農特産品、滯銷農産品線上銷售，帶動貧困地區增收。還將通過開展直播技能培訓，讓更多農戶變“主播”，田間地頭將涌現出一批直播電商“鄉村帶頭人”。

　　營口將圍繞重點領域扶持“10+”頭部直播電商主體，打造“100+”産品品牌，集聚“1000+”直播帶貨達人。到2020年底，營口市在直播電商領域要初步唱響東北，突出打造網紅經濟，形成營口地區特色産業集群。（記者 佟利德）