原標題：激活“雲端”市場 釋放消費潛力——鞍山市實施“春風行動”網上促銷工程加快發展電商産業

插上電商翅膀，德鄰陸港貨流源源不斷 供圖 鞍山市商務局

岫玉直播節，在拉動消費的同時，提升了品牌美譽度 供圖 鞍山市商務局

海城西柳服裝網購節拉動服裝銷售額大幅增長  供圖 鞍山市商務局

　　核心提示

　　鞍山市深入貫徹落實習近平總書記重要講話和指示批示精神，落實黨中央決策部署和省委、省政府要求，紮實做好“六穩”工作，全面落實“六保”任務，深入實施“春風行動”網上促銷工程，聚焦發展網紅經濟和平臺經濟，結合鋼鐵、服裝、玉石、箱包、農産品等優勢産業，不斷培育和發展完整電子商務産業鏈和生態鏈，大力發展電子商務，激活“雲端”市場，釋放新興消費潛力，打造新興支柱産業，努力在危機中育新機、于變局中開新局。

　　目前，鞍山市初步形成了以鞍鋼電商平臺（德鄰陸港）、鞍鋼值採平臺、西柳之星平臺三大平臺為主的平臺經濟，以及以海城西柳電商直播基地、岫岩滿族自治縣岫玉電商直播基地為主的兩大網紅經濟板塊。今年上半年，全市直播電商交易額70億元，培育及簽約主播3萬餘人。

　　因勢而謀 不失時機站上電商風口

　　突如其來的新冠肺炎疫情，給經濟社會發展帶來前所未有的衝擊。然而，危機和挑戰背後也潛藏著難得的發展機遇，特別是基於互聯網的新模式新業態不斷涌現，新動能新技術日益增強，更是創造出了找差距、補短板、強弱項的機遇，也為眾多中小微企業實現新的“一躍而起”提供了契機。

　　明者因時而變，知者隨事而制。鞍山市因勢利導，深入實施“春風行動”網上促銷工程，結合鋼鐵、服裝、玉石、箱包、農産品等優勢産業，不斷培育和發展完整的電子商務産業鏈和生態鏈，積極豐富5G技術應用場景，帶動5G手機等終端消費，推動增加電子政務、網絡教育、網絡娛樂等方面消費，大力發展電子商務，打造新興支柱産業。

　　為推進“春風行動”網上促銷工程快速實施，鞍山出台下發了《鞍山市“春風行動二號工程” 大力發展電子商務的實施方案》《鞍山市直播電商發展行動計劃（2020—2022年）》等綱領性文件，進一步統一思想、凝聚共識，推動各地區各領域電子商務發展定位更精準、方向更明確、路徑更清晰。

　　其中，《鞍山市“春風行動二號工程”大力發展電子商務的實施方案》從釋放新興消費潛力、推進工業互聯網平臺建設和5G在工業場景應用、推進本地企業産品媒體宣傳平臺建設和網絡教育及娛樂消費、推動電子政務等方面提出21項重點任務，大力發展電子商務，努力打造鞍山新興支柱産業。

　　《鞍山市直播電商發展行動計劃（2020—2022年）》從推進直播電商與各産業深度融合發展、做大做強直播電商主體、構建直播電商人才支撐體系、營造直播電商發展良好氛圍等方面提出14條具體措施，有序發展直播電商等新業態、新模式，以新消費引領新供給，以新供給滿足新消費，推動鞍山經濟高品質發展。

　　在此基礎上，鞍山通過高起點建立工程指揮體系、分解任務、明確職責、確定工作機制等，切實將工程落到實處，紮實有效推進。

　　為了支撐電子商務蓬勃發展，鞍山市不斷加大5G基礎設施建設，今年規劃建設5G基站2284個，完成投資4億元以上，實現市區和海城市區連續覆蓋，臺安縣、岫岩滿族自治縣重點區域覆蓋。

　　鞍山市全面加快5G基礎設施佈局規劃，開闢審批綠色通道，縮短5G通信網絡建設的規劃、土地、環保、管線敷設等行政審批週期。同時，通過對已有基礎設施進行統一標準的適應性技術改造，完成5G多功能桿應用部署，實現“一桿多用、綜合復用”， 推進公共資源共建共享。

　　鞍山市還加快5G通信技術在各垂直行業中的應用推廣，積極支持工業互聯網、車聯網、智慧醫療、智慧教育等5G應用項目建設。

　　培育兩大基地 壯大網紅直播經濟

　　4月28日，第二屆“雙品網購節”暨“中國玉都·玉美岫岩”電商直播節活動在岫岩岫玉電商直播基地啟動。

　　參與活動的電商企業800余家，特別是垂直類電商企業與服務類電商企業都是在岫岩同類活動中首次 亮相，大力運用共享工廠、柔性定制、直播帶貨等新模式，加大促銷、推廣和服務力度，提升消費者購物體驗。到5月10日閉幕，“中國玉都·玉美岫岩”電商直播節線上全體主播銷售額8700余萬元。

　　鞍山市以岫岩岫玉電商直播基地和海城西柳兩大電商直播基地為主要載體，通過策劃節日，由政府牽頭，匯集各方面資源，讓以往單打獨鬥的直播電商匯聚成直播帶貨的集團軍，在我省率先形成針對不同經濟體的網紅直播發展模式。

　　其中，海城西柳電商直播基地以西柳商貿城、網批中心、網貨城、電商産業園等為主體，圍繞整個西柳服裝市場産業帶打造直播電商網絡銷售區域集聚性綜合基地。據不完全統計，到5月末，基地直播賬號2260余個。

　　岫岩岫玉電商直播基地，已發展成為集直播培訓、玉石加工、網絡銷售、快遞運輸等於一體的綜合電商園區，基地面向岫岩集聚了各類直播人員2000余人，合作供貨廠家1000余家。截至5月末，基地直播賬號達到850余個。

　　不僅如此，鞍山市還通過採取整合互聯網資源、推動傳統商貿市場轉型升級、開展招商活動等系列措施，不斷發力網紅經濟。先後成立了鞍山市互聯網平臺戰略聯盟和鞍山市直播電商産業協會。其中，“戰略聯盟”為愛鞍山8890平臺、鞍山雲、西柳之星等本地平臺搭建合作橋梁，通過政府引導、企業市場化運作，推動平臺間互相導入流量。直播電商産業協會充分發揮橋梁和紐帶作用，以傳統優勢産業為突破口，將直播經濟向農業、工業、商貿、文化、旅遊等多領域延伸。

　　為推動傳統商貿市場轉型升級，鞍山市帶領企業與快手、抖音、京東、阿裡巴巴等國內擁有直播板塊的平臺對接洽談，針對新興商貿城、西柳服裝集團、興東建材市場、四隆商場等市場商戶，攜手企業管理團隊開展直播電商培訓活動。目前，快手認證機構已與鞍山多家企業進行合作，南臺市場已經開設直播賬號500余個，寵物市場開設直播賬號近百個，中國石油鞍山分公司開設直播賬號近百個。

　　與此同時，鞍山市積極開展招商活動，帶領西柳服裝集團、興鞍外貿集團等，赴北京快手總部、阿裡巴巴中心、京東、敦煌網等開展項目洽談活動。同時，積極推動跨境電商發展，起草了《中國（鞍山）跨境電商綜試區實施方案（草案）》，積極爭取設立鞍山跨境電商綜試區，助力本地企業通過跨境電商轉型。目前，全市已有50余家企業利用阿裡巴巴國際站開展跨境電商業務。

　　在直播電商快速發展的同時，以堅果傳媒和番茄傳媒為代表的娛樂直播亦迅速崛起。堅果傳媒是一家通過新人培訓、線上直播、線下商演、網絡綜藝、品牌代言推廣等一站式網紅養成鏈模式，打造全生態網紅藝人經紀公司。番茄傳媒業務包括藝人經紀、娛樂直播、資源行銷、網絡直播綜藝節目等。據不完全統計，目前，鞍山市擁有從事網紅經紀、培育活動的傳媒公司十余家。電商直播、娛樂直播兩種模式交相輝映，正不斷壯大著鞍山網紅經濟板塊。

　　自建三大平臺 激活電商平臺經濟

　　作為利用互聯網、物聯網、大數據等現代信息技術，圍繞集聚資源、便利交易、提升效率，構建平臺産業生態，推動商品生産、流通及配套服務高效融合、創新發展的新型經濟形態，平臺經濟已經成為現代經濟領域中不可或缺的組成部分。

　　為此，鞍山市以引進國內外知名電商品牌與培育本地自建平臺兩種方式，積極引導平臺與生産、流通、消費、服務等各環節有機結合，大力發展平臺經濟全面激發優勢産業創新活力，拓展經濟發展新空間。

　　在引進平臺方面，鞍山市通過積極開展招商引資活動，引進國內外知名電商品牌入駐鞍山。目前，已經引進阿裡巴巴天貓優品、阿裡巴巴跨境電商服務中心、餓了麼、美團、快手MCN機構、抖音MCN機構、京東特色館、京東便利店、京東精品店、雲倉、蘇寧易購等各大知名電商品牌入駐並開展業務。

　　在自建平臺方面，鞍山市以鞍鋼集團、海城西柳為依託，重點打造了鞍鋼電商平臺（德鄰陸港）、鞍鋼值採平臺、西柳之星平臺3個規模較大的平臺以及暢遊鞍山、愛鞍山8890等平臺，發揮鞍鋼值採平臺作用，解決本地工業企業供應鏈問題，並推動冶金、菱鎂、化工、建材、裝備製造等行業重點企業與德鄰陸港、鞍鋼值採平臺合作，實現本地工業企業行銷新模式。

　　鞍山市通過採取指導平臺梳理服務清單、組織本地企業與平臺對接、推動平臺功能完善等系列措施，全面推動行業重點企業與德鄰陸港、鞍鋼值採平臺合作。

　　鞍山市積極溝通德鄰陸港、鞍鋼值採平臺列出服務清單，確定服務內容及優惠政策，為本地企業與其對接做準備。其中，德鄰陸港可提供電子商務、倉儲、加工、物流運輸等服務。鞍鋼值採平臺可提供招標採購、工業品交易、大宗商品交易等專業平臺和服務。

　　在組織本地企業與平臺對接方面，鞍山市組織建材行業與德鄰陸港實地對接，引導企業上平臺，研究菱鎂産業平臺相關事宜，探索菱鎂園區建設與德鄰陸港業務合作可能性。同時，協助消費品行業企業與德鄰陸港對接，鞍山市糖酒副食品有限公司成功入駐採購商城，實現本地企業行銷新模式。此外，還組織德鄰陸港、鞍鋼值採平臺積極參加本地重點産業供應鏈系列對接會，促進德鄰陸港、鞍鋼值採平臺與本地企業交流對接，進一步拓展合作空間。

　　在推動平臺功能完善方面，鞍山市幫助德鄰陸港與相關企業對接，進行關於5G應用、物聯網技術、企業雲桌面等技術、産品交流討論，計劃根據德鄰陸港業務模式進行針對性的産品設計和解決方案設計，利用5G技術拓展新一代物流的應用場景，推動5G在物流行業的應用，提出智慧物流解決方案。鞍鋼值採平臺已初步具備完整的供應鏈綜合線上服務能力，目前正在梳理業務板塊，逐步向社會化運作進行業務調整。

　　鞍山市還適時向國家、省推薦德鄰陸港、鞍鋼值採平臺成為相關行業試點，擴大平臺知名度，切實發揮德鄰陸港、鞍鋼值採平臺示範作用。其中，德鄰陸港“司機之家”入選交通運輸部第二批國家建設試點項目，還正在向工信部推薦德鄰陸港“德鄰循環物資交易平臺”申報2020年新型信息消費示範項目。

　　在推動德鄰陸港、鞍鋼值採平臺做大做強的同時，鞍山市還全力培育壯大西柳之星等平臺。

　　鞍山全市上下積極幫助西柳之星平臺協調申請網絡文化經營許可證，並對接銀行解決結算通道問題，協調解決技術人員住宿事宜等，助力平臺高品質發展。

　　與此同時，鞍山市重點對愛鞍山8890平臺、西柳之星平臺，根據平臺性質和企業需求，積極開展平臺與鋼鐵、建材、玉石、服裝、箱包、農産品等上下游廠商對接活動，引導企業入駐平臺，不斷拓寬産品線上銷售渠道。其中，為西柳之星平臺推介了11家大型商超和32家億元市場等企業與其對接上線，西柳之星平臺上線企業在2月底有2000余家，到4月底已達6000家。

　　鞍山市還推動海城、臺安、岫岩優質農産品入駐愛鞍山8890平臺，已有鞍山南果梨、寒富蘋果、雜糧、禽肉調理品、富硒雞蛋等70余種特色農産品上線銷售。同時，鞍山市總工會通過愛鞍山8890平臺為赴武漢抗疫一線人員的家人集中採購包括麵粉、油、大米、雞蛋、酥餅和牛奶等慰問品，並配送到各家醫院單位。

　　目前，鞍山市初步形成了以鞍鋼電商平臺（德鄰陸港）、鞍鋼值採平臺、西柳之星平臺三大平臺為主的平臺經濟。前6個月，鞍鋼電商平臺成交金額218億余元，鞍鋼值採平臺成交金額 37.3億元。

　　危機中激發新動能，挑戰中培育新增量。鞍山市通過深入實施“春風行動”網上促銷工程，贏得了新的、更大的發展空間。（記者 劉家偉）